Сходства и различия рекламы и PR

этом акцент делается на том,чтобы изменить в свою пользу установки

поведения людей

PR- очень богатое по числу данных ему определений понятие. Когда в 1975 году один из американских фондов (Foundation for Public Relations Research and Education) предпринял глубокое исследование этой темы, было выявлено 472 определения PR.

вытекают следующие основные цели:
1. Позиционирование объекта PR т.е. создание и

поддержание благоприятного имиджа фирмы, преодоление «барьера недоверия» к фирме.
2. Возвышение над конкурентами.
3. Контрреклама – восстановление сниженного по различным причинам имиджа, опровержение недобросовестной информации о фирме. Контрреклама распространяется с целью ликвидации отрицательных последствий негативной информации.
4. Изучение влияния внешней среды на деятельность фирмы, отслеживание (мониторинг) изменений государственной политики, международного положения, общественного мнения, настроения общественности

форм;

Относительно невысокая средняя стоимость одного контакта с целевой аудиторией.

неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных носителей распространения информации, целью

которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных и общественных организаций, путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, воздействуя на эмоции, вызывая должную реакцию выбранной потребительской аудитории; требующая профессионального мастерства в планирование и сборе информации и творческого подхода к делу.

представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги);
— формировать

у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре или услуге;
— побуждать потенциального покупателя к приобретению именно данного (рекламируемого) товара у данной фирмы, а не у конкурентов;
— стимулировать сбыт товара, услуги;
— способствовать ускорению товарооборота;
— напоминать потребителю о фирме и ее товарах. На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются. Задачи рекламы сводятся к следующему:
— продвижение товаров, услуг или идей;

Контролируемость

Коммерческо-рекламные факторы.

потенциальных покупателей;
PR— достижение высокой общественной репутации фирмы;
Реклама специализируется на потоках

купли-продажи, а PR заняты всеми потоками коммуникации организации.
Если реклама получает комиссионные от покупки места или времени, то PR-консультанты по PR продают только свое время и экспертизу.
Реклама может не использоваться организацией, но каждая организация включена в PR. Например, пожарная бригада не рекламирует пожары и даже не рекламирует свои услуги, но имеет связи с разной общественностью.PR охватывает все, тогда как реклама ограничена специальными задачами продажи и покупки...Prи меет дело с общей коммуникацией всей организации, поэтому они более всеохватны и всеобъемлющи, чем реклама.
Если основной механизм рекламы – это платное использование газетных площадей и эфирного времени для размещения информации клиента, то задача РR-специалиста – добиться того, чтобы исходящая от клиента информация размещалась исключительно за счет своей актуальности, как для самих журналистов, так и для их читателей, зрителей и слушателей.

60%!»), PR выстраивается месяцами.

Рекламная кампания закончилась — потребитель остыл. PR продолжает

воздействовать на предпочтения гораздо дольше.

Реклама продаёт товар, PR создаёт бренд.

При хорошем пиаре потребитель может «простить» плохую рекламу.

В рекламе можно слукавить. В пиаре это непростительно.

Рекламу проще «пощупать», чем PR.

Реклама может сделать вас известным на один день, PR может сделать вас знаменитым надолго.

Негативное отношение к компании не исправит никакая реклама. Это сделает PR.

В рекламе могут хорошо запомнить сюжет, но не запомнить марку продукта. В пиаре в первую очередь запомнят брэнд.

период разработки информационных кампаний РR, фирмы и рекламные агентства используют

аналогичные этапы и методики, имеющие целью определить целевые аудитории и сформулировать основные сообщения. В дальнейшем для проведения этих сообщений применяется большой набор одинаковых инструментов, главный из которых - средства массовой информации.

можно сделать следующие выводы:

Сходства и различия рекламы и PR позволяют

говорить о взаимосвязанных отношениях последних. Причем эти отношения могут быть как взаимозаменяемые, так и комплиментарные (дополняющие).
Реклама и паблик рилейшнз - хорошо дополняют друг друга.