Комплекс маркетинга

проста и универсальна в использовании, и представляет собой некий чек-лист

для результативного развития продукта компании на рынке. Именно из-за своей простоты модель маркетинг микса может использовать любой — даже человек, не являющийся специалистом в области маркетинга.
Изначально комплекс маркетинга состоял из четырех элементов «Четыре Пи», впоследствии усложнялся и в результате перешел в комплекс маркетинга «Семь Пи» и «Девять Пи».

Борденом в 1964 году. С помощью данной концепции Борден хотел

систематизировать и описать все инструменты маркетинга, необходимые для создания маркетингового плана по развитию товара компании. На создание такого удобного инструмента для разработки маркетинговой стратегии Бордена подтолкнул его партнер Джеймс Куллитон Джеймс в 1948 году необычным способом описал маркетолога компании, сравнив его с «миксером из необходимых ингредиентов».

состоящий из четырех базовых элементов, которые участвуют в формировании маркетинговой

программы предприятия — 4Р (или marketing mix — маркетинг-микс). Это следующие элементы: product —продукт, price — цена, promotion —продвижение, place — место.

сферы услуг увеличить количество базовых элементов комплекса маркетинга до семи.

В результате комплекс маркетинга стал включать семь базовых элементов — 7Р: product — продукт, price — цена, promotion — продвижение, place — место продажи, people — персонал, physical evidence — материальные и физические свидетельства, process — способ предоставления услуг.

и предложение Е. Л. Джанджугазовой, учитывают современное направление в маркетинге

— мегамаркетинг, который характерен для деятельности гостиничных предприятий в условиях мирового рынка и глобальной конкуренции, когда наряду с традиционными базовыми элементами маркетинга дополнительно используются такие составляющие, как programming —программирование и positioning — позиционирование.