Тема1. Основы маркетинга территорий и его организация

экономических наук, профессор
Сибирский институт управления- филиал РАНХиГС
Лекция 1

Вид контроля: Экзамен
Преподаватель: лектор: доктор эконом. наук профессор Князева Ирина

Владимировна
Ассистент: Бондаренко Ирина Викторовна

Ф. Маркетинг менеджмент
Котлер Ф. Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг. Гостеприимство.

Туризм.
Котлер Ф., Асплунд К. И ДР. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы
Джекобс Джейн Экономика городов
Визгалов Д.В. Маркетинг города.
Флорида Ричард. Креативный класс: люди, которые меняют будущее
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий
Князева И.В. Маркетинг территорий
Сачук Т.В. Территориальный маркетинг
Князева И.В. Хрестоматия по дисциплине «Маркетинг территорий»

маркетинга как современного инструмента достижения более высоких результатов функционирования территории

(региона, города) на основе:
использования маркетинговых технологий;
эффективного потенциала территорий с ориентацией на удовлетворение запросов внешних и внутренних субъектов-потребителей территорий.
Уметь использовать полученные знания при осуществлении деятельности органами власти и разработке программ развития территории.

экономика

фактора развития социально ориентированной экономики;
методов, приёмов и организации маркетинга

в управленческой деятельности в регионе и на предприятии;
и понимание сущности и основных положениях маркетинга предприятия и маркетинга территорий;
основных концепций маркетинга и возможности их применения в реализации маркетинга региона или города;
методов статистического анализа;
и владение методами и инструментами маркетингового анализа, SWOT-анализа.

маркетинговые технологии, стратегии маркетинга, механизмы формирования инвестиционных планов развития и

основные факторы инвестиционной привлекательности территорий

проводить SWOT-анализ, маркетинговые исследования, диагностику экономических показателей регионального развития

владеть навыками разработки инструментария для проведения маркетинговых исследований, методами SWOT-анализа, разработки технологии проведения региональных event-мероприятий

маркетинга территорий
Тема 3: Маркетинговые исследования и инструменты маркетинга территорий
Тема 4:

Маркетинг региона и города. SWOT-анализ территории
Тема 5: Рейтинги территорий
Тема 6: Информационный маркетинг регионов
Тема 7: Стратегические направления организации территориального маркетинга

и его защиты.
Цель проекта:
Разработка комплекса мероприятий, направленных на формирование

имиджа и продвижение территории с целью повышения инвестиционной привлекательности и создание условий для открытия бизнеса
разработать программу продвижения территории с позиций органов власти – определить точки роста, конкурентные преимущества и разработать программу ивент-мероприятий
Работа осуществляется в группах по 5 человек.
Нормативный срок исполнения – 2,5 месяца.
На подготовку контрольной работы отводится 50 час.
Работа оформляется в виде отчета. По окончании работы осуществляется презентация проекта перед группой.

округа
Главная задача – выявить конкурентные преимущества территории и направления ее

продвижения с целью формирования ее привлекательности для бизнеса и людей
Анализ имеющейся вторичной информации осуществляется по материалам статистической отчетности (стат. сборник «Регионы России», рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России журнал «Эксперт»), рейтинги, материалы Интернет и др.
Проводится комплексный SWOT- анализ.
На основе проведенных расчетов принимается различное решение о целесообразности развития конкретных бизнесов в регионе и инвестиционных проектов, направлений продвижения и проведения ивент-мероприятий.

на вопросы.
Позиционирование:
Информация о территории (карта, общие данные)
Анализ региона (SWOT-анализ территории.)

Анализ конкурентных преимуществ территории (ромб М. Портера)
Анализ идентичности территории (имидж, бренд)
Рейтинговое место. (Рейтинг-технологии и паспорта территорий)
Маркетинговые исследования (Анализ статистических баз наблюдения,
Анализ заинтересованных сторон Результаты анкетного опроса. Социологические исследования)
Анализ официального и неофициального сайта

Выбор и обоснование точек роста. (Особенности продвижения через бизнес)
Определение направлений

деятельности, обеспечивающих формирование благоприятного инвестиционного имиджа.
Разработка ивент- мероприятий, направленных на продвижение территории.
Интернет-маркетинг территорий (Рекомендации по совершенствованию официального сайта территории)
Брендинг территорий (Предложения по формированию имиджа, создание ворот территорий, достопримечательностей)

ответственных в подгруппе, с подробным описанием проекта, полным анкетным опросом,

проект продвижения и др.)

Результаты домашних заданий
Результаты созданных рейтингов (файл Exel с разработкой)
Имидж территории (примеры, презентации)
Ромб конкурентоспособности ( с описанием элементов ромба)
Типологии бренд-стратегий городов (примеры по видам)
Виды ивент-мероприятий (примеры и содержание)

единиц:

студентов группы минус фиксированный для оценки процент

и управления для эффективного продвижения своей территории, ее имени и

возможностей, во взглядах и понимании потребителей

реализации на территории:
макромаркетинг территорий, включающий маркетинг страны и регионов

микромаркетинг, включающий маркетинг муниципальных образований (города и населенных пунктов)

во внимании которых заинтересована территория
Чудес не бывает.
Россия –

исключение

лица
Физические лица – туристы, временно проживающие граждане, постоянно проживающие граждане
Юридические

лица- российские и зарубежные компании (инвесторы)

Резиденты и нерезиденты
Какие блага им нужны?
И все ли они нужны нам?

И все это – деньги, время, усилия! И люди!

бюджетных средств
туристов
интеллектуальных мигрантов
Сокращение внутренней миграции
Ребанкротство и активизация деятельности субъектов хозяйствования

позитивного имиджа, поддержание притягательности и престижа в сознании потребителей
на

основе
планомерного и системного изучения состояния и тенденций развития территории для принятия решений

и социальной конкурентоспособности;

3. Привлечение на территорию общегосударственных и иных

внешних по отношению к территории заказов и инвестиций;

4. Расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных и региональных программ за ее пределами;

5. Стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах;

6. Повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней, но нужных ей ресурсов

Необходимо определить, что  представляет собой совокупность объектов, размещённых на его территории,

 их внутренних и внешних связей, а затем — что происходит с этими объектами.

проектов, основанное на знании и прогнозировании потребностей мировой, национальной и локальной экономики, текущей

ситуации и реальных возможностей территории;

эффективное решение проблем экономики разных уровней;

нацеленность на долгосрочное устойчивое развитие;

активное воздействие на формирование потребностей и поведение субъектов на инвестиционном рынке;
осознание того, что данная территория комфортна для проживания

спроса. Цена важна, но услуги и атмосфера продаж, сервисы тоже

становятся важными
Все официальные лица уже наслышаны о маркетинге территорий и о том, что он может стать фактором роста конкурентоспособности территории
Отделы маркетинга создаются в структурах региональных ТПП, администрациях крупных и даже небольших городов (например, г. Ржев Тверской области)
К решению маркетинговых задач привлекаются не только специалисты по планированию городского развития, но и специализированные маркетинговые агентства (напр. Бурятия)
Происходит официальное утверждение маркетинговых концепций и стратегий территориальными органами управления.
Гербы и флаги, слоганы и визуалы создаются даже на уровне муниципальных образований
Государственные и муниципальные органы власти организуют научно-практические конференции и секции, обучение служащих по проблематике маркетинга территорий
В планировании особых экономических зон активно используются инструменты маркетинга и прежде всего SWOT- и STEP-анализ

внутреннему и внешнему потребителю;
позиционирование и продажа возможностей территории;
промоушн (формирование и продвижение)

имиджа территории.

локализация продуктов и ресурсов
Продвижение – достижение более высоких параметров конкурентоспособности