2. Приглашение - Оператавно -новостной жанр PR -текста

прямой или личной рассылки, а также через СМИ текст о

новостном событии (мероприятии), касающемся базисного субъекта PR, в котором адресату (конкретному лицу или организации) предлагается принять участие.
Цель текста данного жанра – обеспечить участие в новостном событии значимых для базисного субъекта лиц.

Приглашение для журналистов – это приглашение на пресс-конференцию или любое

мероприятие (новостное событие) в жизни базисного субъекта PR.
Приглашение может быть построено по схеме пресс-релиза:
лид,
детали новостного события,
список приглашенных VIP-гостей,
программа мероприятия и
просьба о подтверждении участия (факультативно).

следующая информация:
место, день и время проведения пресс-конференции;
ее примерная продолжительность;
общая

тематика пресс-конференции и перечень основных вопросов, предлагаемых к рассмотрению;
фамилии и должности основных участников пресс-конференции со стороны ее организаторов.

общественности:
базисный субъект PR сообщает о событии,
пространственные и временные координаты

данного события,
информация о спонсорах и информационных спонсорах.

PR-ТЕКСТОВ

Бэкграундер относится к исследовательско-новостным жанрам, т.е. жанрам, которые сообщают неоперативную,

но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR, и предполагают ее анализ, истолкование.
Объектом отражения в данных жанрах являются событие, процесс, персона.
Бэкграундер (информационное письмо, информационная справка) – это информационный материал, представляющий необходимую дополнительную информации по теме, событию, персоналиям или организации, ее продуктам и услугам и т.п.

(справка, бэкграундер) содержат информацию текущего, событийного характера и поэтому не

имеют новостного аспекта.
Информационные письма – необходимый компонент информационного пакета для прессы (пресс-кита, медиа-кита), хорошее дополнение к пресс-релизу в случае, если журналисту необходимы более подробные сведения.
Бэкграундер (от англ. backgrounder) – жанр PR-текста, представляющий расширенную информацию текущего характера о субъекте PR, которая служит цели поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта PR.

(бэкграундер) – это жанр, претендующий не на полноту анализа события,

а на широту его освещения
Обычно оформляется на бланке с логотипом организации/ в оформлении приветствуются элементы корпоративного стиля оформления
Информационная справка содержит информацию о «фоне» (background), о том, что окружает само событие, что ему предшествовало или стало его причиной
Как правило, информационная справка представляет собой единый и законченный текст, «историю», построенную в повествовательной манере
Заголовок информационной справки не призван привлекать внимание, поэтому он носит лишь информативный, номинативный характер

справке отражены факты, различного рода примеры, ранее не известные целевой

общественности, либо известные, но носящие второстепенный по отношению к основному новостному событию характер
Цель данного жанра – описание, представление в связном тексте фактов, касающихся или «окружающих» основное событие, речь о котором идет в пресс-релизе: как правило, бэкграундер представляет собой единую и законченную историю, построенную в повествовательном ключе

выделяет 2 типа бэкграундера.

детальной проработке, разъяснению
Могут присутствовать в виде цитат в достаточно

большом количестве авторитетные мнения лиц, представляющих базисный субъект PR
Наличие заключительной части обязательно, и она может быть графически выделена
Предполагает наличие различного рода схем, таблиц, графиков

может фигурировать не более двух раз на странице, он должен

быть понятным и для неспециалиста
По тематике сообщений могут быть посвящены как отдельному событию, товару или услуге, так и организации в целом.
Должны не только содержать проверенную информацию, но и постоянно обновляться специалистами по связям с общественностью

Q & A: question-and-answer form) – жанровая разновидность PR-текста, позволяющая

в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал организации (фирмы)

составляющая информационного пакета для прессы
Тексты этого жанра можно сравнить

с интервью первого (должностного) лица фирмы, организации
Лист вопросов-ответов — это наиболее часто задаваемые вопросы субъекту PR (или возможные во время проведения того или иного события) и соответствующие ответы на эти вопросы
Текст, соответствующий, по мнению его составителя, информационным ожиданиям целевой аудитории, ее конкретному сегменту

PR-текста относительно проста: сотрудник PR-структуры сам составляет вопрос и ответы

на них, или это может быть информация, извлеченная методом интервью у должностного лица организации и оформленная соответствующим образом
Лист вопросов-ответов может быть подготовлен для открытой печати, для мероприятий, связанных с прессой (как составная часть информационного пакета для прессы), для корпоративного буклета и т.д.

должен отражать сущность новостного события, которое этим текстом «поддерживается»
Указание

«Лист вопросов-ответов» нежелательно, однако подзаголовок «Наиболее часто задаваемые вопросы» вполне приемлем
Для листа вопросов-ответов характерна несвязанность текста, то есть гибкость структуры диалога
Подобная структура позволяет менять вопросы местами, при этом общий смысл диалога не меняется

формулируются достаточно кратко
Вопросы должны быть «нацелены» на поддержание позитивного имиджа

базисного субъекта PR
Следование вопросов призвано соответствовать определенной логике, а ответы должны максимально полно отражать оптимизированную информацию о базисном субъекте, максимально полно освещать детали новостного события.
Текст ответов дается от 1-го лица множественного лица

Все задаваемые вопросы и ответы на них должны быть на

одну тему
Оптимальное количество вопросов в листе составляет примерно 6-7.
Не рекомендуется перегружать лист вопросами: их должно быть не менее 4, но и не более 8
Вопросы должны быть конкретными: кто? как? когда? что?

вопросов-ответов открытая
Вопросы и ответы чаще всего отделяются отдельной строкой и

выделяются жирным шрифтом/другим цветом
Лист вопросов-ответов никогда не подписывается!

факты) по отношению к новостному событию в жизни базисного субъекта

PR

Фактическая справка (факт-лист) и биография относятся к фактологическим жанрам

– это жанр PR-текста, в котором в виде краткого документа

отражается профиль организации, представляющий факты-подробности новостного события, дополнительные данные о фирме, организации

пресс-релизе, и является компонентом информационного пакета для прессы
не является

единым и законченным текстом, а представляет собой набор фактов или тезисов о компании или событии, предназначенных для использования или цитирования журналистами

не дается
Традиционно в информационном пакете для прессы в качестве фактической

справки присутствуют материалы, озаглавленные «Справка» или представленные заголовком на конкретную фактологическую тему
Основное требование к фактической справки: возможность оперативного отбора справочной информации

что она может представлять собой не связный и законченный текст,

а набор фактов, цифр или тезисов, предназначенных для использования и цитирования журналистами
Это документ, с помощью которого журналист получает в сжатой форме наиболее важную фактическую информацию об организации или событии

рубрикой «Справка»
Именно так в журналистском тексте оформляется дополнительная информация

В составе пресс-релиза фактическая справка обычно набирается более мелким или иным шрифтом
Может выступать компонентом комбинированного PR-текста – буклета, проспекта или брошюры

В материалах для специализированных СМИ будет больше технической информации и

специальных терминов, чем для СМИ, предназначенных для более широкой аудитории
Объем фактической справки обычно не превышает 1-2 страниц
Техническая и финансовая информация может дополняться подробными таблицами, графиками, схемами и т.п.
Часто хорошо составленные информационные и фактические справки сохраняются как справочный материал и используются при подготовке других публикаций об организации в будущем

лиц
места расположения
текущие цифры продаж
краткая история компании
контактная информация

лице базисного субъекта PR или социально значимой персоне

конкретной персоне активизируется при кадровых изменениях в организации, при инициативных

действиях должностного лица организации, его смерти и обладает номенклатурной функцией

информацию о конкретном человеке
Биографии высших должностных лиц и руководителей

должны быть подготовлены специалистами по связям с общественностью с самого начала и обновляться по мере необходимости
При возникновении информационного повода, касающегося руководителей той или иной организации или государственного органа, наличие подготовленных биографий существенно облегчает задачу отдела по связям с общественностью и работающего по этой теме журналиста

разной обстановке: на работе, на деловых переговорах, дома и т.д.

Основные требования к фотографиям – четкое отражение объекта, выразительность, правильный выбор угла и точки зрения

биографических сведений: фамилия, имя и год рождения персоны, сведения об

образовании, сведения о карьере

Сведения о семейном положении, наличии детей, а также о хобби, пристрастиях персоны можно рассматривать в этом жанре как факультативные

биографию-конспект и биографию-рассказ

А.Д. Кривоносов выделяет следующие жанровые подгруппы:
биография-конспект,
биография-рассказ,
биография-повествование

датам
указываются лишь этапы профессионального роста персоны в виде перечисления

должностей

Иванов родился 5 марта 1971 года.
 
Этапы профессионального роста:
2000 – 2001

Менеджер по продажам
2001 – 2004 И.о. менеджера по продажам
2004 – 2006 Менеджер по работе с клиентами
2006 – 2013 Директор отдела развития и отдела по работе с клиентами ЗАО «ВЕХО»
2013 -2017– Директор по маркетингу и продажам

двусоставные предложения, где сказуемые могут быть выражены формой страдательного залога
в

таком тексте общественность должны интересовать лишь данные о персоне как человеке, имеющем определенное образование и успешную карьеру

года в Перми. Окончил химический факультет Пермского государственного университета.
В 1991

году поступил на работу в ЗАО «Пермнефтеоргсинтез» на должность инженера, в 1994 году переведен на должность заместителя генерального директора.
В 2016 году переведен на должность финансового директора. С конца 2016 года переведен на должность генерального директора.
С января 2017 года является председателем Совета директоров ЗАО «Пермнефтеоргсинтез»

могут отсутствовать биографические даты
Особенность такого рода представления биографической информации,

характерной прежде всего для политического PR (в котором биография обязательный компонент комбинированного PR-текста – листовки, брошюры, буклета), состоит в том, что в ней содержатся не только сухие факты биографии, значительное место отводится «ценным качествам» политика, которым этот политик не изменил
Такие материалы становятся источником для текстов СМИ, где могут определенным образом трансформироваться

в многодет­ной семье фронтовика Павла Васильевича Ющенко. Рано начавшаяся самостоятельная

жизнь — пришлось совмещать учебу в техникуме с работой, ютиться по общежитиям — лишь закалила ее характер. Сильная волей и духом, она в 18 лет стала мастером спорта по лыжам. Потом — замужество, Пермь и новые заботы: училась в институте, одна воспитывала доч­ку, сына... Сейчас она генеральный директор 000 «Версаль», один из основателей всероссийской общественной организации «Надеж­да и опора».
Вспомните главную героиню фильма «Москва слезам не верит». О таких, как она, говорят: «Человек, который сам себя сделал». И все же применительно к Людмиле Павловне это не совсем так: она понимает, что многим обязана окружающим. Человек чести, слова и дела, она по­могает детским домам, блокадникам, престарелым и обездоленным, создает в городе фонд помощи малоимущим, тесно взаимодействуя с деятелями российской культуры.

лидера играет очень большую роль во всей избирательной кампании и

является ее стержнем
Может использовать элементы интервью, имитируя «живую речь» политика
О. П. Кудинов выделяет вид биографии политика - биографию-»легенду»

и обзор идеологических воз­зрений кандидата

по­зитивные характеристики, создавать дополнительные ситуации, где эти характеристики могли бы

наиболее ярко проявляться
во-вторых, затушевывать негативные характеристики, которые могли бы повлиять на общественное мнение»
О. Березкина считает, что в предвыборном штабе кандидата должен иметься вариант биографии с различными вводными частями для обра­щения к различным категориям избирателей

о смерти своего сотрудника, в котором данное сообщение служит целям

поддержания паблицитного капитала базисного субъекта PR
В основе объекта текста лежит факт смерти социально значимой персоны, о чем извещает базисный субъект PR-организация, с которой был связан умерший
Некролог может быть текстом как для внешней, так и для внутренней общественности

(некролог с элементами биографии)
Обычно некролог состоит не только из

сообщения о смерти персоны, его должности, возрасте, но и справочных данных о похоронах
Традиционно в таких текстах присутствует и кондолеанс – фраза с выражением соболезнования близким и родным

что 7 сентября 2000 г. на 77-м году ушел из

жизни бывший управляющий трестом, участник Великой Отечественной войны, заслуженный строитель России
Сидор Сидорович
СИДОРОВ,
и выражает искреннее соболезнование родным и близким покойного.
Справки о похоронах по телефону 111-11-11.

публицистическими текстами-некрологами
PR-текст отражает факт смерти лица, значимого для данного

базисного субъекта PR; в этом жанре структурой и собственно текстом подчеркивается связь умершего и фирмы, организации, которая и является инициатором публикации некролога
Публицистический текст предполагает обязательное для образной публицистики личностное отношение пишущего к умершему

умер Олег Нико­лаевич Ефремов. Добрейший человек, талантливый актер, мужествен­ный режиссер.

Сколько всего замечательного было им сделано в кино и театре. И все-таки главное его детище — это театр «Современник». То­гда, в далеком 1956 году он переломил ситуацию и создал театр с чело­веческим лицом. Потом было всенародное признание. Благодаря Олегу Николаевичу и застойные годы не казались нам беспросветными.
Почти двадцать лет Олег Ефремов был главным режиссером МХАТа. В 1987 году, после разделения труппы театры, он возглавил МХАТ имени Чехова. Олег Ефремов — народный артист СССР, трижды лауреат Госпремии СССР

с общественностью. Составление документов: Теория и практика: Учеб. пособие для

студентов вузов / В.В. Данилина, М.В. Луканина, Л.В. Минаева, Л.К. Салиева: Под ред. Л.В. Минаевой. – М.: Аспект Пресс, 2006.
Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2001.