Товар и потребитель как объекты маркетинговой деятельности

свойства товара
Модуль (интеграционная модель) товара
Жизненный цикл товара
Потребитель как объект маркетинговой

деятельности
Товарная политика
Конкуренция в маркетинге

это создание того, что мы можем продать, а не сбыт

того, что мы можем изготовить» [А. Хоскинг].

на рынке,
последовательная смена стадий ЖЦТ (Р. Вернон, 1966 г.)

Время

пребывания на рынке (объём рынка)

0 – стадия разработки
1 – стадия внедрения
2 – стадия роста
3 – стадия зрелости
4 – стадия ухода

Ф. Котлер

Мотивированные потребности покупателя определяют его ответную
реакцию на товар.









«Маркетинг – социальный управленческий процесс, направленный
на удовлетворение потребителей посредством предложения и
обмена товарами». Ф. Котлер

политики:
Сегментирование – выделение части из целого.
Позиционирование – размещение товаров на

рынке, а также создание в сознании потребителей предпочтительных стимулов к приобретению товаров.
Создание ассортимента – формирование группы товаров, объединенных характером, назначением и отношением потребителей.
Создание «товарного портфеля» - формирование «портфеля маркетолога», обеспечивающего производственную и рыночную стабильность фирмы.

стратегии направлены на разработку и приспособление продукции ( групп и

видов товаров), позволяющей привлечь целевых покупателей на отдельных рынках или сегментах рынков.

«Конкурентоспособности товара присущ элемент непостоянства, связанный с остротой производственного и торгового соперничества и изменениями рыночной конъюнктуры». [М. Портер]