Слайд 1SEO. Продвинутый курс
Санкт-Петербург, 2011
Слайд 2Программа семинара
Основы SEO
Что определяет положение сайта в результатах поиска
Параметры индексации
сайта и Яндекс.Webmaster
Основные фазы продвижения сайта
Стратегии продвижения сайта
Внутренние факторы
Защита контента
Внутренняя
перелинковка
Управление сниппетами
Внешние факторы
Введение в оценку качества ссылок
Анализ донора
Наращивание трастовой составляющей
Ссылочный взрыв
Поведенческие факторы
Влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов
Поведенческие метрики
Влияние на поведенческие метрики
MatrixNet
Как работает поиск
Ранжирующая формула
Слайд 3Основы SEO
Что определяет положение сайта в результатах поиска
Параметры индексации сайта
и Яндекс.Webmaster
Основные фазы продвижения сайта
Стратегии продвижения сайта
Слайд 4Что определяет положение сайта
в результатах поиска
Внутренние факторы
доступность документа
качественный, уникальный и
полезный для пользователя контент
заголовок документа (Title)
использование ключевых слов в заголовках
документа (h1-h6)
ключевые слова в тексте документа, в тексте других документов
количество ссылок на документ, ключевые слова в ссылках
адрес документа (URL), ключевые слова в адресе
Внешние факторы
количество внешних ссылок на сайт и на документ
качество внешних ссылок на сайт и на документ
использование ключевых слов в ссылках на сайт и на документ
Поведенческие факторы
удовлетворенность пользователей поисковой выдачей
Основы SEO
Слайд 5Параметры индексации сайта
Объем – количество индексируемых документов (расширенный поиск, Яндекс.Вебмастер)
Глубина
– сколько уровней документов сайта индексируется ПС
Скорость – как часто
происходит переиндексация (Яндекс.Вебмастер)
Дата последней индексации (Яндекс.Вебмастер)
Основы SEO
Слайд 6Яндекс.Webmaster
Общая информация
Индексирование сайта
Настройка индексирования
Поисковые запросы
География сайта
Содержимое сайта
Сайт в результатах поиска
Безопасность
Основы
Слайд 8Индексирование сайта
Структура сайта
Страницы в поиске
Внешние и внутренние входящие ссылки
Исключенные страницы
Основы
Слайд 9Внешние входящие ссылки
Основы SEO
Слайд 10Внутренние входящие ссылки
Основы SEO
Слайд 13Настройка индексирования
Анализ robots.txt:
содержимое файла
проверка правил индексации
Файлы Sitemap:
список документов
дата последней модификации
частота
индексации
приоритеты
Основы SEO
Слайд 14Проверка правил индексации
Основы SEO
Слайд 15Sitemap
Основы SEO
Описание – www.sitemaps.org
Слайд 16Поисковые запросы
Список запросов
Позиции
Клики и история кликов
Основы SEO
Слайд 20Сайт в результатах поиска
Основы SEO
Слайд 21Безопасность
Наличие вредоносного кода
вредоносный код может находиться в общих для всех
страниц элементах
вредоносный код мог быть установлен вместе с кодом баннерных
сетей, счетчиками или другим сторонним кодом
вредоносная программа размещается на вашем веб-сервере и изменяет контент страниц
в настройки вашего веб-сервера внесены изменения, например, в файл .htaccess добавлена строка, которая перенаправляет пользователей на вредоносный сайт
Основы SEO
Слайд 22Основы SEO
Основные фазы
продвижения сайта
Составление первоначального списка поисковых запросов
Анализ конкуренции
Выбор стратегии
продвижения сайта
Составление таблицы соответствия
Оптимизация целевых страниц и всего сайта
Покупка ссылочной
массы
Контроль динамики вывода сайта в топ
Слайд 23Основы SEO
Стратегии продвижения сайта
Высокочастотное – дорого, большой трафик, низкая конверсия
Среднечастотное
– средний трафик, хорошая конверсия
Низкочастотное – дешево, хороший трафик, высокая
конверсия
Комплексное продвижение
1-10 высокочастотных запросов
10-100 среднечастотных запросов
100-1000 низкочастотных запросов
Поэтапный выход в топ
Низкочастотное продвижение на первом этапе
Среднечастотное продвижение через 3-4 месяца или по выходу в топ низкочастотных запросов
Высокочастотное продвижение через 6-9 месяцев после запуска поискового продвижения
Постепенное увеличение количества запросов всех уровней
Слайд 24Внутренние факторы
Защита контента
Внутренняя перелинковка
Управление сниппетами
Слайд 25Внутренние факторы
Защита контента
Проверка текста на уникальность Copyscape.com
Выбираем уникальные пассажи по
5-8 слов из текста
Уникальность этих пассажей проверяется по Яндексу –
точных совпадений на других сайтах быть НЕ должно
На страницу с защищаемым контентом покупаются внешние ссылки с точными вхождениями этих пассажей в анкорах
Слайд 26Внутренние факторы
Внутренняя перелинковка
ПРИМЕРЫ
Страница А рекомендует страницу Б
Смежные страницы
Популярные модели
Тегирование
Гиперконтекстные ссылки
Внутреннее
Ссылочное — учет текстов внутренних ссылок
Слайд 27Внутренние факторы
Управление сниппетами
Быстрые ссылки:
Изменения сниппета изменением текста документа
Наличие тега
name=“description” value=“” />
Указание цены товара и информации о доставке для
интернет-магазинов (раздел Товары и цены Яндекс.Вебмастера)
Слайд 28Внешние факторы
Анализ донора
Введение в оценку качества ссылок
Ссылочный взрыв
Наращивание трастовой составляющей
Слайд 29Внешние факторы
Анализ донора
Возраст домена
Наличие сайта в каталогах Яндекса и Dmoz
Наличие
страницы в индексах ПС
Количество страниц, проиндексированных ПС
Доменная зона, уровень домена
Тематика
сайта (ближе к тематике акцептора)
Посещаемость сайта
Параметры тИЦ и PR
Визуальная оценка
Уникальность контента сайта
Нахождение сайта под фильтрами ПС
Стоимость размещения ссылки
Формирование White и Black листов
Слайд 30Внешние факторы
Оценка качества ссылок
Понятие «естественности» ссылки
Формальные параметры оценки качества ссылок:
Уровень
вложенности документа, PR документа
Количество внешних и внутренних ссылок на странице
Размещение
ссылки в текстовом блоке, а не в блоке ссылок
Размещение ссылки как можно ближе к началу документа
Слайд 31Внешние факторы
Анти-спам фильтры
Продвижение ТОЛЬКО по одному запросу
Продвижение аффилированных сайтов
(site1.ru
| site2.ru)
Продвижение сайтов-новичков
Продвижение сайтов с неуникальным контентом
Торговля ссылками на продвигаемом
сайте
Замусоривание сайта спам-контентом
Быстрый прирост ссылочной массы
Обилие некачественных ссылок на сайт
Слайд 32Внешние факторы
Ссылочный взрыв
критерий, характеризующий неестественную динамику прироста ссылочной массы
наказывают новичков
Слайд 33Сайт-реципиент*
Сайт-донор**
И еще 1 или 2 тысячи сайтов доноров, сославшихся одновременно
Ссылочный
взрыв
Алексей Кураков (Gogetlinks.net)
Резкий прирост ссылок привел к ссылочному взрыву, эффективность
ссылок значительно снижена
Доноры получили маркер причастности к ссылочному взрыву
Слайд 34Еще один ссылочный взрыв
Второе участие сайта-донора в ссылочном взрыве
Слайд 35И снова ссылочный взрыв
Третье участие сайта-донора в ссылочном взрыве
Слайд 36Опять и опять ссылочный взрыв
Четвертое и так далее участие сайта
донора в ссылочном взрыве
Слайд 37Статистика по каталогам
Разница в 6+ раза (2,6% против 16%)
Разница ~
4 раз (4,7% против 18,5%)
Максимальная безопасность (0,04% против 8%)
Слайд 38Статистика упоминания домена
Разница в 12 раз(41% против 3,4%)
Разница в 9
раз (2,8% против 26%)
Слайд 39Статистика по возрасту
Суммарная разница ~2 раза (41% против 23%)
Слайд 40Статистика по тИЦ
Разница ~ 5 раз (8% против 38%)
Слайд 41Резюме по выявлению рисковых сайтов
Слайд 42Внешние факторы
Наращивание трастовой составляющей
Способы наращивания:
ссылки с трастовых ресурсов
размещение внешних статей
контентная
оптимизация
покупка ссылок без ключевых слов в анкорах
Особенности распределения бюджета на
покупку траста:
баланс естественных и покупных ссылок
новый сайт: 75% - 50% - 25% - 10%
не новый сайт: 50% - 25% - 10%
старый сайт: 25% - 10%
Траст определяет уровень «доверия» к сайту ПС
Слайд 43Поведенческие факторы
Влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов
Поведенческие метрики
Влияние на поведенческие
метрики
Слайд 44Некоторые факты о поведении пользователей при работе с выдачей ПС
Вообще
не кликают – до 30%
Совершают только один клик –
35%
Делают 2 клика в результате поиска – 15%
Совершают 3 и более кликов – 20%
Поведенческие факторы
По данным Rambler Media, 2009
Слайд 45Что и как ищут пользователи?
Количество слов в поисковых запросах постоянно
растет
Длина среднего поискового запроса — 3 слова
В среднем пользователь делает
3 поисковых запроса
2,5 % запросов сформулированы как вопрос
9 % запросов содержат уточнение (купить, продать,..)
3/4 всех запросов - низкочастотные
Поведенческие факторы
По данным информационного бюллетеня Яндекса, август 2009
Слайд 46Какая часть пользователей перейдет
на сайт в зависимости от его позиции?
Маркетинговый
подход к SEO
По данным Михаила Сливинского, 28-11-2010
http://i-seoexpert.ru/2010/11/28/
Слайд 47Поведенческие факторы
Влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов
Тестирование поведенческих факторов -
2008
MatrixNet - осень 2009 (Снежинск):
Удовлетворенность пользователя поисковой выдачей влияет на
ранжирование документов по запросу
Слайд 48Поведенческие факторы
Поведенческие метрики
CTR сайта в поисковой выдаче
Посещаемость сайта
Количество просмотров (+
показатель отказов)
Время нахождения на сайте каждого посетителя (+ глубина
просмотра)
Количество возвратов пользователей из закладок (Typein трафик)
Слайд 49Поведенческие факторы
Влияние на
поведенческие метрики
Информативность сайта в целом
Соответствие текстов страниц
поисковым запросам
Создание нескольких взаимосвязанных страниц, релевантных поисковому и смежным с
ним запросам (рекомендации, инструкции, FAQ)
Фактор известности
Факторы работоспособности сайта
Юзабилити
Наличие Яндекс.Метрики и Google.Analytics
Увеличение целевого трафика через контекстную рекламу
Слайд 50MatrixNet
Как работает поиск
Ранжирующая формула
Слайд 54MatrixNet
Асессоры
Асессоры - дают оценку релевантности сайтов по тем или иным
запросам, что помогает в настройке самообучающегося алгоритма ранжирования MatrixNet
Слайд 55MatrixNet
Оценки асессоров
Витальный
Полезный
Релевантный+
Релевантный-
Нерелевантный
404
«Не про то» или «глупый»
Спам
Слайд 56MatrixNet
Краснодар (Спектр)
20% - неоднозначных запросов
Объект - Категория – Потребности
60+ категорий
Каждая
категория имеет свой список потребностей (товары: купить, отзывы, обзоры и
т.п.)
Потребности категорий определяются по статистике запросов, данных из справочников и энциклопедий
Спектр вычисляет пропорции, в которых ответы на ту или иную тему должны быть представлены в результатах поиска
Эти данные Краснодар использует при ранжировании результатов поиска по многозначным запросам
Спектр запускает процесс анализа потребностей несколько раз в неделю
Слайд 57MatrixNet
Рейкьявик
8% - пользователей Яндекса предпочитают ответы на английском языке
учитывает языковые
предпочтения пользователя
люди, которые чаще ищут англоязычные ресурсы, будут видеть в
результатах поиска больше ссылок на них
отфильтровывает латинскую транслитерацию русскоязычных запросов, адреса сайтов, ошибки раскладки клавиатуры и т.д., учитывает только запросы на английском языке
сам англоязычный вопрос не всегда означает поиск такого же ответа, например, по запросам [beatles] или [rothko] человек может искать и русские сайты
«Рейкьявик» учитывает, часто ли пользователь открывает из результатов поиска веб-страницы на английском
Слайд 58Перспективы
Поиск
Персонализация выдачи
SEO
Трафик
Лиды
Слайд 59Спасибо за внимание!
Более подробную консультацию по созданию и продвижению сайтов
Вы можете получить по телефонам:
+7 (812) 994 79 88
+7 (911)
023 14 22
+7 (812) 708 95 69
и по e-mail: company@light-seo.ru
