Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Социальная реклама: проблемы и основные методы оценки эффективности
Содержание
- 1. Социальная реклама: проблемы и основные методы оценки эффективности
- 2. Цели социальной рекламы– информирование общественности о социальных
- 3. Цели социальной рекламы– изменение отношения широких групп
- 4. Отсутствие полноценных научных исследований.2. Социальной рекламе уделяется
- 5. 1. Обязательное планирование рекламной кампании. 2. Постановка
- 6. Наполнение понятия «эффективность»1. Совокупность социологической эффективности. 2.
- 7. Количество представителей целевой группы, изменивших стратегию поведения
- 8. Исследование эффективности социальной рекламы,направленной на снижение табакокурения
- 9. Цель исследования определить уровень эффективности
- 10. Объект исследования молодые люди 16–23 лет.
- 11. Серия плакатов «Люди-окурки»Экспертная оценка рекламоспособности
- 12. Партизанское размещениенаклеек на зеркалах в общежитииЭкспертная оценка рекламоспособности
- 13. Партизанское размещениенаклеек на зеркалах в общежитииЭкспертная оценка рекламоспособности
- 14. Оценка рекламоспособности
- 15. Экспертная оценка запоминаемости
- 16. Оценка коммуникативной эффективностиСерия плакатов «Сигарета курит тебя»Плакат «Ты бросил курить?»
- 17. Общая оценка влияния на дальнейшие действия
- 18. Общая оценка влияния на дальнейшие действия
- 19. Наибольшее влияние на поведениенекурящих -социально-ориентированная аргументациякурящих –аргументы о вреде здоровью
- 20. Оценка психологической эффективностипо критериям: привлечение внимания; запоминаемость; оригинальность.Привлекает внимание,запоминается,соответствует установкам и стилю жизни целевой аудитории
- 21. ВЫВОДЫ Привлекает внимание и запоминается социальная реклама,
- 22. Благодарю за внимание!
- 23. Скачать презентанцию
Цели социальной рекламы– информирование общественности о социальных инициативах властных структур;– формирование массовой осведомленности о существующих проблемных сферах социокультурного развития;– привлечение общественных сил и мотивация меценатов и спонсоров к решению социальных проблем;
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Социальная реклама:
проблемы и основные методы
оценки эффективности
Эффективность социальной рекламы
Проф. Л.М.
Дмитриева
Слайд 2Цели социальной рекламы
– информирование общественности о социальных инициативах властных структур;
–
формирование массовой осведомленности о существующих проблемных сферах социокультурного развития;
– привлечение
общественных сил и мотивация меценатов и спонсоров к решению социальных проблем;
Слайд 3Цели социальной рекламы
– изменение отношения широких групп общественности к какой-либо
социально значимой проблеме;
– коррекция и формирование новых социальных ценностей;
– коррекция
поведенческих моделей общества относительно значимых аспектов социокультурного развития. 
Слайд 4
Отсутствие полноценных научных исследований.
2. Социальной рекламе уделяется мало внимания.
3.
Недостаточное финансирование.
4. Законодательство не стимулирует создание и размещение социальной рекламы.
5.
Эффективность социальной рекламы проявляется через значительный промежуток времени. 6. Создание рекламы «для всех».
7. Низкий профессионализм тех, кто планирует, разрабатывает и размещает социальную рекламу.
Основные проблемы
Слайд 5
1. Обязательное планирование рекламной кампании.
2. Постановка конкретных целей и
задач.
3. Единая концепция, жестко связывающая отдельные рекламные обращения и
акции.4. Правильная сегментация.
5. Четкое и продуманное медиапланирование.
6. Обратная связь с целевой аудиторией.
7. Высокий профессионализм сотрудников.
Факторы,
обуславливающие эффективность
Слайд 6
Наполнение понятия «эффективность»
1. Совокупность социологической эффективности.
2. Психологическая эффективность.
3. Коммуникативная
эффективность рекламы.
4. Оценка выполнения психологических задач и др.
Слайд 7
Количество представителей целевой группы, изменивших стратегию поведения по итогам социальной
рекламной кампании.
Показатель осведомлен-ности (узнаваемости).
Экспертная оценка рекламоспособности.
Оценка психологической эффективности.
Оценка коммуникативной
эффективности.Методы оценки
Слайд 9
Цель исследования
определить уровень эффективности воздействия
рекламных материалов на целевую группу.
Задачи исследования
оценить соответствие социальной рекламы критериям: - рекламоспособности;
- коммуникативной эффективности;
- психологической эффективности.
Слайд 10
Объект исследования
молодые люди 16–23 лет.
Предмет исследования
специфика восприятия целевой аудиторией
социальной рекламы,
направленной на снижение табакокурения.
Единицы анализа
макеты социальной рекламы,
направленной на снижение табакокурения.
Слайд 16
Оценка коммуникативной эффективности
Серия плакатов «Сигарета курит тебя»
Плакат «Ты бросил курить?»
Слайд 19
Наибольшее влияние на поведение
некурящих -
социально-ориентированная
аргументация
курящих –
аргументы о вреде здоровью
Слайд 20
Оценка психологической эффективности
по критериям:
привлечение внимания;
запоминаемость;
оригинальность.
Привлекает внимание,
запоминается,
соответствует установкам
и стилю жизни целевой аудитории
Слайд 21ВЫВОДЫ
Привлекает внимание и запоминается социальная реклама, соответствующая установкам и
стилю жизни целевой аудитории.
Большое значение имеет оригинальность рекламных сообщений.
3. Важным моментом является уровень эмоционального воздействия на респондентов.
4. Повышают уровень воздействия как негативные, так
и позитивные эмоции.
5. Социальная реклама способна оказывать скорее профилактическое, чем терапевтическое воздействие. Уровень доверия к социальной рекламе и негативным последствиям табакокурения выше у некурящих людей.
