Тема1. Основы маркетинга территорий и его организация

экономических наук, профессор
Сибирский институт управления- филиал РАНХиГС
Лекция 1

принципы, функции маркетинга территории
4. Комплекс маркетинга территорий

и управления для эффективного продвижения своей территории, ее имени и

возможностей, во взглядах и понимании потребителей

территории:
макромаркетинг территорий, включающий маркетинг страны и регионов
микромаркетинг, включающий

маркетинг муниципальных образований (города и населенных пунктов)

во внимании которых заинтересована территория
Чудес не бывает.
Россия –

исключение

позитивного имиджа, поддержание притягательности и престижа в сознании потребителей
на

основе
планомерного и системного изучения состояния и тенденций развития территории для принятия решений

проживающие граждане
мигранты

нам?

И все это – деньги, время, усилия! И люди!

имиджа и бренда территории, а также комплекса мероприятий по маркетингу

территорий

ЭССЕ

бюджетных средств
туристов
интеллектуальных мигрантов
лояльности жителей (постоянных и временных)
Сокращение внутренней миграции
Ребанкротство и

активизация деятельности субъектов хозяйствования

мегаполисы все чаще занимают лидирующее позиции среди географических регионов. Конкуренция

среди городов, стремящихся продемонстрировать свой уникальный потенциал будущим гостям – бизнесменам, студентам и др. талантливым людям – растет. В основе этой тенденции
лежит желание показать сравнительные преимущества территорий.

http://www.destinationbranding.com/

позитивного имиджа, поддержание притягательности и престижа в сознании потребителей на

основе
системного изучения состояния и
тенденций
развития территории
для принятия решений и применяя технологии брендинга

и социальной конкурентоспособности;

3. Привлечение на территорию общегосударственных и иных

внешних по отношению к территории заказов и инвестиций;

4. Расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных и региональных программ за ее пределами;

5. Стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах;

6. Повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней, но нужных ей ресурсов
7. Разработка бренда территорий и его продвижение.

бренда,
продвижение
 управление.

Необходимо определить, что  представляет совокупность объектов, размещённых

на его территории,  их внутренних и внешних связей, а затем — что происходит с этими объектами.

проектов, основанное на знании и прогнозировании потребностей мировой, национальной и локальной экономики, текущей

ситуации и реальных возможностей территории;

эффективное решение проблем экономики разных уровней;

нацеленность на долгосрочное устойчивое развитие;

активное воздействие на формирование потребностей и поведение субъектов на инвестиционном рынке;
осознание того, что данная территория комфортна для проживания

ТЕТРА II
ТЕТРА VII
ТЕТРА VII
ТЕТРА VI
ТЕТРА V
3-4

млрд. долларов ежегодный объем экспорта товаров НХП и туристических услуг на их основе
в 33 раза за 25 лет вырос экспорта товаров НХП и туристических услуг на их основе
7 млн.человек занято в сфере производства товаров НХП и туристических услуг на их основе, в том числе
67 000 экспортеров товаров НХП и туристических услуг на их основе

и объемы производства
Структура объема производства по федеральным округам за 2017

г.

Объем производства изделий НХП в России, млн. руб.

106,6% динамика объемов выпускаемой продукции народных художественных промыслов за январь-ноябрь 2018 года по отношению к соответствующему периоду прошлого года

которой исторически сложился и развивается в соответствии с самобытными традициями

народный художественный промысел, существует его социально-бытовая инфраструктура и могут находиться необходимые сырьевые ресурсы» Закон № 7-ФЗ

спроса. Цена важна, но услуги и атмосфера продаж, сервисы тоже

становятся важными
Все официальные лица уже наслышаны о маркетинге территорий и о том, что он может стать фактором роста конкурентоспособности территории
Отделы маркетинга создаются в структурах региональных ТПП, администрациях крупных и даже небольших городов (например, г. Ржев Тверской области)
К решению маркетинговых задач привлекаются не только специалисты по планированию городского развития, но и специализированные маркетинговые агентства (напр. Бурятия)
Происходит официальное утверждение маркетинговых концепций и стратегий территориальными органами управления.
Гербы и флаги, слоганы и визуалы создаются даже на уровне муниципальных образований
Государственные и муниципальные органы власти организуют научно-практические конференции и секции, обучение служащих по проблематике маркетинга территорий
В планировании особых экономических зон активно используются инструменты маркетинга и прежде всего SWOT- и STEP-анализ

внутреннему и внешнему потребителю;
позиционирование и продажа возможностей территории;
промоушн (формирование и продвижение)

имиджа территории.

локализация продуктов и ресурсов
Продвижение – достижение более высоких параметров конкурентоспособности