Использование разных цветов в рекламе, их психологическое влияние

202 СКД

чувств – как раз на них в первую очередь оказывает

свое воздействие цвет. Понимание психологии восприятия цвета Важно для производства эффективной рекламы, которая будет оказывать на потребителя нужное воздействие.
Важное правило: при использовании трех цветов, обязательно нужно добавить четвертый – ахроматический (черный, белый или серый).
У каждого цвета есть положительные и отрицательные (негативные) характеристики.  Негативные характеристики начинают проявлять себя, когда цвета много.

доброту, праздник, удачу, в России — высокую активность, агрессию, борьбу,

в Индии — жизнь; 
Желтый: в Америке — процветание, в России — солнечность и разлуку; в Сирии — траур, смерть, в Индии — великолепие, в Бразилии — отчаяние
Зеленый: в Америке — надежду, в Китае — роскошную жизнь, в Индии — мир и надежду; 
Голубой: в Америке — веру, в Индии — правдивость, в Китае - один из траурных цветов;  синий: в России — ночной покой; 
Фиолетовый: в Индии — печаль и утешение, в Бразилии - печаль; 
Белый: в Америке — чистоту и мир, в Китае — подлость, опасность, траур; в Европе — молодость;
Черный: в Америке — символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае — честность.

в Китае; 
Зеленый: в Австрии, Болгарии, в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте; 
Голубой:

в Индии; 
Белый: в Мексике; 
Коричневый: в Болгарии. 

показ

силы как
проявление слабости и эгоизма

самомнение
(демонстративное поведение)

к болтовне Критичность Нетерпимость Склонность к осуждению других Цвет сплетен (желтая пресса)

ходе которых выяснили, что цвет в рекламе занимает одно из

важнейших мест в тот момент, когда человек составляет свое мнение о продукте. Немного статистики о зависимости рекламы от цвета:
- С вероятностью в 60% под влиянием цвета человек решает, стоит ли знакомиться с продуктом подробнее или нет;
- Правильное сочетание цвета может повысить шансы рекламы быть замеченной среди потребителей на 38%;
- Правильное сочетание цвета способно улучшить восприятие потребителем рекламного сообщения на 40%;
- Наконец, цвет может даже повысить позитивное отношение к рекламируемой продукции. На 22%.

на желтом;
Белый на синем;
Черный на желтом;
Белый на черном;
Синий на желтом;
Синий

на белом.

продукту, но может впоследствии даже сформировать цветовую гамму самого бренда.

Цвет – это мощный инструмент при рекламе продукта, которым нужно грамотно распоряжаться. Для этого надо учитывать, что означает каждый цвет с точки зрения медицины и психологии (мы расписали это выше), как относятся к определенному цвету в конкретной стране (это очень важно), насколько хорошо между собой сочетаются цвета, насколько их значения соответствуют продукту, потенциальному покупателю данного продукта, имиджу компании и так далее.
Цвета в рекламе могут апеллировать к эмоциям, содержать скрытый подтекст, привлекать и удерживать внимание, ухудшить или улучшить степень передачи рекламного сообщения от компании к потребителю и многое другое.