Coke@home 2012 Action Agency for Coca-Cola 2012

возражения
содержание:

предъявляет высокие требования к качеству продуктов и постоянно работает над

изучением предпочтений потребителей.
помимо анализа, компания уделяет особое внимание активностям своих брендов, в частности – сэмплингу.

в честь юбилея компания впервые открывает широкой публике доступ к

своим архивам в новом онлайн-музее www.theverybestofcocacola.com.
лучшие образцы рекламы, фотографии и художественной графики, созданной когда-либо для Coca-Cola, собраны в красочном юбилейном издании, которое поступит в продажу в магазины по всему миру

аптекарем доктором джоном пэмбертоном в атланте, штат джорджия 8 мая 1886 года.

новый прохладительный напиток был сразу признан одновременно вкусным и освежающим
в россии, этот бренд впервые в Советском Союзе в 1980 году в период подготовки к летним Олимпийским играм в Москве.
компания является официальным партнером Чемпионата мира по футболу 2018 года в России.
компания «Кока-Кола» является старейшим парнером Олимпийского движения, и это партнерство продлится как минимум до 2020 года, включая зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году.

странах мира Coca-Cola насчитывает более15 вкусов.
Кроме популярной Coca-Cola, Компания производит и

продает около 400 различных продуктов/вкусов, включая Coca-Cola light, Fanta, Sprite, BonAqua,Schweppes, «Фруктайм», Рowerade, Burn, холодный чай Nestea, квас «Кружка и Бочка», соки и нектары Rich, «Добрый», Nico, «Моя Семья», «Да!», Caprice
Сегодня напитки под торговыми марками The Coca-Cola Company производятся на 17 современных заводах на территории России.

бутылку наносится стикер с со специальным дизайном и надписью «не

для продажи»
бутылки должны быть простикерованы прежде чем попасть к потребителю.

территория непосредственно около подъездов.

график работы:
пн.-чт.: 16.00 – 20.00
описание программы:

- "уникальный бодрящий вкус" напитка, который "хорошо сочетается с едой".

CС - это продукт ежедневного употребления, а не только продукт праздничного стола.
Донести до ЦА идею домашнего употребления СС (за ужином, обедом и т.д.)
Выстроить связь с потребителем на уровне эмоционального восприятия бренда.
Донести до ЦА идею единения. Домашние посиделки с друзьями становятся лучше вместе с СС.
Преподнести продукт на пути домой, вызвать постоянные ассоциации, что еда с СС неразделимы и еда становится вкуснее.
Преподнося продукт необходимо напомнить об уникальном вкусе продукта.

цели программы:

т.д.
уже являются потребителями СС, особенно вне дома, которые потребляют 41%

объема продукции СС
со средним достатком, некоторые начинают жить с партнером/супругом.
большую часть  жизни проводят на работе (вне дома). по будням дом – это место отдыха после трудового дня, ужина и общения с близкими, восстановления сил на следующий рабочий день. по выходным дом – место проведения досуга: встреч с друзьями, общения.
на будние дни члены семьи распределяют обязанности, связанные с различными покупками,  между собой, чтобы  выходные провести вместе: совместный отдых или поход за покупками.

второстепенная аудитория - люди более старшего поколения (30-39 лет)

целевая аудитория:

команда промоутеров (2 девочки и 1 мальчик) подходит к представителям

ца (20-29лет), спешащим домой после рабочего дня.

команда работает по механике:
массовый сэмплинг
игры с потребителями – как элемент механики

механика программы:

начинает при этом читать четверостишие. перед последним словом делает паузу,

предлагая потребителю закончить тему.
произнося промо-речь, промоутер протягивает бутылку или держит ее вместе с потребителем, до тех пор, пока потребитель не даст ответ. «перетягивание» бутылки происходит в виде дружественных махов, как - будто мы пожимаем руку через бутылку (будет приложено видео контакта).
когда потребитель произносит правильное слово, промоутер отдает ему бутылку и выдает буклет .

механика программы:

важно! бутылка выдается потребителю в закрытом виде. после того, как промоутер выдает образец, он обязательно должен донести до потребителя следующую коммуникацию «СС вкуснее охлажденной». одновременно с выдачей бутылки выдаем буклет о продукте.

знаем и верим,
будет весело как тому и ... джерри.
 
наше счастье

постоянно
жуй кокосы, ешь бананы!
плов, салат и даже роллы,
лучше вместе с Сoca-…Сola!
 
Coca-Cola и еда – вместе раз и навсегда!
неразлучны, неделимы как бред пит и… анжелина
 
на завтрак, обед и, конечно, на ужин
бокал Coca-Cola холодной нужен!
и не разорвать эту дружбу вовек –
еда с Coca-Cola как чук и… гек

неразделимы, неразлучны,
как Coca-Cola и обед ,
как всем известные герои:
веселый чук и храбрый … гек

описание программы:

слов, которые обычно не употребляются друг без друга.
когда ты говоришь

одно, второе тут же приходит на ум.
например:
адам и ева,
том и джерри,
чип и дейл,
чук и гек ,
винни-пух и пятачок ,
ромео и джульетта,
анжелина и брэд,
инь-ян.

описание программы:

(почти все игры с мячом).

периодичность игр: 1 раз в

час
продолжительность игр: в течение 10-15 минут

конкретное время проведения игр не фиксируется. важно каждый час 10-15 минут уделить игре. все игры будут проводиться работающими промоутерами. предусмотрены игры, рассчитанные на разное количество участников, соответственно, подбираем игру исходя из количества игроков, которые согласились принять участие.
 
съедобно – не съедобно - игра для среднего потока
горячая картошка - игра для малого и среднего потока.
с чем вкуснее Coca-Cola - игра для среднего и большого потока.
да или нет - игра для маленького и среднего потока

механика программы:

важно! следим за реквизитом. если потребители хотят забрать реквизит с собой, дипломатично объясняем, что реквизит необходим для проведения игр в дальнейшем, он является собственностью компании и не подлежит раздаче.

механика программы:
после завершения игры: «спасибо! отдыхайте вместе с Coca-Cola!»
выдаем продукт

и буклет

выдаем продукт и буклет

во время проведения игр рядом должен находится 1 хелпер с тележкой, если вдруг люди, получившие уже продукт захотят принять участие в играх. Тогда кладем продукт в тележку, после игры выдаем обратно потребителям.

говорим слово. если слово «съедобное» и таким образом сочетается с

кока-колой, мы ловим мяч. если слово «не съедобное», то отбрасываем мяч.
тот, кто ошибается, покидает круг.
 
горячая картошка
игроки кидают друг другу мяч, называя двойные слова по заданной теме, установленной ведущим (имена, еда, города). тот, кто не может назвать слово в течение 5 секунд, выбывает из игры.
 
с чем вкуснее Coca-Cola
участники быстро кидают друг другу мяч и произносят заданный промоутером текст «Coca-Cola вкуснее с ..» и слово на заданную тему:
например: «Coca-Cola вкуснее с – пиццей» -> «Coca-Cola вкуснее с – чипсами» и т.д.

игры:

участнику. это может быть закуска, еда, блюдо, которое хорошо сочетается

с Coca-Cola. участник изображает данное слово, другие игроки стараются отгадать слово, при этом они могут задавать ведущему наводящие вопросы, на которые он должен отвечать: «да» или «нет». если он не может дать точного ответа, то говорит: «не знаю». кто отгадает слово – тот следующий загадывает слово.

пример: ведущий загадывает слово «чипсы».
участник пытается его изобразить.
другие участники могут задавать вопросы:
это съедобно? – да
это горячее? – нет
это полезно? – не знаю.

игры:

вязанный шарф;
значок на шапку – (38 мм);
значок на шарф – (78 мм);
красные перчатки;
джинсы – только темно-синие или синие (исключая цвет хаки, голубой, серый, белый, черный, с разрезами, множеством кнопок и металлических предметов, без большого количества заклепок и аппликаций, не рваные);
угги красного цвета для девочек и серого цвета – для мальчиков. без брендинга.

промо-форма промоутера:

синие (исключая цвет хаки, голубой, серый, белый, черный, с разрезами,

множеством кнопок и металлических предметов, без большого количества заклепок и аппликаций, не рваные);
обувь своя.

промо-форма хелпера:

Оба конца шарфа с помпонами должны быть спереди.
шарф не

должен закрывать логотип ни на груди, ни на спине.
один конец шарфа фиксируется к куртке с помощью значка СС (большой красный значок 78мм), второй конец фиксируется на плече с помощью пуговицы или булавки (чтобы шарф не съезжал при активной работе промоутера).
на шапку сбоку прикалывается значок СС (маленький белый значок 38 мм)
сверху на шапку надеваются наушники.
куртка должна быть застегнута на все пуговицы и сверху надет пояс.
распущенные длинные волосы не допускаются. волосы либо полностью убираются под шапку, либо собираются в хвост, который может свисать снаружи. челки убираются под шапку.

как правильно носить промо-форму:

Оба конца шарфа должны быть спереди.
шарф не должен закрывать

логотип ни на груди ни на спине.
один конец шарфа фиксируется к куртке с помощью значка СС (большой красный значок 78мм), второй конец фиксируется на плече с помощью пуговицы или булавки (чтобы шарф не съезжал при активной работе промоутера).
на шапку сбоку прикалывается значок СС (маленький белый значок 38 мм)
куртка должна быть застегнута на все пуговицы и сверху надет пояс.

как правильно носить промо-форму:

должен быть спереди.
ничто не должно закрывать логотип на куртке (если

есть шарф, он должен быть повязан внутри куртки)

как правильно носить промо-форму:

буклет
стикер «не для продажи»
значки

(не более 30 кг).
конструкция предназначена для движения по ровной поверхности,

не рекомендуется эксплуатировать на ребристых поверхностях и рыхлом снегу.
за состоянием и чистотой следит хелпер. протирать поверхность можно чистящими средствами не содержащих растворителей.
при поломке тележки этот день дорабатываем тем кол-вом, которые есть на точке (хелперы более оперативно наполняют тележки). на следующий день работаем с резервной тележкой (в каждом городе есть запас), сломанная тележка отдается в ремонт.
не перегружаем тележки продуктом, чтобы она была легка и удобна в управлении.

загрузка промо тележек:
- непосредственная загрузка промо тележек происходит внутри машины
- хелпер подходит к машине и по сигналу передает в машину пустую тележку и забирает наполненную тележку.
наполненные тележки, находятся внутри машины!!