Тема 1. Массовая культура и система знаков

наук, доцент НИУ ВШЭ - Пермь
Высшая школа экономики, Пермь
www.hse.ru

культурных ценностей
характерный для массового общества
Демократизация: широкое приобщение индивидов к

культурным ценностям
Модернизация: Индустриализация, урбанизация, рынок
Массовизация: участие в жизни общества
массовое производство - массовое потребление
НТР, СМИ - усложнение
новые способы хранения и трансляции информации - широкое тиражирование продуктов культуры

были великолепной работы. Сейчас подавляющее большинство часов сделано посредственно, зато

все на свете их имеют. Таким образом, демократия не только устремляет человеческое сознание к полезным видам искусства и ремесел, но и побуждает мастеров очень быстро изготавливать множество несовершенных вещей, а потребителей – удовлетворяться качеством этой продукции».

развития
Стереотипы
Воздействует на базовые чувства

людей
Опора на коллективное бессознательное, архетипы.
пассивное, некритическое восприятие культурных ценностей, мифы
Динамизмом
Превращения уникальных ценностей других культур в предметы массового потребления
Серийность, конвеерность культурной индустрии
Коммерция. Формирования потребительской идеологии и потребительского сознания

иерархию ценностей
Нормативная (регулятивная) функция.
Развлекательно-гедонистическая функция.
Релаксационно-компенсаторная функция.
Мифологизирует

сознание
Коммуникативная функция
Знаково-символическая функция

З. «рациональность орнамента – всего лишь иллюзия…То, из чего они

составлены, это строительный материал, не более»
Лебон Г. «В коллективной душе интеллектуальные способности индивидов исчезают; разнородное утопает в однородном, и берут верх бессознательные качества»

привилегированными объектами потребления…, когда рекламное послание впитывается с наслаждением и в первую очередь»
само

потребление потреблено в форме мифа
очевидность излишка, магическое и окончательное уничтожение нужды

и в соответствии с их непрерывной последовательностью. Сегодня мы видим, как они рождаются,

совершенствуются и умирают, тогда как во всех предшествующих цивилизациях именно вещи, инструменты или долговечные Монументы жили дольше, чем поколения людей».

Соблазнить покупателя.
Синтез изобилия и подсчёта — это дрогстор (Дрогстор — ТЦ, включающий

кроме магазинов -бар, кафе, бассейн и тд.)

за которыми скрываются культурные значения.
Язык – знак – образ

особняк»

успешности,
демонстративные модели поведения,
информация для работодателя.

как субъективно значимое, проблематичное (т. е. не дающееся само по

себе, без осмысленных усилий) достижение.
индивидуальных успехов может быть множество, они не сравнимы друг с другом: богатство, рождение ребенка, карьера, профессиональные достижения, слава.