Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Тема 8
Содержание
- 1. Тема 8
- 2. Рассматриваемые вопросыКлассификация специальных опросных методикТест в маркетинговом
- 3. Специальные опросные методикиЭто модификации опроса, в рамках
- 4. Классификация специальных опросных методикТесты (элементы психологии)Лингвосоциологические методики
- 5. ТестЭто метод, техника изучения и измерения сложных свойств и качеств личности, которые нельзя непосредственно наблюдать
- 6. Тестынаправлены на измерение и сопоставление различных свойств, качеств, устремлений индивида;Позволяют повысить валидность получаемой информации
- 7. Классификация тестовТесты достижений и личностные тестыИндивидуальные и групповые тестыПрямые и непрямыеВербальные и невербальные
- 8. Основные сферы использования тестовИзучение ценностных ориентаций и
- 9. Проективные тесты Направлены на выявление свойств и
- 10. Виды проективных методикАссоциативныеНа завершение заданийКонструирующиеЭкспрессивныеРанжирование
- 11. Ассоциативные методикиТестируемого просят указать или выбрать из
- 12. Методика на завершение заданияРеспондентов просят закончить незавершенные предложения, рисунки
- 13. Конструирующие методикиНаправлены на то, чтобы заставить тестируемого создать коллаж или ситуацию (тематический апперцепционный тест)
- 14. Экспрессивные методикиАнализируется эмоциональное восприятие потребителями исследуемых марок,
- 15. Ранжирование Тестируемым раздают списки характеристик исследуемого продукта и просят выбрать характеристики, наиболее соответствующие данному товару
- 16. Лингвосоциологические методикиЭто разновидность опросных методик, разработанных на
- 17. Виды лингвосоциологических методик«Словарь» (определение уровня адекватности толкования
- 18. Социометрические методикиРазработаны на основе сочетания методов опроса
- 19. Социометрические методики применяются дляИзмерения степени сплоченности – разобщенности группыВыявление социометрических позиций («лидер», «отвергнутый»)Обнаружение внутригрупповых подсистем
- 20. Скачать презентанцию
Рассматриваемые вопросыКлассификация специальных опросных методикТест в маркетинговом исследовании: сущность, структура, сферы примененияПроективные тесты в маркетинговых исследованияхЛингвосоциологические методикиСоциометрические методики
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Рассматриваемые вопросы
Классификация специальных опросных методик
Тест в маркетинговом исследовании: сущность, структура,
сферы применения
Слайд 3Специальные опросные методики
Это модификации опроса, в рамках которых используются подходы,
заимствованные из психологии, лингвистики и др. смежных областей
Слайд 4Классификация специальных опросных методик
Тесты (элементы психологии)
Лингвосоциологические методики (опросные методики +
лингвистические)
Социометрические методики (элементы социальной психологии)
Методики экспертных оценок (прогностические подходы)
Маркетинговые опросные
методики (экономические, маркетинговые приемы)
Слайд 5Тест
Это метод, техника изучения и измерения сложных свойств и качеств
личности, которые нельзя непосредственно наблюдать
Слайд 6Тесты
направлены на измерение и сопоставление различных свойств, качеств, устремлений индивида;
Позволяют
повысить валидность получаемой информации
Слайд 7Классификация тестов
Тесты достижений и личностные тесты
Индивидуальные и групповые тесты
Прямые и
непрямые
Вербальные и невербальные
Слайд 8Основные сферы использования тестов
Изучение ценностных ориентаций и установок потребителей
Анализ специфики
мотивации на покупку товаров или использование услуг
Изучение процесса формирования мотивации
потенциального потребителя на приобретение данного товараАнализ эффективности рекламы, изучение уровня информированности потребителей о товарах, их различных характеристиках
Слайд 9Проективные тесты
Направлены на выявление свойств и качеств, не осознаваемых
индивидом
Опрашиваемый не догадывается о цели тестирования или о способе интерпретации
результатовВ проективных тестах не бывает правильных ответов
Опрашиваемого часто просят описать отношение не свое личное, другого человека, имея в виду, что тестируемый невольно проецирует не него свои идеи, чувства, отношение
Слайд 10Виды проективных методик
Ассоциативные
На завершение заданий
Конструирующие
Экспрессивные
Ранжирование
Слайд 11Ассоциативные методики
Тестируемого просят указать или выбрать из предложенного то, что
у него ассоциируется с изучаемым предметом (словесные ассоциации, персонализация –
выяснение типажа потребителя исследуемой марки, аналогии, картинки и слова, которые должны выбрать испытуемые)
Слайд 12Методика на завершение задания
Респондентов просят закончить незавершенные предложения, рисунки
Слайд 13Конструирующие методики
Направлены на то, чтобы заставить тестируемого создать коллаж или
ситуацию (тематический апперцепционный тест)
Слайд 14Экспрессивные методики
Анализируется эмоциональное восприятие потребителями исследуемых марок, категорий продуктов (при
изучении товаров, действие которых во многом «придумывается» реализатором или покупателем)
Слайд 15Ранжирование
Тестируемым раздают списки характеристик исследуемого продукта и просят выбрать
характеристики, наиболее соответствующие данному товару
Слайд 16Лингвосоциологические методики
Это разновидность опросных методик, разработанных на основе сочетания методов
социологии и лингвистики
Они направлены на изучение эффективности процессов восприятия и
усвоения информацииКаково бы ни было содержание информации, оно проходя через сознание воспринимающего, изменяется («эффект смысловых ножниц»)
Слайд 17Виды лингвосоциологических методик
«Словарь» (определение уровня адекватности толкования важнейших понятий)
«Номиналии» (определение
уровня узнаваемости политических деятелей, фирм, имен их руководителей)
«Заголовки» (тестируемые среди
массы заголовков выбирают те, которые они обязательно прочли)
Слайд 18Социометрические методики
Разработаны на основе сочетания методов опроса и социальной психологии
Применяются
при изучении групповых, а не личностных свойств
Слайд 19Социометрические методики применяются для
Измерения степени сплоченности – разобщенности группы
Выявление социометрических
позиций («лидер», «отвергнутый»)
Обнаружение внутригрупповых подсистем
