Курс Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы

и рекламы
Рыжкова Татьяна Борисовна
tbr@rggu.ru

и продвижение товаров.

Бернет Дж., Мориарти С., "Маркетинговые коммуникации. Интегрированный

подход"

Сендидж Ч., "Реклама. Теория и практика",

Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика.

Литература

Эффективность рекламы, рекламной кампании, рекламной продукции.
Ограничения при оценке эффективности рекламы
Особенности

оценки эффективности в зависимости от вида рекламы

впустую, вот только не знаю – какая”


Джон Вандермейкeр

успех рекламной кампании?
Какие критерии оценки маркетинговой деятельности учитываются в работе

компании?
Какими критериями можно руководствоваться при принятии коммуникативных решений?

- действую, исполняю),..
1) результат, следствие каких-либо причин, действий
2)сильное впечатление, произведенное

кем-либо, чем-либо; средство, прием (в т. ч. в искусстве), цель которых произвести впечатление, удивить или создать иллюзию чего-либо (напр., световые, шумовые эффекты в театре)
3)физическое явление, напр. фотоэффект.

например, функционирования, использования, управления, развития и т.д., отражающая степень достижения

поставленной цели или задачи.
Эффективность – результативность процесса, операции, проекта, определяемая как отношение эффекта, результата к затратам, обусловившим его получение. Сопоставление эффекта (результата) и затрат, вызвавших этот эффект (результат).

рамках данной рекламной деятельности, и затрат на достижение указанной цели.

в рамках данной рекламной кампании, и затрат на достижение данной

цели.

продукции цели данной рекламной кампании и затрат на создание этой

рекламной продукции.

и величиной затрат (чаще всего, финансовых) на проведение рекламных мероприятий

за определённый период времени.

целевой аудитории необходимую рекламодателю информацию, насколько точно оно формирует благоприятный

его образ, выражает его точку зрения. Коммуникативная результативность рекламы характеризует в целом охват целевого рынка. Её повышение происходит в результате улучшения качества самого рекламного сообщения, его содержания и формы подачи.

посчитать;
не все то, что можно посчитать, поддается стоимостной оценке;
не всегда

можно точно определить результат, полученный при реализации именно рекламных, а не других маркетинговых мероприятий
необходимо учитывать влияние внешних факторов

информирующая)

рекламы по отношению к изменению прибыли и товарообороту

ПОСТОЯННЫЕ И ПЕРЕМЕННЫЕ ЗАТРАТЫ)
ПРИБЫЛЬ

период её деятельности, в основном за счёт продажи продуктов или

услуг своим клиентам.


где Y - выручка
p - цена
X - объем продаж (в физ.единицах измерения)

на производство, обращение, сбыт продукции

РФ организации в составе прочих расходов, уменьшающих базу по налогу

на прибыль, учитывают затраты на рекламу производимых, приобретенных и реализуемых товаров, а также работ, услуг, деятельности, товарного знака и знака обслуживания. В пункте 4 той же статьи зафиксировано, что расходы на рекламу могут уменьшить налоговую базу только в пределах 1% выручки от реализации, определяемой в соответствии с 249-й статьей НК РФ. Правда, относится это не ко всем видам рекламных затрат. Так, не нормируются для целей налогообложения расходы:
— на рекламные мероприятия через СМИ (в том числе объявления в печати, по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети; — световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов; — участие в выставках, ярмарках, экспозициях; оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов; изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах (работах, услугах), товарных знаках и знаках обслуживания или о самой организации; уценку товаров, полностью или частично потерявших свои качества при экспонировании.

деятельности и суммой затрат факторов производства на эту деятельность в

денежном выражении.

где Z – прибыль
Y – выручка от реализации
I – затраты

с каждой проданной единицы товара
X – количество единиц товара

в результате рекламной кампании
Затраты на рекламную кампанию

Если
это отрицательная эффективность
Если

можно говорить это положительная эффективность

Э – экономический эффект от рекламирования, руб.; Тд – дополнительный

товарооборот под воздействием рекламы, руб.; Нт – торговая надбавка на товар, в % к цене реализации; Up – расходы на рекламу, руб.; Uд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

(Тс·П·Д)/100 где Тд – дополнительный товарооборот под действием рекламы; Тс –

среднедневной товарооборот до проведения рекламы; П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %; Д – количество дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный период.

что этот показатель наиболее точно показывает эффективность затрат на рекламу. Р

= П·100/U где Р – рентабельность, %; П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.; U – затраты на рекламу, руб.

проведения
Бюджет ( показатели затрат, прибыли, продаж, доли рынка, расчет эффективности)
Ход

кампании (привести примеры (рекламные ролики, образцы наружной рекламы и т.д.)
Результаты
Ваши выводы о причинах успеха или неудачи

хорошее, оно может существовать и без рекламы.»
http://www.adme.ru/articles/vse-horoshee-mozhet-suschestvovat-i-bez-reklamy-466105/
http://hungryshark.ru/articles/2586-perepelkin