Методика ценообразования The Coca-Cola Company

и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков.
Бренд Coca-Cola – самый

дорогой бренд в мире, знакомый 94% населения Земли. В Компании по всему миру работает более 90 тысяч высокопрофессиональных сотрудников.
Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании.

в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры, обеспечивающей намеченный объем прибыли

и решение других стратегических и оперативных задач. От эффективности ценовой политики зависят достигнутые коммерческие результаты.

политики, а именно:
в каких случай необходимо активно использовать ценовую политику;

когда

необходимо отреагировать с помощью цены на рыночную политику конкурента;

каким мерами ценовой политики должно сопровождаться выведение на рынок нового продукта, особенно если отсутствуют товаро-заменители, которые могли бы послужить ориентиром для установления уровня цены на новый продукт;

на какие товары продаваемого фирмой ассортимента следует изменить цены;

на каких рынках надо проводить активную ценовую политику;

как распределить по времени отдельные ценовые изменения;

какими ценовыми изменениями можно усилить эффективность мероприятий сбытовой политики;

как учесть в ценовой политики имеющиеся внутренние и внешние ограничения предпринимательской деятельности.

играет упаковка. Это особенно относится к стеклянным бутылкам Coca -

Cola. Использование новой пластиковой упаковки (с 1996 г) позволило снизить удельную цену товара, в то время как специфическая стеклянная тара значительно увеличивает стоимость напитка.

этого является тактика в летнее время – сезон наиболее массового

потребления напитков. Именно в летний период, когда особенно высок спрос на безалкогольные напитки, «The Coca-Cola Company» практикует политику выторговывания цены посредников – если последние устанавливают наценку не более 15%, то они получают продукцию по льготным ценам и это в свою очередь влияет на конечную цену продукцию Coca-Сola. Ценовая стратегия фирмы обеспечивает ей бесспорное лидерство на рынке безалкогольных напитков и позволяет осуществлять серьезный прессинг на отечественных производителей.