Ценовая политика компании «Coca-Cola

счет цены. Напротив, Сoca Cola завоевывая рынки, не стремится адаптировать

свои цены к рыночной ситуации в новых странах. Умело используя агрессивную систему рекламы (ролики, щиты, надписи..) и обеспечивая близость к покупателям, Сoca Cola может позволить себе устанавливать цену, которые будут выше, чем у обычных национальных производителей.

благодаря своим вкусовым качествам, но и серьезной и дорогой рекламной

компании. При этом цена ее товара зачастую выше, чем у аналогичных производителей газированной воды в России.

Coca-cola. Основным конкурентом здесь для фирмы является Pepsi Co, которая

держит свои цены на том же уровне.
Однако, находясь в наиболее дорогой группе напитков, продукция Сoca Cola, тем неменее, является самой популярной в России. При этом известно, что Сoca Cola закупает по высоким ценам порошок для производства воды у основной компании, обеспечивая той прирост прибыли.

ценовой конкуренции с отечественными производителями, то Сoca Cola в стеклянных

бутылках явно демонстрирует феномен своей дороговизны по сравнении с продукцией той же “Росинки” или “7 up”.Но в этом случае компания подчеркивает такой ценой саму престижность напитка, а также его исключительное удобство и высокий дизайн.

это стоимость самого сухого ингридиента для производства фруктовой воды. Кроме

того, огромные масштабы затрат на рекламные компании, спонсорство, паблик рилейшинз. Важное значение в структуре цены напитков Сoca Cola играет упаковка. Это особенно относится к стеклянным бутылкам Сoca Cola. Стоимость 0,33 л PEPSI в рознице в обычной стеклянной бутылке составляет 47 руб. в то время как 0,25 л кока-колы в бутылке оригинального дизайна стоит 59 руб.
Использование новой пластиковой упаковки ( с 1996 г) позволило снизить удельную цену товара, в то время как специфическая стеклянная тара значительно увеличивает стоимость напитка

России в стране базирования. Так, стоимость кока-колы в Австралии и

России относительно дохода на человека имеет значительную разницу. И если в Австралии кока-кола является повседневным напитком для любого слоя населения, то в России само звучание названий марок продукции Сoca Cola является олицетворением престижа и качества напитка.

а посему давят на внутренний рынок России еще по одной

важной причине - специфике налогового законодательства России. Так, несмотря на бедственное положение российских производителей безалкогольных напитков и их жалобы в правительство, Сoca Cola была освобождена от ввозной пошлины и НДС на ввозимые товары.

одним подтверждением этого является тактика в летнее время - сезон

наиболее масового потребения напитков. Именно в летний период, когда особенно высок спрос на безалкогольные напитки, Сoca Cola практикует политику выторговывая цены посредников - если последние устанавливают наценку не более 15%, то они получают продукцию по льготным ценам и это в свою очередь влияет на конечную цену продукции Сoca Cola .

на рынке безалкогольных напитков и позволяет осуществлять серьезный прессинг на

отечественных производителей