Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Тема 6. Теория потребительского поведения
Содержание
- 1. Тема 6. Теория потребительского поведения
- 2. Теория потребительского поведения Исследует то, как ведет
- 3. Количественная теория полезностиИсходит из того, что потребитель
- 4. Общая и предельная полезностьQ0UQ0UMUTUmax
- 5. Гипотезы количественной теорииПример 1Расходуя свой бюджет, потребитель
- 6. Условие равновесия потребителяПример 2Правило максимальной полезности (условие
- 7. Недостатки кардиналистского подходаКатегория полезности слишком субъективна и
- 8. Ординалистский подходБолее предпочтительны наборы товаров, имеющие более
- 9. Кривая безразличия, или линия равной полезности -
- 10. Свойства кривых безразличияЧерез любую точку можно провести
- 11. При движении вдоль кривой безразличия один товар
- 12. Варианты кривых безразличия000УХU2U1УХУХU4U3U1 - MRSху = 0U2
- 13. Бюджетные ограничения - ограничение при выборе потребителем
- 14. Условие равновесия потребителя Количество товара УКоличество товара
- 15. Эффект дохода и эффект замещения0 1
- 16. Скачать презентанцию
Теория потребительского поведения Исследует то, как ведет себя потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор в мире товаров, каковызакономерности, управляющие его поведением на рынкеМетодологические предпосылки современной теории потребительского поведенияСвобода потребительского выбора.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Тема 6. Теория потребительского поведения
Вопросы:
1. Закон предельной полезности.
2. Кривые безразличия.
Бюджетная линия.
Слайд 2Теория потребительского поведения
Исследует то, как ведет себя потребитель, какими
мотивами
он руководствуется, делая выбор в мире товаров, каковы
закономерности, управляющие
его поведением на рынкеМетодологические предпосылки современной
теории потребительского поведения
Свобода потребительского выбора.
Никто за потребителя не должен
решать, какие из предлагаемых на
рынке товаров ему приобретать, а
какие нет. Такой потребитель не
сможет подавать своим поведением
«сигналы» производителю, что и в
каких количествах производить.
Иначе: дефицит или избыток товаров,
очереди, спекуляция, «черный рынок»
Потребители ведут себя на рынке
рационально, стремятся достичь
максимального результата при
ограниченных возможностях.
Главный ограничитель потребителя -
размер дохода и цены товаров, т.к.
они при ограниченном доходе
непосредственно определяют
покупательную возможность
потребителя
Два подхода к определению полезности
количественный
(кардиналистский)
порядковый
(ординалистский)
Слайд 3Количественная теория полезности
Исходит из того, что потребитель
дает субъективную оценку
полезности
потребляемых экономических благ
пытается измерить
полезность потребляемых благ
Основные
понятияПредельная полезность (MU) –
полезность, извлекаемая
потребителем из очередной
дополнительной единицы блага
Общая полезность (TU) –
это сумма всех предельных
полезностей потребляемых
экономических благ
Принципы
Потребности человека насыщаются
постепенно, т.е. удовлетворяются
по мере того, как используется благо;
общая потребность при этом возрастает
Переход от неполного удовлетворения
потребностей к полному происходит
постепенно, т.е. по мере потребления
интенсивность потребности уменьшается
Предельная полезность
носит убывающий характер
Закон убывающей
предельной полезности
Слайд 5Гипотезы количественной теории
Пример 1
Расходуя свой
бюджет, потребитель
стремится получить
максимум
полезности от
приобретаемых благ
Потребитель способен
произвести количественную
оценку полезности благ.
Ед. измерения – ютила
Предельная
полезность
убывает
Слайд 6Условие равновесия потребителя
Пример 2
Правило максимальной полезности
(условие равновесия потребителя)
MU
х / Рх = MU у / Ру = MU
z / Р z, илиMU х / MU у = Рх / Ру; MU у / MU z = Ру /Р z; MU х / MU z = Рх / Р z,
т.е. соотношение между предельными полезностями
благ равно соотношению их цен
Слайд 7Недостатки кардиналистского подхода
Категория полезности слишком субъективна и не
поддается количественному
измерению. А что
нельзя измерить, трудно использовать в качестве
доказательства
теоретических положенийНе учитываются взаимосвязи между отдельными
благами, а, следовательно, и их полезностями.
Т.к. многие товары связаны друг с другом в процессе
потребления (являются комплементарными или
субститутами), то целесообразнее рассматривать
полезность не от потребления отдельно взятого
товара, а от всего набора потребляемых товаров
Слайд 8Ординалистский подход
Более предпочтительны наборы товаров, имеющие
более высокий уровень полезности
Потребитель
оценивает не полезность каждого отдельно
взятого блага, а сравнивает различные
наборы товаров Главное - не измерение полезности, а упорядочение различных
наборов товаров по их предпочтительности для потребителя
аксиомы
Предположение о сравнимости:
потребитель может сравнить все товарные
наборы в данный момент времени.
Варианты: х>у, набор х предпочтительнее;
х<у, набор у предпочтительнее;
х=у, потребитель безразличен в выборе
Транзитивность предпочтения.
Если набор товаров х сравним с
набором у, а у с набором z, то х
сравним с z. Иначе, если х >у,
а у>z, то х>z
Аксиома ненасыщения. Полное
насыщение исключено, т.е.
ситуация типа «больше некуда»
не встречается, поэтому –
большее количество товара
всегда предпочитается меньшему
Аксиома независимости потребителя.
Удовлетворение потребителя зависит
только от количества им потребляемых
благ, и не зависит от потребления
других потребителей. Исключается
зависть, страдание, ожидание
Слайд 9Кривая безразличия, или линия равной полезности - графическое отображение предпочтений
потребителя, показывает альтернативные наборы товаров с одинаковым уровнем полезности
Характеристика альтернативных
товарных наборовКоличество товара В
Количество товара А
Кривая безразличия
U
Количество товара В
Количество товара А
Карта безразличия
Слайд 10Свойства кривых безразличия
Через любую точку можно провести
кривую безразличия
Кривые безразличия
никогда не пересекаются
Товарные наборы на кривых безразличия, более
удаленных от
начала координат, предпочтительнее товарных наборов на менее удаленных кривых
Кривые безразличия имеют отрицательный наклон
Кривые безразличия имеют вогнутую форму
Слайд 11При движении вдоль кривой безразличия один товар заменяется другим. Замещение
одного товара другим осуществляется в соответствии с принципом предельной нормы
замещенияПредельная норма замещения товара А товаром В (MRSАВ) –
количество товара А, от которого потребитель отказался бы,
чтобы получить дополнительную единицу товара В, оставаясь
при этом на кривой безразличия
Пример:
При переходе от набора А к набору В
MRSху = (16-10) / (8-4) = 1,5
Слайд 12Варианты кривых безразличия
0
0
0
У
Х
U2
U1
У
Х
У
Х
U4
U3
U1 - MRSху = 0
U2 - MRSху =
бесконечное множество
U3 - MRSху = 1 – это товары заменители
(субституты)U4 - MRSху = MRSух = 0 – это товары, совершенные комплементы
Слайд 13Бюджетные ограничения - ограничение при выборе потребителем комбинаций благ, определяемое
его доходом и ценами благ
Бюджетное пространство - множество товарных
наборов, удовлетворяющих бюджетному ограничению
Бюджетная линия - совокупность точек, представляющих
наборы товаров, покупка которых требует одинаковых затрат
Количество товара В
Количество товара А
Бюджетная линия
Количество товара В
Количество товара А
Изменение дохода
Количество товара В
Количество товара А
Изменение цены
Слайд 14Условие равновесия потребителя
Количество товара У
Количество товара Х
. А
U1
U2
U3
Условие равновесия
потребителя -
Рх / Ру = MRSху
или У/Х= Рх/Ру.
Слайд 15Эффект дохода и эффект замещения
0 1 2
3 4 5 6 7
8 9 10 АУ
А
М
Е1
Е3
Е2
С
К
В
Равновесие потребителя изменяется под влиянием изменения
цен. Снижение цены на один товар набора вызывает:
увеличение реального
дохода потребителя
желание потребителя заменять
более дешевым товаром
продукты, которые стали дороже
Эффект дохода – изменение объема
спроса, вызванное исключительно
изменением реального дохода при
неизменном реальном доходе
Эффект замещения – изменение объема
спроса, вызванное исключительно
изменением относительной цены товара
при неизменном реальном доходе
Сумма двух эффектов дает
общий эффект и общее
изменение объема спроса
