Тема 1. Социальные и психологические основы психотехнологий в сфере PR

PR
1.2.Психологические основы достижения PR-целей
1.3.Социальные составляющие достижения PR-целей

др.-греч. τεχνικός от τέχνη — искусство, мастерство, умение)
– это

1.отрасль психологии, изучающая роль «психологического фактора» в различных областях человеческой деятельности с целью ее рационализации.
2. конкретные методические приемы или система приемов, используемых для психологического воздействия с целью изменения поведения людей/групп/масс

Психотехнологии (психологические технологии)
– это
совокупность (система) психологических средств и методов воздействия (психотехник воздействия) на человека/группу/массу для получения определенного (заданного субъектом воздействия) эффекта.

Применение современных психотехнологий и психотехник позволяет достигать максимальной эффективности (цели) с минимальными тратами энергетических, материальных, временных ресурсов.

http://psyfactor.org/lybr1.htm

звучал бы примерно так: «обеспечение безус­ловной управляемости подданных».
Закономерность! В

совершенно разных государствах и в разное время существовала общая законо­мерность: усиление PR-деятельности в государственной жизни происходило тогда, когда власть находилась под угрозой

дисциплина примерно с начала XX века.
2. PR кратко можно охарактеризовать

как адресное управление об­щественным мнением, осуществляемое специфическими методами.
3. Мероприятия Public Relations имеют пять основных целей: пози­ционирование PR-объекта; возвышение имиджа, антиреклама (снижение имиджа); отстройка от конкурентов; контрреклама.

коре и/или под­корке головного мозга, «стягивающий» внешние раздражители.

под действием внутренней секреции (например, голода, полового созревания) и внешних

раздра­жителей.
2. Затем наступает стадия образования условного рефлекса, ког­да из внешних впечатлений доминанта выбирает те, которые для нее особенно интересны (т.е. подпитывают доминанту).
3. Далее, между доминантой и внешним раздражителем устанав­ливается настолько прочная прямая связь, что внешний раз­дражитель будет вызывать и подкреплять доминанту.

это очаг возбуждения, достаточно стойкий во времени;
• она может

не осознаваться человеком, очаг возбуждения может располагаться не только в коре головного мозга, уп­равляющей высшими функциями (речь, письмо), но и в подкорке, ведающей инстинктами;
• доминантный очаг обладает свойством «подтягивать», акку­мулировать различные внешние раздражители (даже не от­носящиеся к доминанте) и подпитываться ими. Вспомним еще раз истории про «озарения». Нервные импульсы, вмес­то того, чтобы двигаться по своему обычному пути, идут в сторону доминантного очага;
• в конкретный интервал времени (это могут быть минуты, часы, в болезненных случаях годы) господствует одна доми­нанта

ДОМИНАНТЫ
2. РАЗРЕШЕНИЕ ДОМИНАНТ С ПОМОЩЬЮ ПСИХОДРАМЫ
3. ЗАПРЕТ ТОРМОЖЕНИЯ «В ЛОБ»
4.

ФОРМИРОВАНИЕ «ПОЛЕЗНЫХ АВТОМАТИЗМОВ»
5. ТОРМОЖЕНИЕ старой ДОМИНАНТЫ НОВОЙ
6. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ПОДКРЕПЛЕНИЕ
6 а ВРЕМЯ ПОДАЧИ ПОДКРЕПЛЕНИЯ
6 б РЕЖИМЫ ПОДКРЕПЛЕНИЯ

препятствовать восприятию рекламы PR-ак­ций. Нежелательную доминанту можно затормозить, вырабо­тав у

людей новую.
Восприятие человеком информации, в том числе и PR-акций, во многом зависит от сложившейся у человека доминанты. По­этому планировать рекламные кампании и PR-акции необходимо с учетом этого психологического явления.
Механизм доминанты, т.е. заряженность человека некой идеей, делает процесс восприятия и принятия решений внешне нелогич­ным (иррациональным) и не описываемым по логической схеме: воздействие на человека — реакция.
Доминанта может определять поведение человека и чистосер­дечно не осознаваться им.
При прочих равных условиях: для выработки новой доминанты эф­фективнее воздействовать на человека на физиологическом и эмо­циональном уровне, чем на привычном словесно-информационном.
Воздействие на людей с помощью эмоциональных и физиологичес­ких каналов часто невозможно по моральным, этическим и эко­номическим соображениям.
Идеальная реклама или PR-акция предусматривает возникнове­ние у многих людей одинаковой доминанты. Именно она может служить показателем эффективности рекламы.
При разработке рекламы или проведении PR-акций специалисты должны заботится о том, чтобы в них были включены элементы положительного подкрепления: юмор, хорошая музыка, элементы развлекательности. Такая реклама не будет отвергнута зри­телем.

человека. Они воспроизводятся в каждом этносе ui поколения в поколение.

Представители другой культуры могут .юж­но интерпретировать паттерны, например, европейской культуры.
2. Наиболее энергично и положительно люди реагируют в ситуаци­ях, которые стиму.шруют привычные для них паттерны поведе­ния. Неразумно поощрять сырым мясом осла, взбирающегося на гору, а льва подманивать травой.
3. Паттерны поведения активизируют нерешенные проблемы само­го человека. Порой достаточно небольшого намека на эти пробле­мы, чтобы человек домыслил их в своем воображении. Любая PR-акция может быть усилена, если связать PR-объект с приня­тыми в данной культуре паттернами поведения.
4. При проведении PR-акции следует учитывать, что паттерны поведения могут внести свои коррективы в ее восприятие.