Доминирующая фирма

преимущества своего положения по сравнению с конкурентами, что проявляется в

ее высокой доли рынка.

Фирма-лидер (иначе – доминирующая фирма) имеет возможность оказывать влияние на рыночную цену.

Рынки с доминирующей фирмой – рынки, на которых действует фирма-лидер и большое число фирм-аутсайдеров (фирм-конкурентов).

Доминирующая фирма обладает рыночной властью.

в издержках. Это возможно:

а) если доминирующая фирма обладает более эффективной

технологией или более качественными ресурсами (включая лучший менеджмент);

б) если доминирующая фирма в большей степени, чем конкуренты способна усваивать накопленный опыт;

в) если доминирующая фирма обладает преимуществами экономии на масштабах производства.

качества, чем аутсайдеры.
Высокое качество определяется не только внутренними качествами товара,

но и рекламой, репутацией.
В результате у покупателя вырабатывается приверженность марке.

В-третьих, доминирующей фирмой может стать группа относительно небольших компаний, заключивших картельное соглашение.
Координация деятельности оказывает такое же влияние на рыночную цену, что и одна крупная фирма.

лидерство – доминирующая фирма назначает цену на продукт. Выпускаемой отраслью,

а фирмы-конкуренты либо следуют этой цене, либо устанавливают цену, ориентируясь на лидера.

Цена лидера может служить своего рода «ценовым зонтиком» для фирм-аутсайдеров: даже если качество их товаров несколько ниже, за счет доминирующей фирмы, ее репутации фирмы-конкуренты могут найди рынок сбыта для своих товаров.

поведения ценового лидера на рынке основана на следующих предпосылках:

на рынке

существует одна крупная фирма, которая становится доминирующей в силу более низких издержек производства;

фирмы-аутсайдеры ориентируются на цену доминирующей фирмы;

число фирм в отрасли не изменяется: фирмы не могут входить или выходить из отрасли (краткосрочный период);

доминирующая фирма знает функцию рыночного спроса;

доминирующая фирма может прогнозировать выпуск фирм-аутсайдеров при каждом уровне цены.

анализа рынка с доминирующей фирмой:

1) установить величину предложения фирм-аутсайдеров при

данной цене:



2) установить величину остаточного спроса, учитывая что весь выпуск конкурентных фирм найдет сбыт:



3) найти количество товара, которое произведет доминирующая фирма, максимизирующая прибыль:

представляет собой цену закрытия:

если рыночная цена опускается ниже Р1,

то фирмы-аутсайдеры вытесняются с рынка;

если рыночная цена выше Р1, то фирмы-аутсайдеры получают экономическую прибыль.

вариант ценового поведения выберет фирма-лидер?

Вариант PL > P1 , аутсайдеры

будут получать экономическую прибыль, в том случае, если издержки лидера незначительно отличаются от издержек фирм-конкурентов.

Совокупная прибыль фирмы-лидера будет больше, чем типичной фирмы-конкурента (за счет более низких издержек и большего объема). Однако, величины прибыли лидера будет меньше, чем монополии.

новых фирм-аутсайдеров у фирмы-лидера появляется необходимость выбора между двумя ценовыми

стратегиями:

не обращать внимание на возможность входа в отрасль новых фирм-аутсайдеров, максимизировать прибыль;

устанавливать цену, устраняющую стимулы входа в отрасль.

издержках.




Модель Модильяни: для ограничивающего вход ценообразования достаточно относительного преимущества в

издержках: более низкие издержки на единицу продукции могут быть достигнуты за счет большего объема выпуска доминирующей фирмы.

издержек производства фирм конкурентного окружения.




Эффективность грабительского ценообразования зависит от соотношения

средних издержек доминирующей фирмы и фирм-конкурентов, а также от высоты барьеров входа в отрасль.

Бэйна высоты и эффективности барьеров входа:

рынки со свободным входом;

рынки с

неэффективными барьерами входа;

рынки с эффективными барьерами входа;

рынки с блокированным входом.

барьеров:

дополнительные инвестиции в оборудование;

дифференциация продукта;

стратегическая вертикальная интеграция и вертикальные ограничения.