Интернет-маркетинг: цифровые технологии в продвижении

Практические занятия
Работа над ВКР (выпускной квалификационной работой)
Литература
Разделение на команды

по 4 человека
Знакомство с преподавателями в командах
Выбор старост потоков (3 старосты на 3 потока по 12-14 человек или 3-4 команды
Вопросы?
Итоги

получили этот результат?
Почему это важно?
Для кого еще это важно?
Какие

качества, способности и действия Вам нужны, чтобы достичь этот результат?

1. Каковы Ваши ожидания от курса?

выкладываться там
Чат Whatsupp https://vk.com/internetmarketingdigitaltechn
Конференция Zoom https://us02web.zoom.us/xxxxxxxxxxx – одна индивидуальная

ссылка на все время обучения, будут записи, площадка для вебинара ограничена по численности!
Гугл таблица со списком участников, темами ВКР и распределением на команды https://docs.google.com/spreadsheets/d/1bN1plQ6byIlpv8dzSNUN4e87Tur6Chm7otfinrmFMNk/edit?usp=sharing
Куратор курса Петрова Айгуль Камиловна +7 981-778-67-78, Viber, WhatsApp ak72p@yandex.ru https://vk.com/ajgulpetrova
Контакты в ЗАО «ССП «ВЕРА»: +7-960-270-20-95 (зачисление, организационные вопросы) Татьяна

к другим участникам группы и администрации группы.
Соблюдать законодательство РФ.

будут в записи, но желательно приходить онлайн, т.к. это контроль

посещаемости
Кто не может посещать онлайн - должен уведомить в индивидуальном порядке
Диплом получат все, кто дойдет до конца
Если нет возможности присутствовать на занятиях, которые в выходные - ничего страшного, расписание связано с занятостью преподавателя, можно будет вопросы направлять напрямую ему
Если кто-то заболеет - нужно в первую очередь информировать СПМ Вера.

(поведение, сегментация, позиционирование, карта персонажа). Анализ конкурентоспособности предприятия. Базовые стратегии.
Модуль

2. Операционная программа маркетинга (концепция 4 «Пи», дать 2 из них: продукт (карта продукта, жизненный цикл), цена).
Модуль 3. Процесс коммуникаций. Контент-маркетинг, содержание коммуникаций, фирменный стиль, средства усиления.
Модуль 4. Каналы коммуникации классические и цифровые. Сайты и SEO (Поисковая оптимизация). Разработка Web-сайта. Контекстная реклама. Медийная реклама. Отраслевые и прайс-агрегаторы. SMM (social media marketing). SMM таргетинг. Ретаргетинг. Партнерские программы. Видеореклама. Рекламная кампания в Яндексдирект Мобильная реклама E-mail-маркетинг. Продвижение в мессенеджерах. Новейшие решения рекламы.
Модуль 5. Сбыт. Web-аналитика и юзабилити. Эффективность коммуникации. План маркетинговых коммуникаций и контроль его реализации.

Покровская Надежда Николаевна, Петрова Айгуль Камиловна
Модуль 3. Петрова Айгуль Камиловна,

Ставцева Арина Андреевна
Модуль 4. Петрова Айгуль Камиловна, Ставцева Арина Андреевна
Модуль 5. Петрова Айгуль Камиловна, Ставцева Арина Андреевна

Канд. экон. наук 2008 - Доктор социол.н. 2016 - СПбГЭУ - Магистр,

налоги 2004-2005 - «invited researcher» Paris Dauphine 2015, лето - International Visitor Leadership Program, USA 2018, весна - visiting professor, La Sapienza, Рим 2019, ноя-дек - visiting professor, Northwest A&F University, Китай 1995-1998 - нач. отдела Маркетинговых исследований 1998-1999 - Директор по маркетингу 2000-2012 - ведущий экономист МИЭП 2012-2018 - Зам. директора МИЭП nnp@ya.ru +7 921 98 99 731 

коучинг 2020
Опыт работы в области управления на предприятиях 20 лет
Опыт преподавания

7 лет, в том числе СпБГЭТУ ЛЭТИ и в Zealand Institute of Business and Technology (ZIBAT), Дания
Дисциплины: маркетинг, управление человеческими ресурсами, деловые коммуникации, алгоритмы решения нестандартных задач
ak72p@yandex.ru
+7 981 778 6778

работы в Газпромбанке, консалтинговой фирме


Arina_stavtseva@mail.ru
+7 9214309311

темы и план курса. Команды. ВКР.
 
Пн. 22.06 В. 18:00 -

20:15 Покровская Н.Н. Модуль 1. Система управления маркетингом. Потребитель.
Вт. 23.06 В. 10:00 - 12:15 Покровская Н.Н. Анализ конкурентоспособности предприятия. Базовые стратегии.
Ср. 24.06 В. 10.00 - 11.30 Петрова А.К. Практика и консультирование по модулю 1.

Пн.29.06 В. 18:00 - 20:15 Покровская Н.Н. Модуль 2. Инструменты маркетинга. Концепция 4 «Пи»: продукт.
Вт. 30.06 В. 10:00 - 12:15 Покровская Н.Н. Инструменты маркетинга. Концепция 4 «Пи»: цена.
Ср.01.07 В. 10.00 - 11.30 Петрова А.К. Практика и консультирование по модулю 2.
 
Пн.06.07 В. 18:00 - 20:15 Покровская Н.Н. Модуль 3. Процесс коммуникаций. Контент-маркетинг, содержание коммуникаций.
Вт. 07.07 В. 10:00 - 12:15 Покровская Н.Н. Модуль 3. Процесс коммуникаций. Фирменный стиль, средства усиления.
Ср. 08.07 В. 10.00 - 11.30 Петрова А.К. Практика и консультирование по модулю 3.
Сб. 11.07 В. 10.00 - 11.30 Петрова А.К. Модуль 4. Каналы коммуникации классические и цифровые.
В. 12.00 - 15.00 Ставцева А.А. Практика по модулю 4.
 
Пн. 13.07 В. 20.00 - 21.30 Ставцева А.А. Практика по модулю 4.
Ср. 15.07 В. 20.00 - 21.30 Ставцева А.А. Практика по модулю 4.
Сб. 18.07 В. 10.00 - 11.30 Петрова А.К. Модуль 5. Сбыт. Web-аналитика и юзабилити. Эффективность коммуникации.
В. 12.00 - 15.00 Ставцева А.А. Практика по модулю 5.
 
Пн. 20.07 В. 20.00 - 21.30 Ставцева А.А. Практика по модулю 5.
Ср. 22.07 В. 20.00 - 21.30 Ставцева А.А. Практика по модулю 5.
 
27.07- 31.07 В: - в свободном режиме. Все преподаватели Работа над ВКР, консультирование преподавателями групп.
01.08. До 1 августа сдать все ВКР!
03.08 Подписание дипломов
04.08 Выдача дипломов
 

Программа

и прорабатываются в источниках Интернет, являются частями ВКР (выпускной квалификационной

работы), которая выполняется для реального проекта или компании, которую слушатели выбирают и выполняют в команде.
Например – анализ портрета потребителей – см следующий слайд.
Таким образом, темы курса «нанизываются» на тему ВКР.
То есть ВКР – сквозная работа.

взять данные
Опросы:
Email опросы/опросы в группах соц. сетей
Анкетирование существующих клиентов
Опросная

форма на сайте


Анализ пространства Интернет
Запросы в поисковиках
Тематические форумы / блоги
Анализ отзывов на сайтах конкурентов
Профильные СМИ


Анализ соцсетей
Изучение профилей подписчиков групп в социальных сетях
Изучение метрик соцсетей
Изучение комментариев в группах

Анализ данных своего сайта в проектах делаем, если есть сайт
Анализ Яндекс.Метрики и Google Analytics
Мониторинг отзывов на сайте
Анализ истории поиска по сайту
Данные из CRM-системы

продвижение любых своих творческих и/или бизнес проектов или проектов коллег/знакомых/друзей

Свой

творческий проект
Продвижение своего блога
Канал на you-tube
Поиск потребности в мире и ее исследование
Предприятие родителей / друзей
???

актуальность проекта
2. Определить портрет потребителя и карту персонажа
3. Определить позиционирование
4.

Сделать анализ конкурентоспособности
5. Определить базовую стратегию (для выбора стратегии коммуникаций)
После 2 модуля: 1. Составить карту продукта, совместить с картой персонажа
После 3 модуля: 1. Составить программу коммуникаций.
2. Разработать контент план, УТП
3. Разработать стиль и содержание коммуникаций
4. Применить средства усиления
После 4 модуля: 1. Выбрать каналы коммуникаций
2. Создать простой сайт
3. Создать группы SMM
4. Разработать кампанию в Яндекс директ (до кнопки «Запуск»)
После 5 модуля: 1. Сделать анализ юзабилити
2. Составить план коммуникаций и алгоритм контроля.

команде (до 5 человек);
Тема ВКР формулируется самостоятельно или может быть выбрана

одна из предлагаемых ранее;
Работа над ВКР осуществляется параллельно с обучением на курсе;
Правила оформления и инструкция по написанию ВКР будут выложены в группе.
Рекомендуемый объем ВКР: 50 страниц формата A4, включая таблицы, рисунки и графики, но не менее 35 страниц и не более 80 страниц.

материалах;
Умение применять подходы, способы, инструменты решения задач;
Способность оценить полученные

результаты;
Умение прогнозировать влияние принятых решений на деятельность организации.

о том, почему мы покупаем.  Фил Барден
https://convertmonster.ru
Книга Интернет

Маркетинг и Диджитал стратегии

+ много выложено в группе

Zoom? – запоминаем номер сессионного зала, это номер команды.
Найдем

друг друга Вконтакте, в нашей группе?
Найдем друг друга Whatsupp, в нашем чате?
Найдем друг друга … ?
Переход возможен

ВКР Петрова Айгуль Камиловна



Команды 4-6 руководитель ВКР Покровская Надежда

Николаевна



Команды 7-9 руководитель ВКР Ставцева Арина Андреевна

друга в группе ВК

старост

1 староста на 1 поток по 12-14 человек или 3-4

команды, всего 3 старосты.

Задачи:
Отмечать присутствующих
Помогать в коммуникациях
Помогать в работе

Преподаватели
Расписание
Практические занятия
Работа над ВКР (выпускной квалификационной работой)
Литература
Разделение на

команды по 4 человека
Знакомство с преподавателями в командах
Выбор старост потоков (1 староста на 1 поток по 12-14 человек или 3-4 команды, 3 старосты на курс)
Вопросы?
Итоги