Теория фирмы

книги А.Моруа «Управлять по-русски». С-Пб 2005

теории фирмы: особенности предмета и метода
Бихевиористские, управленческие и институциональные теории

фирмы

юридическим лицом, зарегистрированным в соответствующих органах страны;
производственной самостоятельностью: фирма

самостоятельно решает, что, где и каким образом производить и продавать;
финансовой самостоятельностью: фирма самостоятельно распределяет получаемый доход;
организационной самостоятельностью: фирма самостоятельно выбирает тип внутренней организации.
( Н.М.Розанова, И.В.Зороастрова Микроэкономика фирмы)

начинается с отдельной фирмы, а не отрасли
Поведение фирмы можно описать

с помощью производственной функции, которая определяет нацеленность фирмы на максимизацию прибыли
Две предпосылки внутрифирменной эффективности:
Из всех возможных комбинаций факторов производства фирма выбирает ту, которая обеспечивает максимальный выпуск продукции
Если цены факторов заданы, то фирма выбирает комбинацию факторов с наименьшими издержками для каждого объема выпуска продукции

между причиной (изменение ставок процента, зарплаты, налогов, технологии) и следствием

(изменение в ценах)
Хорошо работает в моделях с большим числом фирм (совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция)
Фирма - неотъемлемая часть рынка, элемент его структуры (рынок и фирма не противопоставляются друг другу)

представляет собой «фирма» в реальном мире
Многие интересные проблемы фирмы игнорируются

(что производит, что покупает, какова внутренняя организация, внутрифирменное управление)
Маржиналистский анализ несостоятелен, от него надо отказаться , особенно в области теории цен, издержек, зарплаты и занятости

и рынков
Фирма – самостоятельное, исключительно интересное явление
Многие фирмы в реальной

жизни –крупные иерархические структуры со сложным внутренним устройством
Объектом исследования становится внутренняя организация фирмы (организационная форма, внутреннее управление, система стимулирования и др.)

производит несколько моделей и находится в кризисе
Организационная структура – совокупность

сборочных заводов и производителей комплектующих без единого центра
Главный конкурент –компания «Форд» производит одну модель, на которую снизил цены на 25%, увеличив свою долю рынка в США до 55%
Продажи GM упали на 75 %, доля рынка составила 15% по всем моделям

автомобили для разных
сегментов»
Для этого необходимо было иметь
Разработки новых

машин
Новых дилеров
Рыночную информацию о разных сегментах
Отдельные подразделения, специализирующиеся на производстве определенного типа автомобилей
Разных поставщиков
Высокую степень координации всех действий

сегменте рынка
У каждого подразделения – свой собственный менеджмент для

оперативного руководства
Центральный офис осуществляет
Аудит
Планирование
Разработку общей стратегии
Наблюдение за рынком

GM выросла до 45%, у Форда упала до 16%
Новая структура

подготовила плацдарм для расширения ассортимента продукции (от грузовиков до кухонной техники)
Дивизионная структура в настоящее время является стандартом для большинства корпораций

автопроизводитель
По сравнению с американскими автоконцернами
Мало капитала
Небольшие размеры
Невозможность конкурировать с

США по ценам

всех промежуточных складов. Для этого:
Повышение надежности всех производственных процессов
Более тесные

связи с поставщиками
Обучение мастеров станочников поддерживать, ремонтировать и переналаживать свои станки

Тойота завоевывает значительную часть рынка
Более частая, чем в США смена

моделей, в каждой модели – существенной улучшение
Тесная связь с внешними поставщиками (долгосрочные контракты с небольшим количеством поставщиков вместо простых контрактов с большим количеством поставщиков)

в определении успеха фирмы
Несмотря на более продвинутую технологию, большие ресурсы

и преимущества масштаба, Форд моторз проиграл GM
GM, в свою очередь, отдала часть рынка Тойоте, которая исходно была меньше и технологически слабее

управления (Дж. Баумоль, Робин Мэррис)
Управленческий маржинализм (О. Уильямсон)
Институциональные теории

(прав собственности, агентов, трансакционной экономики)

факторы, объясняющие наличие в экономике фирм и фирм разного размера

факторы, объясняющие уровень концентрации в экономике в целом и в отдельных отраслях
определение целей деятельности фирмы
объяснение разнообразия организационных форм фирмы
выбор ведущих поведенческих характеристик фирмы
общий механизм функционирования фирмы

процессов и последовательности действий
В центре внимания – деятельность функциональных подразделений

(производство, сбыт, финансы и др.)
Результат – достаточно общая теория, не ограниченная изученными фирмами

функциям. Менеджер, подобно другим экономическим субъектам, действует, руководствуясь собственными интересамиЦель

- максимизация продаж или объема выручки (выбор объема производства на уровне выше максимизирующего прибыль)
Возможные объяснения : уменьшение рыночной доли, потеря каналов сбыта и привлекательности фирмы

единой формуле «максимизирующего
поведения»
Денежное вознаграждение и привилегии
Число подчиненных
Контроль инвестиционных расходов

рассматривается как
совокупность долгосрочных контрактов (рынок – совокупность
относительно краткосрочных

контрактов)
Теория прав собственности: фирма – это пучок прав собственности на набор материальных и нематериальных активов, Владелец (собственник) активов обладает правом на окончательный контроль за его использованием и определяет варианты его применения, если они не оговорены в контракте («несовершенные» контракты)
Теории трансакционной экономики: фирма – способ минимизации трансакционных издержек

Природа фирмы. В сб. «Теория фирмы». С-Пб. 1995.
Махлуп Ф. Теории

фирмы: маржиналистские, бихевиористские и управленческие. В сб. «Теория фирмы».
Р.М.Нуреев. Курс микроэкономики. 2 издание, измененное. М. 2008
Вольчик В.В. Лекции по экономике отраслевых рынков. http://economics.boom.ru/Lecture3.htm
Розанова Н.М., Зороастрова И.В. Микроэкономика фирмы
http://www.intuit.ru/department/itmngt/microecon/11/1.html