Front Neuroinform. 2017

понравился трейлер фильма;
(б) планировали ли они смотреть фильм, после

просмотра трейлера;
(c) будут ли они делиться видеороликами фильмов в своей учетной записи Facebook.
Не было существенных различий в показанных оценках между первым и вторым просмотром для сеансов сбора. Метрика сходства была рассчитана с использованием средних ответов участников из двух наблюдений.

Три поведенческих метрики были построены на основе заявленных участниками предпочтений: 
Степень привлекательности
Iikeability metric (LM) определяется как средний показатель привлекательности для всех участников и просмотр каждого фильма-трейлера.
Показатель готовности к просмотру willingness-to-watchmetric (WTW) 
показатель готовности к тому, чтобы поделиться ссылкой на фильм willingness-to-refermetric (WTR)

мерой эффективности кассовых сборов. 
ключевой показатель эффективности (KPI) на основе кассовых

измерений. Этот KPI состоит из записанных доходов фильма в течение выходных дней, разделенных общим бюджетом фильма, чтобы объяснить изменчивость маркетинговой способности и охват различных фильмов

РЕГРЕССИОННАЯ МОДЕЛЬ
статистический метод исследования влияния одной или нескольких независимых переменных  на зависимую переменную.
Цели регрессионной модели
Определение степени однозначности  детерминированности вариации критериальной (зависимой) переменной предикторами (независимыми переменными);
Предсказание значения зависимой переменной с помощью независимой(-ых);
Определение вклада отдельных независимых переменных в вариацию зависимой

качестве зависимой переменной, модель регрессии показала, что LM не был

значительным предсказателем продаж, F (1,12)= 0,39, R 2 = 0,02, p > 0,54). Аналогичным образом, в моделях регрессии, где метрика WTW и WTR являются зависимыми переменными, ни одна метрика не была значительным предсказателем эффективности продаж KPI во время премьерных выходных, WTW: F (1,12) = 1,76, R 2 = 0,11, p > 0,20, WTR: F (1,12) = 1,75, R 2 = 0,11,p > 0,20.
 Наконец, корреляционный анализ показал сильную корреляцию между тремя поведенческими метриками, LM-WTW: r = 0,87, p <0,001, LM-WTR: r = 0,67, p <0,01, WTW-WTR: r = 0,79, p <0,001.

расхождения внимания группы зрителей при просмотре трейлера.
Cognitive-Congruency
когнитивная-конгруэнтность

Целью когнитивно-конгруэнтной метрики было опознание и количественное определение согласованности в изменяющихся распределениях мгновенных мощностей в выбранных частотных диапазонах. Обоснование заключалось в том, что присутствие активности нейронов, которое было конгруэнтным среди участников, свидетельствовало о способности трейлера фильма последовательно вести когнитивный ответ зрителя.
Вычислили для бета-диапазона частот и гамма-диапазона. Этот выбор был обусловлен исследованиями, которые предполагают, что общая мощность бета-и гамма-полос может нести прогностическую информацию о производительности трейлеров фильмов.
 

независимыми переменными и использовали ту же зависимую переменную, что и

в одномерной модели. В двумерной модели рассматривали только Attentional-асинхронность от первого просмотра трейлера и когнитивно-конгруэнтности в гамма-диапазоне (60-70 Гц).

1) Модель Attention-Asynchrony
асинхронность внимания

служила независимой переменной, а KPI служил зависимой переменной. 
Метрика была рассчитана по данным первого просмотра и второго просмотра отдельно. зависящая переменная соответствовала KPI эффективности продаж фильма в течение первых девяти выходных дней. 

2) Модель Cognitive-Congruency
когнитивная-конгруэнтность

служила независимой переменной, а эффективность продаж KPI во время премьерных выходных фильма была зависимой переменной. Мы изучили метрику когнитивно-конгруэнтности, рассчитанную на бета-и гамма-полосах частот; для каждой из выбранных экземпляров когнитивно-конгруэнтности была установлена ​​отдельная одномерная модель

асинхронности внимания и KPI ( Asy-view -1: r = -0.70, p 

положительную корреляцию между показателями KPI и когнитивно-конгруэнтности, рассчитанными на каждом из четырех гамма-диапазонов ( r = 0,82-0,85, p <0,001). 
Наблюдалась умеренная отрицательная корреляция между KPI и метрикой когнитивно-конгруэнтности, рассчитанной на бета-диапазоне (16-18 Гц). Однако он не смог достичь значимости (r = -0,45, p > 0,09). Между двумя другими метриками бета-диапазона не было установлено никакой корреляции.

эффективности продаж KPI на премьере фильма. В частности, Attentional-асинхронность, рассчитанная для

глаз с первого просмотра трейлера фильма, предсказала 49% дисперсии модели, R2 = 0,49, F (1,12) = 11,53, p <0,01, R 2 - коррекция = 0,44, SE = 0,14, стандартная ошибка (SE) на компьютере R 2 с использованием начала загрузки, тогда как соответствующая метрика, рассчитанная для глаз от второго просмотра трейлоеров предсказано 44% дисперсии, R 2 = 0,44, F (1,12) = 9,72, p <0,01, R 2 - отрегулировано = 0,40, SE = 0,16. Показатели внимания-асинхронности для двух наблюдений были сильно коррелированны ( r = 0,91, p <0,001).

на каждом из четырех диапазонов гамма-диапазона, значительно предсказала эффективность КПИ

продаж в течение премьерных выходных.  Было показано, что когнитивно-конгруэнтность, рассчитанная в гамма-диапазоне 40-48 Гц, предсказывает 67% дисперсии модели, R 2 = 0,67, F (1,12) = 24,81, p <0,001, R 2 - коррелировано = 0,65, SE = 0,09), а соответствующая метрика, рассчитанная в диапазоне 52-60 Гц, предсказала 52% дисперсии, R2 = 0,52, F (1,12) = 13,20, p <0,01, R 2 - отрегулировано = 0,48, SE = 0,18), а в диапазоне 60-70 Гц предсказано 67% дисперсии, R 2 = 0,67, F ( 1,12) = 25,17, p <0,001, R 2 - 0,65, SE = 0,11). Было обнаружено, что регрессионный анализ когнитивно-конгруэнтности, рассчитанный в более широком диапазоне гамма (52-70 Гц), объясняет 72% дисперсии, R 2 = 0,72, F (1,12) = 31,45, p <0,001, R 2-адаптировано = 0,70, SE = 0,07). С другой стороны, когнитивно-конгруэнтность, рассчитанная по каждой из двух бета-диапазонов (14-16 Гц и 16-18 Гц), не смогла предсказать эффективность продаж KPI во время премьеры фильма R 2 = 0,01, F (1,12) = 0,13 , ns ; R 2 = 0,21, F (1,12) = 3,28, ns , соответственно).

модель прогнозирует 73% дисперсии, R 2 = 0,7370, F (2,11) = 15,51, p 

в показателях продаж KPI во время открытия выходные. 

премьерах фильмов для трех различных моделей прогнозирования. 

полученные в то время, когда люди наблюдают трейлеры фильмов, являются

альтернативной основой для прогнозирования общей производительности фильма. Действительно, результаты показывают, что предлагаемые неврологические показатели Attentional-асинхронности и когнитивно-конгруэнтности могут предсказать коммерческий успех данного фильма и объяснить значительный процент изменчивости продаж в продажах кассовых сборов.