Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Тема 7. Влияние ситуации на поведение потребителя
Содержание
- 1. Тема 7. Влияние ситуации на поведение потребителя
- 2. Физическое окружение; Социальное окружение; Время; Цель;Предшествующее состояние1. Характеристики покупательских ситуаций
- 3. Стадии процесса принятия решения, находящиеся под влиянием
- 4. Коммуникационная ситуацияСитуация покупкиСитуация потребления2. Типы ситуаций, возникающих в процессе потребления
- 5. Коммуникационная ситуацияДетерминанты эффективности рекламыМесто рекламы Количество (плотность) рекламы Характер программыТип рекламы Вовлеченность
- 6. Ситуация покупки Характеристики информационного окруженияДоступность информацииКоличество информацииФорма
- 7. ОЦЕНКА БРЕНДА КАК НЕМАТЕРИАЛЬНОГО АКТИВА КОМПАНИИ
- 8. Сила бренда: 7 ключевых параметров Рынок
- 9. Скачать презентанцию
Физическое окружение; Социальное окружение; Время; Цель;Предшествующее состояние1. Характеристики покупательских ситуаций
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Тема 7. Влияние ситуации на поведение потребителя
Вопросы:
1. Характеристики покупательских ситуаций
2.
Типы ситуаций, возникающих в процессе потребления
Слайд 2
Физическое окружение;
Социальное окружение;
Время;
Цель;
Предшествующее состояние
1. Характеристики покупательских ситуаций
Слайд 3Стадии процесса принятия решения, находящиеся под влиянием ситуации
Возникновение потребности (физическое
окружение)
Поиск информации (время)
Альтернативная оценка (цель, предшествующее состояние)
Покупка (предшествующее состояние)
Оценка результатов
(социальное окружение)
Слайд 4
Коммуникационная ситуация
Ситуация покупки
Ситуация потребления
2. Типы ситуаций, возникающих в процессе потребления
Слайд 5Коммуникационная ситуация
Детерминанты эффективности рекламы
Место рекламы
Количество (плотность) рекламы
Характер программы
Тип рекламы
Вовлеченность
Слайд 6Ситуация покупки
Характеристики информационного окружения
Доступность информации
Количество информации
Форма представления информации
Форма организации информации
Характеристики
розничной окружающей среды
Планировка магазина
Размещение и формы витрин и дисплеев
Цвета
Освещение
Присутствие и
громкость музыкиЗапахи
Температура
Внутримагазинная реклама
Слайд 8Сила бренда:
7 ключевых параметров
Рынок (10). Торговые марки на
стабильно растущих рынках с высокими барьерами на входе являются наиболее
привлекательными. Так, марки продовольственных товаров получат более высокий балл, чем марки высокотехнологичных продуктов.Стабильность (15). Пользующиеся доверием покупателей марки «в возрасте» оцениваются по данному показателю выше новых марок или марок, которые управлялись менеджерами низкой квалификации.
Лидерство (25). Сильные марки-лидеры оцениваются выше, чем марки небольшими долями рынка.
Интернациональность (25). Марки, заслужившие международное признание и имеющие интернациональный облик, неизменно сильнее национальных марок.
Тенденции (10). Марки, демонстрирующие стабильный рост объема продаж, оцениваются более высоко.
Поддержка (10). Марки, получающие систематические и целенаправленные инвестиции, имеют широкий круг лояльных потребителей.
Защита (5). Зарегистрированные торговые марки и марки, имеющие мощную правовую защиту, получают более высокий балл.
