ТИПОЛОГИЯ PR -КАМПАНИЙ по Д.П. Гавре

одновременно элементом комплекса PR-организации и являющийся одним из видов социальной

коммуникативной технологии.

общественности
Функциональный тип целевой общественности
Характер оптимизации PR-деятельности
Избранная стратегия и характер реализуемых

PR-операций
Тип используемой модели PR
Стратегическая цель
Решаемая технологическая PR-задача
Ожидаемый результат
Характер включения PR-кампании в PR-деятельность организации
Организация PR-кампании

сфере экономики и бизнеса
PR-кампания в социальной сфере
PR-кампания в культурной и

рекреационно-развлекательной сфере

партии в ходе выборов;
поддержание имиджа избранного политика;
поддержка и продвижение

политического проекта федерального или регионального масштаба (например, программы военной, судебной реформы);
продвижение имиджа государства на международной арене.

потребителей;
создание новых и поддержание старых брендов;
ребрендинг;
PR-обеспечение крупных бизнес-проектов (например, слияние

или разъединение крупных операторов рынка);
обеспечение репутационного менеджмента субъектов рынка.

или локального масштаба;
PR-поддержка значимых социальных проектов (развитие здорового образа жизни,

сокращения семейного насилия, отказа от наркотиков);
фандрайзинг и поиск спонсоров для объектов социальной сферы.

проектов (фестивалей, конкурсов, культурно-зрелищных мероприятий);
поиск спонсоров для учреждений культуры и

искусства;
создание и продвижение брендов в сфере шоу-бизнеса;
PR-обеспечение спортивных мероприятий.

субъекта федерации)
Межрегиональная PR-кампания (на уровне нескольких субъектов)
Национальная PR-кампания (федеральная)
Транснациональная

PR-кампания (на уровне нескольких стран, напр., СНГ, Евросоюз)
Глобальная PR-кампания (на уровне глобальных международных организаций, напр., ООН, Юнеско)

месяца)
Долгосрочные PR-кампании (от 3 месяцев до 1 года)
Сверхдолгосрочные PR-кампании (от

1 года до 5 лет)
Стратегические PR-кампании (более 5 лет, напр., кампании социального характера – антитабачная и т.п.)

PR-кампании, рассчитанные на прирост имиджа и репутации личности
Смешанные PR-кампании направлены

на возвышение имиджа и личности, и организации

(приглашение стороннего PR-специалиста)
Смешанные (PR-кампания ведется на партнерских началах внутренними и

внешними специалистами).

(ЦА -сотрудники, семьи сотрудников)

аудиторию, например, на партнеров или поставщиков)
Полиобъектные PR-кампании
(воздействие на несколько

целевых аудиторий, например, на потребителей из разных социальных групп)

при минимальном использовании ресурсов)
Темпорально оптимизированные PR-кампании
(рассчитаны на получение требуемого

эффекта при заданных ресурсах в кратчайшие сроки)
PR-кампании, оптимизированные по эффекту
(направлены на достижение максимального эффекта при заданных ресурсах)

в короткий срок и используют коммуникативные технологии высокой интенсивности)
Низкоинтенсивные PR-кампании

(мягкие) (реализуются в длительные сроки, косвенный характер воздействия на аудиторию – аудитория порой не осознает, что на нее воздействуют)

целевой общественности на организацию).
Двусторонние (обратная связь с целевой аудиторией)

а) симметричные (организация и целевая аудитория обладают равными возможностями влияния друг на друга)
б) ассиметричные (организация обладает преимущественными возможностями влияния на аудиторию)

знаний, рост осознания возможных последствий, альтернатив и доступной помощи, возрастание

понимания важности идеи у членов ЦА).
PR-кампании, направленные на убеждение общественности (создание новых стереотипов и поведенческих практик или изменение уже сложившихся).
PR-кампании по изменению поведения (мобилизационные) (направлены на поддержание или изменение поведенческого стереотипа).

места субъекта PR на рынке и в сознании потребителей);
PR-кампании, направленные

на возвышение имиджа субъекта PR;
Кампании, направленные на антирекламу конкурентов;
Кампании, направленные на отстройку от конкурентов;
Кампании, направленные на контррекламу;
Комбинированные PR-кампании (в них решается сразу несколько представленных задач);
Комплексные кампании (в них решается весь спектр поставленных задач)

общественностью, на возвышение имиджа)
Деструктивные PR-кампании (направлены на снижение имиджа конкурента,

разрушение стереотипных представлений, избавление от вредной привычки)

PR-кампании (в кризисных ситуациях)

реализованы все составляющие ее организационного цикла: исследование – планирование –

коммуникация – оценка эффективности.
PR-кампании неполного цикла (отсутствует хотя бы один элемент формулы RACE)