Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Восприятие нативной рекламы в интернете
Содержание
- 1. Восприятие нативной рекламы в интернете
- 2. Исследовательская проблемаИсследовательская проблема заключается в том, что
- 3. Исследовательский вопросИсследовательский вопрос звучит следующим образом: «Как потребитель в интернете воспринимает нативную рекламу?».
- 4. Обзор литературыОсновные источники1. Еляков А. Д. Дефицит
- 5. КонцептуализацияНативная реклама – это реклама, которая интегрируется
- 6. ГипотезыН1: потребитель не может отличить партнерский материал
- 7. Данные
- 8. МетодВ качестве метода для проведения исследования был выбран опрос.
- 9. Эмпирическая часть исследованияОрганизация исследованияИсследование проводилось в интернете.2.
- 10. Эмпирическая часть исследования3. Особенности составленной анкетыАнкета содержит
- 11. РезультатыРеспонденты не видят разницу между нативной рекламой
- 12. Результаты
- 13. Обсуждение результатов
- 14. Благодарю за внимание!
- 15. Скачать презентанцию
Исследовательская проблемаИсследовательская проблема заключается в том, что что у людей выработалась невосприимчивость к некоторым рекламным форматам: нативная реклама, которая изначально не воспринималась человеком как традиционная реклама, теперь тоже может игнорироваться потребителем.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Восприятие нативной рекламы в интернете
Презентацию подготовила:
Шишкова Екатерина Олеговна, БРО1701
Научный
руководитель:
Слайд 2Исследовательская проблема
Исследовательская проблема заключается в том, что что у людей
выработалась невосприимчивость к некоторым рекламным форматам: нативная реклама, которая изначально
не воспринималась человеком как традиционная реклама, теперь тоже может игнорироваться потребителем.
Слайд 3Исследовательский вопрос
Исследовательский вопрос звучит следующим образом: «Как потребитель в интернете
воспринимает нативную рекламу?».
Слайд 4Обзор литературы
Основные источники
1. Еляков А. Д. Дефицит и избыток информации
в современном социуме // Социс. – 2010. – С. 107-114.
2. The native advertising playbook. Six native ad categories, six marketplace considerations, and IAB recommended disclosure principles. Washington. 2013. pp. 19.
Слайд 5Концептуализация
Нативная реклама – это реклама, которая интегрируется в естественных местах
медиа-среды с целью не выглядеть как реклама.
Слайд 6Гипотезы
Н1: потребитель не может отличить партнерский материал от нативной рекламы
в интернете.
Н2: потребитель неосознанно отличает партнерский материал от нативной рекламы
в интернете.
Слайд 9Эмпирическая часть исследования
Организация исследования
Исследование проводилось в интернете.
2. Состав испытуемых
Опрос прошло
125 человек.
3. Особенности составленной анкеты
Анкета содержит в себе открытые
и закрытые вопросы.4. Дальнейший анализ данных
Для анализа ответов от респондентов была использована программа SPSS.
Слайд 10Эмпирическая часть исследования
3. Особенности составленной анкеты
Анкета содержит в себе открытые
и закрытые вопросы. Материалы для составления анкеты были взяты с
сайта «Meduza».4. Дальнейший анализ данных
Для анализа ответов от респондентов была использована программа SPSS.
Слайд 11Результаты
Респонденты не видят разницу между нативной рекламой и партнерским материалом.
Респонденты считают, что материалы, которые были им предложены, являются нативной
рекламой. При этом на странице могут быть пометки, сообщающие о том, что контент относится к категории «партнерский материал». 
