Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Методы сбора маркетинговой информации
Содержание
- 1. Методы сбора маркетинговой информации
- 2. Цель любого рыночного исследования состоит: В оценке существующей ситуации (конъюнктуры) В разработке прогноза развития рынка
- 3. Программа комплексного изучения зависит от:Особенности товаров Масштаба производства экспортных товаров Ряда других факторовХарактера деятельности предприятия
- 4. Исследование рынка - не самоцель, а источник
- 5. Роль информации для маркетинговых исследованийХорошая информация позволяет
- 6. Маркетинговую информационную систему можно определить как совокупность
- 7. В целом маркетинговая информационная система дает множество
- 8. Концепция системы маркетинговой информации В XX веке
- 9. Система маркетинговой информации
- 10. Схема маркетингового исследованияОпределение проблемы Анализ данных Получение
- 11. Когда и где следует собирать информацию?День и
- 12. Анкета в системе маркетингового исследованияВ исследовании маркетинга
- 13. Исследователи маркетинга выделяют два типа вопросов:ЗакрытыеОткрытые
- 14. ЗаключениеОпрос позволяет выявить систему предпочтений, на которые
- 15. Выполнила:Студентка 201 СКДЧетверикова Мария
- 16. Скачать презентанцию
Цель любого рыночного исследования состоит: В оценке существующей ситуации (конъюнктуры) В разработке прогноза развития рынка
Слайды и текст этой презентации
Слайд 3Программа комплексного изучения зависит от:
Особенности товаров
Масштаба производства экспортных товаров
Ряда других факторов
Характера деятельности предприятия
Слайд 4Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия
эффективного управленческого решения.
Для успешного проведения наблюдений требуется выполнение определенных
условий. Во-первых, наблюдения должны осуществляться на относительно коротком отрезке времени.
В-третьих, наблюдениям следует подвергать только такое поведение, в основе которого не лежит часто повторяющаяся систематическая деятельность.
Во-вторых, наблюдаемые процессы и явления должны быть доступны для наблюдения.
Слайд 5Роль информации для маркетинговых исследований
Хорошая информация позволяет маркетологам:
Получать конкретные преимущества
Повысить
доверие к рекламе
Получить поддержку в решениях
Определить отношения потребителей
Следить за внешней
средойКоординировать стратегию
Слайд 6Маркетинговую информационную систему можно определить как совокупность процедур и методов,
разработанных для создания, анализа и распространения информации для опережающих маркетинговых
решений на регулярной постоянной основе.воздействие
обратная связь
Слайд 7В целом маркетинговая информационная система дает множество преимуществ:
Организованный сбор
информации
Координация плана маркетинга
Анализ издержек и прибыли
Скорость
Избежание кризисов
Слайд 8Концепция системы маркетинговой информации
В XX веке усилились три тенденции,
обусловившие необходимость получения более обширной и более доброкачественной маркетинговой информации:
Переход
от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе. Переход от покупательских нужд к покупательским потребностям.
Переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции.
Слайд 10Схема маркетингового исследования
Определение проблемы
Анализ данных
Получение первичной информации
Процесс
маркетингового исследования включает ряд операций:
Рекомендации
Анализ вторичной информации
Использование результатов
Слайд 11Когда и где следует собирать информацию?
День и время сбора информации
должны быть определены. Кроме того, необходимо установить место проведения исследования.
Исследователь должен соразмерить срочность и удобство с желанием изучить труднодоступных лиц в подходящее время.
Слайд 12Анкета в системе маркетингового исследования
В исследовании маркетинга чаще всего употребляется
устный опрос, или интервью.
При сборе первичных данных у
исследователей маркетинга есть выбор из двух основных орудий исследований – эта анкеты и механические устройства. Анкета – более распространенное орудие.
Анкета – инструмент очень гибкий в том смысле, что вопросы можно задавать множеством разных способов.
Слайд 14Заключение
Опрос позволяет выявить систему предпочтений, на которые ориентируется целевой рынок
потребителей при выборе определенных туристских продуктов, оценке различных форм обслуживания,
обращении к услугам различных фирм. Он используется примерно в 90% исследований.В зависимости от источника (носителя) первичной информации различают опросы массовые и специализированные.
По степени охвата потенциальных покупателей опросы могут быть сплошными и выборочными.
В практике маркетинга применяются две основные формы опроса: анкетирование и интервьирование.
Теги
