Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
Содержание
- 1. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
- 2. Цена — денежное выражение стоимости товаров.
- 3. Цена — это денежное выражение ценности продукта,
- 4. Слайд 4
- 5. 2. ВИДЫ ЦЕНПо сфере товарооборота
- 6. Слайд 6
- 7. По сфере экономикизакупочные цены;тарифы; цена строительства; цена промышленности;цены в статистике
- 8. По сроку согласованияТвердая (стабильная)Подвижнаяскользящая
- 9. По территории действияЕдиная по стране (поясная)Региональная (местная, зональная)
- 10. По степени участия государстваСвободнаяРегулируемая
- 11. В зависимости от географической «привязки»:отпускная цена предприятия по месту изготовленияединая ценазональная ценацена базисного пункта
- 12. В зависимости от порядка возмещения транспортных расходовфранко-склад продавцафранко-склад покупателя
- 13. цена спроса (цена покупателя)цена предложения (цена продавца)договорные ценытендерная ценадемпинговые цены
- 14. 3. Факторы, влияющие на ценовую политику Ценовая
- 15. Роль цены на уровне предприятия цена – главный фактор долгосрочной рентабельности;цена призвана стимулировать спрос.
- 16. Факторы ценообразования
- 17. Факторы ценообразования
- 18. Потребительский спрос (реакция потребителей) Определение показателей
- 19. Слайд 19
- 20. Определение коэффициента эластичности спроса по ценеК эл.ц
- 21. Слайд 21
- 22. Государственное регулирование
- 23. Политика конкурентов
- 24. Конкурент снизил (повысил) цену
- 25. Цена и качество товара
- 26. Стратегии выбора комбинаций между ценой и качеством товара
- 27. Ценовая психология
- 28. ВОСПРИЯТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
- 29. 4. Этапы ценообразования
- 30. Этапы ценообразования
- 31. Стратегии и методы ценообразованияПланПонятие, виды стратегий ценообразования, условия их применения2.Классификация методов ценообразования и их характеристика
- 32. 1. Стратегия ценообразования (ценовая стратегия) – это
- 33. По уровню цен на новые товары:Стратегия высоких
- 34. Сравнительная характеристика стратегий по уровню цен на новые товары:
- 35. Слайд 35
- 36. Слайд 36
- 37. Сравнительная характеристика стратегий по отношению к конкурентам:
- 38. Сравнительная характеристика стратегий по отношению к конкурентам:
- 39. Сравнительная характеристика стратегий по отношению к конкурентам:
- 40. Сравнительная характеристика стратегий по принципу товарной и покупательской дифференциации:
- 41. Сравнительная характеристика стратегий по принципу товарной и покупательской дифференциации:
- 42. Сравнительная характеристика стратегий по принципу товарной и покупательской дифференциации:
- 43. Стратегия скидок с цены (может рассматриваться как
- 44. Скидки за платеж наличными (сконто) предусматривают снижение цены для покупателей, оперативно оплачивающих счета.
- 45. Функциональные скидки — снижение цены производителями для
- 46. Скидки за большой объем закупок предполагают уменьшение
- 47. Скидка за внесезонную покупкуСкидки для поощрения продаж нового товара
- 48. Скидки за преданность покупателейДилерские скидки
- 49. Специальные скидкиУпаковки по льготной цене
- 50. ПремияСкидки с цен на определенный период времени
- 51. Скидка с цены по поводу национального праздникаРаспродажи
- 52. Методы (способы) ценообразования 1. затратные методы (с
- 53. 1. Затратные методы (с учетом издержек)«средние издержки»
- 54. 2. Ориентированные на потребителя- на основе оценки эластичности спроса;- на основе ощущаемой ценности товара
- 55. тендерный метод (метод конкурентных торгов);- метод мониторинга конкурентных цен3. Ориентированные на конкурентов
- 56. - агрегатный метод;- обратная калькуляция;- калькуляционное выравнивание4. Производственные методы
- 57. Скачать презентанцию
Цена — денежное выражение стоимости товаров.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 3Цена — это денежное выражение ценности продукта, услуги. Ценность — это
значимость (польза) продукта, услуги, для потребителя.
Слайд 7По сфере экономики
закупочные цены;
тарифы;
цена строительства;
цена промышленности;
цены в статистике
Слайд 11В зависимости от географической «привязки»:
отпускная цена предприятия по месту изготовления
единая
цена
зональная цена
цена базисного пункта
Слайд 12В зависимости от порядка возмещения транспортных расходов
франко-склад продавца
франко-склад покупателя
Слайд 13цена спроса (цена покупателя)
цена предложения (цена продавца)
договорные цены
тендерная цена
демпинговые цены
Слайд 143. Факторы, влияющие на ценовую политику
Ценовая политика – общие принципы
деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на
свои товары(сознательное руководство
деятельностью по установлению цен)
Слайд 15Роль цены на уровне предприятия
цена – главный фактор долгосрочной
рентабельности;
цена призвана стимулировать спрос.
Слайд 18Потребительский спрос
(реакция потребителей)
Определение показателей эластичности спроса относительно цены товара
на конкретном рынке сбыта показывает, можно ли за счет изменения
цены продажи достичь желаемого уровня сбыта товара.
Слайд 20Определение коэффициента эластичности спроса по цене
К эл.ц = %∆Q /
%∆P
К эл.ц=[(Q2-Q1)/Q1]/[(P2-P1)/P1],
где Q2 – новый объем спроса
Q1 – прежний объем
спросаP2 – новая цена
P1 – старая цена
![Определение коэффициента эластичности спроса по ценеК эл.ц = %∆Q / %∆PК эл.ц=[(Q2-Q1)/Q1]/[(P2-P1)/P1],где Q2 – новый объем спросаQ1](/img/thumbs/6426a9e1614e44c8f91abe80b3db5199-800x.jpg "ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА Определение коэффициента эластичности спроса по ценеК эл.ц = %∆Q / %∆PК")
Слайд 31Стратегии и методы ценообразования
План
Понятие, виды стратегий ценообразования, условия их применения
2.Классификация
методов ценообразования и их характеристика
Слайд 321. Стратегия ценообразования (ценовая стратегия) – это возможный уровень, направление,
скорость и периодичность изменения цен в соответствии с рыночными целями
фирмы.
Слайд 33По уровню цен на новые товары:
Стратегия высоких цен (стратегия снятия
сливок)
Стратегия
низких цен (проникновения)
Стратегия средних цен
По степени изменения цены:
Стратегия неизменных
ценСтратегия скользящей падающей цены
Стратегия роста проникающей цены
По отношению к конку-рентам:
Стратегия преимущественной цены
Стратегия следования
за
конкурентом
По принципу товарной и покупательской дифференциации:
Стратегия
ценовых линий
Стратегия ценовой дискриминации
Стратегия дифференциации цен на взаимосвязанные товары
Ценовые стратегии
Слайд 40Сравнительная характеристика стратегий по принципу товарной и
покупательской дифференциации:
Слайд 41Сравнительная характеристика стратегий по принципу товарной и
покупательской дифференциации:
Слайд 42Сравнительная характеристика стратегий по принципу товарной и
покупательской дифференциации:
Слайд 43Стратегия скидок с цены (может рассматриваться как ценовая тактика, так
как могут применяться и в краткосрочном периоде (например, для ликвидации
запасов, что выступает в данном случае тактическим инструментом)) Скидка – условие сделки, определяющее размер уменьшения базовой цены товара, указанной в сделке.
Слайд 44Скидки за платеж наличными (сконто) предусматривают снижение цены для покупателей,
оперативно оплачивающих счета.
Слайд 45Функциональные скидки — снижение цены производителями для торговых предприятий, выполняющих
функции по продаже товаров, их хранению и учету
Слайд 46Скидки за большой объем закупок предполагают уменьшение цены для покупателей,
приобретающих большие партии товаров.
Некумулятивные скидки
Кумулятивные скидки
Слайд 52Методы (способы) ценообразования
1. затратные методы
(с учетом издержек)
2. Ориенти-рованные
на потреби-теля
3. Ориенти-
рован-
ные на конкурен-
тов
4. Производственные методы
Слайд 531. Затратные методы (с учетом издержек)
«средние издержки» + прибыль
а) на
базе полных затрат
Ц= И x (1+R/100%), где Ц – цена,
И – полные издержки на единицу продукции, R- ожидаемая рентабельность.б) на базе переменных затрат (метод предельной цены) (переменные прямые затраты на единицу продукции);
2) на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли
Слайд 542. Ориентированные на потребителя
- на основе оценки эластичности спроса;
- на
основе ощущаемой ценности товара
Слайд 55тендерный метод (метод конкурентных торгов);
- метод мониторинга конкурентных цен
3. Ориентированные
на конкурентов
Слайд 56- агрегатный метод;
- обратная калькуляция;
- калькуляционное выравнивание
4. Производственные методы
![prezentatsia_malysh_i_karlson [восстановлен]](/img/thumbs/09fee892bfd926f5d3ce6b507eca827e-800x.jpg)
