Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
BUSINESS success
Содержание
- 1. BUSINESS success
- 2. кейсКомпания Cornetto хочет позиционировать рожок с мороженым в качестве снека, чтобы увеличить свои продажи.
- 3. Продукт cornetto - мороженое
- 4. Целевая аудитория cornettoПодростки (от 15 до 25)Активный
- 5. Позиционирование брендаСоциальная миссия Сornetto – помочь молодым
- 6. Конкурентный анализ Сильные стороны:БрендВысокое качество
- 7. Конкурентный анализ Сильные стороны:Посредники, торгующие
- 8. Конкурентный анализ Сильные стороны:Высокое качество
- 9. Конкурентный анализ Сильные стороны:Высокая, мировая
- 10. Конкурентный анализСильные стороны:Высокая лояльность к бренду и
- 11. Опрос
- 12. опрос
- 13. опрос
- 14. Опрос
- 15. Новый формат мороженогоМы учли все пожелания потребителей
- 16. Позиционирование брендаСозданный около 50 лет назад бренд
- 17. люди
- 18. Реклама снекаМы будем использовать несколько видов рекламы на сумму 3 000 000 рублей:Спот рекламаООНInDoor
- 19. спот рекламаДанные радиостанции мы подобрали по следующим критериям:Рейтинг радиостанцииАудитория (ЦА, охват аудитории)По количеству городов вещания
- 20. ООН
- 21. Indoor
- 22. Сайт (Главная)
- 23. Сайт (о компании)
- 24. Сайт (Снек)
- 25. Сайт (вкусы)
- 26. Сайт (реклама)
- 27. Сайт на телефоне
- 28. Стоимость - cornettoСтоимость: от 70 до 80
- 29. Стоимость - nestleСтоимость: от 90 до 110
- 30. Стоимость -kinderСтоимость: от 90 до 120 рублейМасса
- 31. Стоимость -вкусвиллСтоимость: 54 рубляМасса нетто: 35 граммЦена за 100 грамм: 154 рубля
- 32. Стоимость – Ferrero roсherСтоимость: от 300 до
- 33. Стоимость – marsСтоимость: от 20 до 30
- 34. Новая Стоимость снеков cornettoСтоимость: от 60 до
- 35. Анализ бренда CornettoКонкурентный анализОпрос Cornetto – снекРекламная кампанияСайтАнализ и сравнение стоимости снеков Cornetto и конкурентовРезультаты проекта
- 36. командаЗарапина ЯрославаГордеева Мария
- 37. Скачать презентанцию
кейсКомпания Cornetto хочет позиционировать рожок с мороженым в качестве снека, чтобы увеличить свои продажи.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2кейс
Компания Cornetto хочет позиционировать рожок с мороженым в качестве снека,
чтобы увеличить свои продажи.
Слайд 4Целевая аудитория cornetto
Подростки (от 15 до 25)
Активный образ жизни
ЗП -
15.000 рублей / месяц
Крупные города
Мужчины и женщины
Слайд 5Позиционирование бренда
Социальная миссия Сornetto – помочь молодым людям растопить лёд
и сделать первый шаг навстречу друг другу. И уже много
лет марка делает всех людей счастливее и помогает делиться частичкой радости и любви друг с другом. Благодаря этому Cornetto стало самым популярным мороженым с сегменте рожков в мире
Слайд 6Конкурентный анализ
Сильные стороны:
Бренд
Высокое качество продукции
Авторитет на рынке
Хорошо
налаженные каналы распределения
Большой опыт работы
Возможности:
Увеличение спроса
Расширение ассортимента
Увеличение
доли рынка Слабые стороны:
Низкая заинтересованность рядовых сотрудников в развитии предприятия
Высокая степень износа оборудования-до 80% по отдельным группам
Угрозы:
Насыщенность рынка
Слайд 7Конкурентный анализ
Сильные стороны:
Посредники, торгующие
продукцией компании, отличаются высоким профессионализмом
Бренд
Авторитет на рынке
Высокое качество
Возможности:Увеличение спроса
Расширение ассортимента
Увеличение доли рынка
Угрозы:
Выход на рынок новых конкурентов и усиление позиций старых
Слабые стороны:
Высокая стоимость нового производственного оборудования
Слабая трудовая мотивация работников
Сезонная зависимость производства
Зависимость уровня продаж от смены вкусов покупателей
Слайд 8Конкурентный анализ
Сильные стороны:
Высокое качество продукции
Наличие постоянных клиентов
Отечественные
производители
Слабые стороны:
Маленький срок хранения продукции
Маленькая сеть
Уровень
цен выше, чем в обычных продуктовых магазинах Возможности:
Увеличение доли рынка
Развитие рекламы
Санкции
Угрозы:
Рост издержек
Снижение спроса
Слайд 9Конкурентный анализ
Сильные стороны:
Высокая, мировая узнаваемость брендов
Высокая техническая
оснащенность фабрик
Широкий ассортимент продукции
Ориентированность на покупателя
Запатентованные рецептуры
Слабые
стороны:Появление на рынке множества аналогов продукции
Высокий уровень цен
Рост конкурентных предложений с более низкой стоимостью
Возможности:
Повышение производительности
Разработка новых товаров
Расширение деятельность, постройка новых заводов
Угрозы:
Недобросовестная конкуренция
Отказ от продукции из-за уровня цен и наличия более доступных аналогов
Слайд 10Конкурентный анализ
Сильные стороны:
Высокая лояльность к бренду и узнаваемость бренда
Популярный бренд,
связанный с другими популярными продуктами в ассортименте
Воспринимается как продукт высокого
качестваСлабые стороны:
Низкое разнообразие в ассортименте (белый и темный шоколад)
В продуктах есть фундук, который исключает потребителей, страдающих аллергией
Возможности:
Может улучшить узнаваемость бренда и имидж бренда
Угрозы:
Конкуренция с другими брендами: Twix, Mars, Kit Kat и другие.
Рост стоимости сырья
Проблема здоровья: диабет, ожирение…
Слайд 15Новый формат мороженого
Мы учли все пожелания потребителей Cornetto и на
основе опроса создали новое мороженое от Cornetto – снек, которое
обладает современной текстурой СТАЙС (Текстура позволяет заменить молоко (сливки) в рецептуре, улучшая текстуру мороженого, а также добавляя сливочный вкус.), идеальным вкусом, а также малокалорийно и полезно для всех. Благодаря стабилизатору СТАЙС нашим мороженым смогут наслаждаться люди с аллергией на лактозу. Существуют разные виды данного снека.
Слайд 16Позиционирование бренда
Созданный около 50 лет назад бренд Cornetto отрывается от
своих корней сезонного угощения на открытом воздухе и присоединяется к
снекам, которыми можно наслаждаться дома в любое время года. Рестайлинг сделал продукт более молодым, ориентированным на покупателей в возрасте 14-20 лет. Визуальное оформление меняет сообщение бренда и поддерживает целый ряд инноваций в продуктовой линейке. Это позволит поменять позиционирование бренда во всем мире
Слайд 18Реклама снека
Мы будем использовать несколько видов рекламы на сумму
3
000 000 рублей:
Спот реклама
ООН
InDoor
Слайд 19 спот реклама
Данные радиостанции мы подобрали по следующим критериям:
Рейтинг радиостанции
Аудитория (ЦА,
охват аудитории)
По количеству городов вещания
Слайд 28Стоимость - cornetto
Стоимость: от 70 до 80 рублей
Масса нетто:
77 грамм
Цена за 100 грамм: от 91 до 104 рублей
Сегодня
средняя цена мороженого Cornetto 70-80 рублей. В то время как люди не могут покупать мороженое по такой цене каждый день воспринимая его как снек.
Слайд 29Стоимость - nestle
Стоимость: от 90 до 110 рублей
Масса нетто: 94
грамма
Цена за 100 грамм: от 96 до 117 рублей
Слайд 30Стоимость -kinder
Стоимость: от 90 до 120 рублей
Масса нетто: 100 грамм
Цена
за 100 грамм: от 90 до 120 рублей
Слайд 32Стоимость – Ferrero roсher
Стоимость: от 300 до 350 рублей
Масса нетто:
200 грамм
Цена за 100 грамм: от 150 до 175 рублей
Слайд 33Стоимость – mars
Стоимость: от 20 до 30 рублей
Масса нетто: 50
грамм
Цена за 100 грамм: от 40 до 60 рублей
Слайд 34Новая Стоимость снеков cornetto
Стоимость: от 60 до 70 рублей
Масса
нетто: 77 грамм
Цена за 100 грамм: от 91 до 104
рублейСтоимость: 65 рублей
Масса нетто: 80 грамм
Цена за 100 грамм: 81 рубль
Мороженое Cornetto следует продавать по средней цене 60-65 рублей, чтобы выполнить главную задачу, то есть сделать мороженое снеком. Новый вид мороженого будет стоить 65 рублей. Мы можем позволить себе такую низкую цену, т.к. продукты Cornetto пользуются достаточно большой популярностью
Слайд 35Анализ бренда Cornetto
Конкурентный анализ
Опрос
Cornetto – снек
Рекламная кампания
Сайт
Анализ и сравнение
стоимости снеков Cornetto и конкурентов
Результаты проекта
