Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Этапы разработки комплекса маркетинговых коммуникаций
Содержание
- 1. Этапы разработки комплекса маркетинговых коммуникаций
- 2. Этап 1. Целевая аудитория и определение желаемой ответной реакции Модель желаемой ответной реакцииОсведомленность-Знание-Благорасположение-Предпочтение-Убежденность-Совершение покупки
- 3. Этап 2. Разработка обращения Определение содержания обращенияИсточник обращенияУчет потока обратной связи
- 4. Этап 3. Выбор каналов коммуникацииличные коммуникации (через
- 5. Этап 4. Разработка бюджета комплексных коммуникаций Метод
- 6. Этап 5. Оценка результатов продвиженияЗависит от:тип рынкаготовность к покупкежизненный цикл продукта
- 7. Основные понятия и определения эффективности ИМК улучшение
- 8. Виды эффективности маркетинговых коммуникацийэкономическая эффективность коммуникативная эффективность
- 9. Слайд 9
- 10. Слайд 10
- 11. Скачать презентанцию
Этап 1. Целевая аудитория и определение желаемой ответной реакции Модель желаемой ответной реакцииОсведомленность-Знание-Благорасположение-Предпочтение-Убежденность-Совершение покупки
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2 Этап 1. Целевая аудитория и определение желаемой ответной реакции
Модель
желаемой ответной реакции
Слайд 3Этап 2. Разработка обращения
Определение содержания обращения
Источник обращения
Учет потока обратной связи
Слайд 4Этап 3. Выбор каналов коммуникации
личные коммуникации (через торговый персонал);
безличные коммуникации
(контакты по рекламным каналам и стимулирование сбыта).
Слайд 5Этап 4. Разработка бюджета комплексных коммуникаций
Метод оценки возможностей
Метод расчета бюджета в процентах к объему сбыта
Метод соответствия
конкурентамМетод целей и задач
Слайд 6 Этап 5. Оценка результатов продвижения
Зависит от:
тип рынка
готовность к покупке
жизненный
цикл продукта
Слайд 7Основные понятия и определения эффективности ИМК
улучшение имиджа, репутации,
повышение лояльности;
повышение степени активности покупателей;
дополнительное вовлечение клиентов в потребление;
увеличение повторных
покупок постоянными клиентами;получение дополнительной прибыли за счет креативности, качества, новых коммуникативных технологий и пр.
Слайд 8Виды эффективности маркетинговых коммуникаций
экономическая эффективность
коммуникативная эффективность
