ВВЕДЕННЯ В СПЕЦІАЛЬНІСТЬ

ринку
Ткаченко В. П.
Факультет комп’ютерних наук, кафедра інженерної та комп’ютерної

графіки, ХНУРЕ

ринкові тенденції
12.2 Ринок виробників друкованої продукції
12.3 Перспективи поліграфічного підприємства

12.4 Розширення портфеля продукції.
12.5 Мережні перспективи
12.6 Цифрові технології

ринку друкованої продукції є його поступова переорієнтація на задоволення потреб

невеликих цільових груп споживачів (падіння середнього тиражу усіх видів друкованої продукції)
♦ зменшується час споживання друкованої продукції – скорочуються терміни її випуску.
♦ замовлення на друковану продукцію одержують тільки ті друкарні, що можуть виконати їх якісно й у заданий термін, де висувають підвищені вимоги до продуктивності поліграфічного устаткування, його технологічної гнучкості і до контролю якості продукції.

до спеціалізації друкарень за
окремими видами продукції;
♦ більш вузька

спеціалізація усередині кожного сектора: наприклад, фірми, які випускають картонне пакування, конкурують винятково з підприємствами, що спеціалі-зуються на виготовленні аналогічної продукції. Це не відповідає структурі попиту, тому кількість підпри-ємств, що розширюють сферу своєї діяльності і звертаються до суміжних сегментів ринку, останнім часом збільшується.
Вирішальним фактором для визначення позиції на ринку стає технічна оснащеність поліграфічного підприємства, що дозволяє випускати ті або інші види продукції.

на ринку визначаються двома факторами (концепція MAN Roland ):
♦ портфелем

продукції – характеризує технічні можливості підприємства, широту спектра його продукції;
♦ рівнем його компетентності – характеризує, на якому ступені підприємство освоїло технологію виробництва визначеного виду продукції.
Більшість підприємств має у своєму арсеналі колосальні резерви розвитку як з точки зору розширення портфеля продукції, так і з точки зору підвищення компетентності персоналу. Рух у кожному з цих напрямків дозволить підприємству підвищити ступінь своєї конкурентноздатності на ринку.

що роблять видавничу продукцію за рахунок оптимального використання технологічних можливостей

свого устаткування вдалося вийти на ринок виробництва рекламної продукції;
♦ розширити портфель продукції можна у рамках традиційного для даного підприємства сегмента ринку, на специфіку якого треба звернути увагу;
♦ розширення портфеля продукції за рахунок випуску електронних носіїв інформації, наприклад мультимедійних CD-ROM.

Розширення портфеля продукції.

поліграфію цифрових технологій дозволяє значно спростити технологічний процес і поліпшити

контроль за ним;
♦ необхідність створення цифрової системи керування на базі єдиного банку технічної й економічної інформації: підприємство одержує реальну можливість оптимізації використання ресурсів, раціоналізації і підвищення рентабельності виробництва;
♦ для успішної роботи систем керування потрібно відповідне апаратне і програмне забезпечення.

Мережні перспективи

переходу до цифрових додрукарських процесів – технологія Computer-to-film – цифровий

запис фотоформ;
♦ наступна ступінь – технологія Computer-to-plate – цифро-вий запис друкарської форми. Недоліки: висока вартість формних пластин, висока ціна допущених помилок;
♦ Computer-to-press – технологія Computer-to-plate, інте-грована в друкарську машину: вирішується проблема точ-ності приводки фарб, виготовлення друкарських форм всередині машини, яким не потрібна проявка; їхня вартість значно вище, ніж у традиційної офсетної форми.

Цифрові технології

друкарські системи з’являються дуже швидко; відсутнє чітке розмежування задач цифрових

друкарських систем: цифрової кольоропроби, офісних принтерів і друкарських машин.
♦ електрофотографічні пристрої або струменеві принтери працюють за принципом IOPO (Image One, Print One): друкарська форма існує тільки віртуально, дані з комп'ютера переносяться безпосередньо на папір (Computer-to-paper).
друк малих тиражів (від одного екземпляра), забезпечується можливість друку змінних даних;
♦ швидкість і якість друку подібних систем нижче рівня офсетних машин; вартість відбитка не залежить від тиражу і визначається вартістю паперу і матеріалів.

цифровий друк буде бурх-
ливо розвиватися;
♦ за 10 років цифровий друк

буде займати 85-90%
друкарського виробництва:
від 5-6% у 1996 році
до 85-90% у 2006 році.

аналіз 2004-2005 рр.

♦ частка цифрового друку під-нялася лише до 10-12%;
♦ проблеми впровадження:
• економічні (висока вартість видаткових матеріалів);
• технологічні (несумісність форматів даних, незадовільна якість керування кольором; велика чутливість до збоїв, що негативно впливає на якість продукції.

основні тенденції сучасного
ринку поліграфії.
2. Що таке “портфель продукції” і

яку роль він
відіграє для підприємства?
3. Що ви розумієте під “цифровими технологіями”?
4. Чому, на вашу думку, аналіз ринку 10 років тому
показав такі невиправдані дані?