ТиП Р 1

полагалось делать добрые дела самим и вспоминать о добрых делах,

сделанных другими.

В этот день
1780 — Основан город Сыктывкар.
1812 - родился английский писатель Чарльз Диккенс
1832 — Николай Лобачевский представляет Академии наук 1-ый труд по неевклидовой геометрии.
1845 — Уильям Вандал вдребезги разбил в Британском музее уникальную Портлендскую вазу, с тех пор его имя стало нарицательным.
1885 — создано 1-ое российское кадровое военное авиационное соединение.

Праздники и события

наук, доцент
ХИЯ)Доктор философии Брненского госуниверситета(Чехия)

сущности и классификация рекламы.

навыков в области рекламной деятельности.
Задачи:
знакомство с ключевыми понятиями рекламы

и основными вехами в истории ее развития;
уяснение сущности, специфики и роли Р. в обществе и маркетинге;
изучение рекламных продуктов и методами их создания;
знакомство с видами и организацией профессиональной рекламной деятельности.

И ОБЩЕСТВО.
2. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ.
3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА.
4.КЛАССИФИКАЦИЯ, СРЕДСТВА

И КАНАЛЫ РЕКЛАМЫ.
5. РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ И ДРУГИЕ ПРОДУКТЫ РЕКЛАМЫ.
6. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ.
7. РАБОТА РЕКЛАМНОГО ОТДЕЛА И АГЕНТСТВА.
8. СПЕЦИФИКА РЕКЛАМА В РАЗЛИЧНЫХ ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

70 час.; практич. занятий – ок. 100 и самост. работа

– ок. 200.
Продолжительность - два семестра.
Формы аттестации: зачет в конце 1-го семестра и экзамен в конце 2-го.
Балльно-рейтинговая система оценки знаний: учет посещения занятий
Формы проведения занятий включают: традиционные, проблемные и др. виды лекций; опрос, выступления, доклады, дискуссии, тестирование, письменные работы, выполнение домашних и творческих заданий, активные формы ПЗ (в т.ч. деловые и ролевые игры) и др.
Практико-ориентированный курс, нацеленный на формирование профессиональных знаний, умений и навыков в области рекламной деятельности.
Формы отработки пропущенных тем: письменные работы, тестирование, др.

чего мы будем заниматься = работать на занятиях для достижения

определенных результатов по овладению профессией рекламиста
Составление индивид. Глоссария в области рекламоведения.
Формирование собственного списка источников и литературы по дисциплине.
Составление списка классиков рекламы - наиболее авторитетных практиков и теоретиков в области рекламного дела, рекламоведения.
Практикум: выполнение письменных заданий – ординарных и творческих (ОЗ и ТЗ).
Виды учебной активности студента: выступление, комментирование (резюмиро-вание, анализ, оценка, сравнение и др.) сообщение, доклад, презентация, разбор рекламных кейсов, написание эссе, реферата, тезисов, иллюстрирование (подбор изобразительного материала, разработка таблиц, структурно-логических схем и т.п.).
Участие в деловых и ролевых играх, тестировании и др.
Приветствуется внеаудиторная учебно-профессиональная активность.

— устройство, создающее электрическую энергию или сигнал.
Источник как передатчик, «отправитель» — устройство,

передающее сигналы, информацию по каналу связи.
Источник излучения — генератор электромагнитных волн и элементарных частиц.
Источник информации, данных.
«Источник» — название организации /ФК в Ростове/.
Многозначность слова «И.»: оно обладает свойством полисемии. Т.е. имеет несколько
разных значений (вторичных, переносных, несовпадающих по смыслу), что требует уточнения значения, в к-ром оно употребляется в конкретном случае.
И. – слово омоним, т.к. обладая совершенно разными значениями, имея при этом одинаковое произношение и написание.
===================================
Какие могут быть информационные источники? - Вопрос о классификации видов И.
В чем их значение, ценность, особенности? - Характеристика И.
Как найти, использовать и обходиться с источником? – Работа с И.
В чем сходство и различие источников и литературы по учеб. дисциплине, в науке и практике? – Сравнительный анализ И.

и учебная литература (труды отечественных и зарубежных ученых в области

рекламоведения);
практика рекламной деятельности;
нормативные акты и др.
Источником рекламной деятельности м. быть любой объект (ресурс), документ, содержащий некие данные, сведения, имеющие существенное значение для разработки рекламного продукта. Такие источники делятся на:
первичные источники (первоисточники) — исходное место получения информации, создатель или автор текста оригинала;
вторичные (пересказ, перезапись); они на:
письменные, устные, фотографические и другие;
официальные и неофициальные источники;
надёжные и ненадежные источник и т.д.

Источниками в рекламе могут быть люди (потребители и др.), социальные и природные явления (!?), письменные, звуковые, изобразительные и др. материалы.

целом
книги о копирайтинге
книги об иллюстрировании рекламы
книги о медиапланировании
книги о

рекламе на разных носителях
книги о рекламе различных товаров и услуг
книги о психологии потребителей
книги о рекламном менеджменте
книги об исследованиях в рекламе
книги о продажах рекламы
словари, энциклопедии и др.

/1926 г./
Кэйплс Джон /1900-1990/
Огилви Дэвид /1911-1999/
Ривс  Россер /1910-1984/
Херцбрэн Дэвид
Хопкинс Клод

/1866-1932/
Шварц Юджин /1927-1995/
Шугерман Джозеф
================
Клод Хопкинс «Научная реклама», «Моя жизнь в рекламе»
Дэвид Огилви «Огилви о рекламе», «Откровения рекламного агента».
Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы».
Боб Гарфилд «Десять заповедей рекламы».

рекламе»
Дэвид Огилви «Огилви о рекламе», «Откровения рекламного агента».
Джон Кейплз

«Проверенные методы рекламы».
Боб Гарфилд «Десять заповедей рекламы».
Тангейт М. Всемирная история рекламы. Издательство: Альпина Паблишер, 2020.
Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера.
Аренс У., Бове К. Современная реклама.
Ромат Е., Сендеров Д. Реклама. Практическая теория. – М., 2020.
Они же. Теория и практика рекламы. - Питер, 2016. 8-е издание
Савельева О.О., Трубникова Н.В. Всеобщая история рекламы. Учебник для бакалавров, 2-е изд. М., Дашков и К, 2020.
--------------------------
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 (ред. от 02.08.2019)
Комментарий к ФЗ «О рекламе»

– «громко кричать» или «извещать».
Реклама в английском языке обозначается

термином «advertising», что в переводе означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.
Рекламировать люди стали еще в глубокой древности. Когда на базарах Древнего Востока, Древней Греции и Древнего Рима громко расхваливались различные товары, то это была реклама. Словом «реклама» называют и рекламную деятельность, и рекламный продукт (объявление, ролик и проч.), и уч. Дисциплину.
Существует огромное количество различных определений рекламы, и оно продолжает множится.

коммуникативная рыночная деятельность, направленная на достижение целей, поставленных рекламодателем; она

представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через платные средства распространения информации с четко указанным источником финансирования.
Р. осуществляет целенаправленное воздействие на психику человека с целью вызвать у него желание приобрести товар (услугу) или другой объект рекламы, либо создать благоприятный образ объекта рекламы у объекта рекламного воздействия.
Р. Реклама — это и вид деятельности, и произведенная в ходе нее информационная рекламная продукция (тексты, изображения, аудио- и видеопродукция и т.д.).
Сущность рекламы проявляется в ее существенных чертах и основных функциях.

легло в основу дефиниций) во множество учебников и словарей: «Реклама

– любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика».
Авторы широко известной книги «Реклама: принципы и практика» У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти дали такое определение: «Реклама – оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее».
В законе РФ «О рекламе» от 13.03.2006 (ред.от 02.08.2019) реклама трактуется как «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Вопрос аудитории: какие ключ. слова можно выделить в этих определениях, что общего между ними?

передается через систему посредников (разнообразные рекламоносители).
Точно установлен заказчик (рекламодатель, спонсор).
Увещевательность.
Объектом

рекламы выступает товар (услуга), фирма, лицо, идея, проект и т.д.)

о данном товаре / услуге;
формирование у потребителя определенного образа фирмы;
формирование

у потребителя благожелательного отношения к фирме;
побуждение потребителя вновь обратиться к данной фирме;
побуждение потребителя к приобретению данного товара/услуги у данной фирмы;
стимулирование сбыта товара/ услуги;
ускорение товарооборота фирмы;
стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара/ услуги.
Др.

продажи, увеличивать сбыт товаров и, так обр., - прибыль рекламодателя.

Все другое – вторично: создать имидж, позиционировать бренд и др.
Различают цели (1) экономические - прямо направлены на покупку товара (продажа, сбыт и др.) и (2) коммуникативные - опосредовано связаны с покупкой товара (внимание, знание, образ и др.).
Задачи Р. отражаются в моделях рекламного воздействия:
Модель Элмера Левиса «AIDA» устанавливает следующие задачи рекламы:
Attention – внимание, Interest – интерес, Desire – желание, Action – действие.
Модифицированная модель – AIDCA - включает пятый элемент: Confidence – доверие. Другая модель - AIDMA – включает мотивацию – Motive.

товара;
формирование имиджа товара, фирмы;
увещевание (формирование предпочтения к товару или

фирме);
убеждение покупателя приобрести товар;
напоминание о товаре, фирме;
поддержание лояльности и др.

Поддержка (увеличение) сбыта товара/услуги;
стимулирование спроса на конкретный товар;

цели Рекламы

Экономические

Коммуникативные

инициатора
По направленности на аудиторию
По концентрированности на определенном сегменте аудитории
По

широте охвата аудитории выделяется реклама:
По предмету рекламной коммуникации (то, что рекламируется)
По целям и задачам рекламы
По способу воздействия
По характеру воздействия на аудиторию
По используемым средствам распространения рекламы
И др.

(англ. «над чертой») используется для рекламы, публикуемой в таких средствах

распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте.
BTL – below the line – творческая реклама, предполагающая создание оригинального рекламного продукта, а не его простого размещения в СМИ. BTL – многогранная вещь – это и бесплатная раздача образцов товара и дегустации, конкурсы и лотереи, городские праздники и специальные клубные вечеринки. BTL не меньше чем традиционная реклама требует креативного подхода, профессиональных знаний и учета установок потребителей.

2015-2020 гг., вышедшей в издательстве ….
Составить список интернет-источников по рекламе

с их краткой характеристикой.
-----------------------------
3. Представить структуру (содержание) 1- 2 учебников.
4. Дать характеристику 2-3-х специализированных журналов.

Издательства: Академия, Академический Проект, Альпина Паблишер, Вершина, Вильямс, Дашков и Ко, Манн, Иванов и Фербер, Питер и др.; вузовские издания: МГУ, СПбГУ и др.
Пример. Ромат Е.В., Сендеров Д. Реклама. Практическая теория. – Питер, 2016.
Аннотация к книге.
Издание представляет собой учебник нового поколения. Его авторы: профессор, имеющий большой практический опыт рекламной деятельности, и руководитель крупнейшего рекламного агентства, который активно преподает в университете. Это позволило рассмотреть проблемы рекламы комплексно и системно. В книге ….
Сайт www.advertology.ru - все о рекламе, маркетинге и PR Все о рекламе, маркетинге и PR. Ежедневно мировые и российские новости рекламы маркетинга и PR….

(с примерами).
Сравнить характеристики коммерческой, социальной и политической Р. и

определить их специфику (примеры).
================
3. Влияние Р. на социум и людей: позитивные и негативные аспекты (примеры, кейсы).