ЛЕКЦИЯ 14

условиях монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах

сговора
б) модель ломаной кривой спроса
в) модель Курно
г ) теория игр

совершенной конкуренции, так и чистой монополии.

входом на рынок и выходом;
- информированностью участников о характеристиках

рынка;
- дифференциацией продукта в том случае, когда покупатели рассматривают продукты конкурирующих производителей как близкие, но не взаимозаменяемые («Кока-кола», «Пепси», «Фанта»).

в качестве товара (вкусовые качества печенья, быстрота действия лекарства и

т.д.).
Качество обслуживания.
Субъективность имиджа товаров (известность торговой марки).

так, чтобы он его купил.

дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться

незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах».

двигается без рекламы…
Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь –

хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение.
Реклама – это имя вещи…
Реклама должна напоминать
бесконечно
о каждой, даже чудесной вещи…
Думайте о рекламе!».

скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих

росписях свои товары.

Всё это предшественники современной наружной рекламы.

Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая

о продажах рабов, скота и прочих товаров.

печатного станка.
Первое печатное объявление
на английском языке появилось в 1478г.
В

1622г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газете на английском языке, которая называлась «Уиклиньюс».

газет и журналов.
Изобретение радио, а позднее телевидения
означало появление двух

замечательных
средств распространения рекламы.

партнёра
чтобы хорошо зарабатывать

товаре, услуге
2. Формирование у потребителя определённого образа фирмы
3. Формирование потребности

в данном товаре, услуге
4. Формирование благожелательного отношения к фирме
5. Побуждение потребителя обратиться к данной фирме
6. Побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы
7. Стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг
8. Ускорение товарооборота
9. Формирование у других фирм образа надёжного партнёра
10. Помощь потребителю в выборе товаров и услуг

товара и преимущества именно этого товара, вызвать интерес и подвести

к его приобретению.
Информационная – создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг.
Социальная – реклама отражает уровень развития общества, экономических отношений, степень заботы государства о своих гражданах.

благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Её основная роль –

ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, её характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к данной фирме.
Вторая роль имидж-рекламы – создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом, основное назначение ИМИДЖ-РЕКЛАМЫ – закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.

на стимулирование потребностей
покупателей. Задача стимулирующей
рекламы – стимулировать
потребность

в приобретении товара
или эксплуатации услуги
определённой фирмы.
Её направленность ограничена, она должна быть адресована пользователям или покупателям определённой фирмы. В большинстве случаев довольно трудно строго очертить круг
потенциальных покупателей или выявить
читаемые только ими издания.

полном «портфеле заказов» необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые

результаты.
Это может быть: скрытая реклама в виде статей о деятельности фирмы и её товарах; участие в выставках; прямая почтовая рассылка постоянным партнёрам проспекта (отчёта) о годовой деятельности фирмы.

их многообразии;
постоянное совершенствование продукта ведет к повышению уровня жизни;
дифференциация продукта

развивается в направлении улучшения его качества и повышения эффективности производства;
реклама снабжает потребителя ценной информацией о качестве продукта, его цене, способе использования и т.д.
дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и придают импульс развитию всей рыночной системы.

Аргументы «за» дифференциацию и рекламу

в продуктах одного типа;
дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы

и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности;
информация, содержащаяся в рекламе, по меньшей мере минимальна и недостаточна, а часто бывает и намеренно обманчивой;
реклама своего продукта становится обязательной для фирмы, не желающей проиграть в конкурентной борьбе;
расходы на рекламу столь велики, что способны стать барьером на пути вхождения в отрасль и тем самым уменьшить остроту конкуренции;
реклама превращается в вид налога на общество.

Аргументы «против» дифференциации и рекламы

спроса
Повышается рыночная власть продавца
Повышаются отраслевые барьеры (лояльность к торговой марке)
Сокращение

избыточных мощностей
Источник долгосрочной инфляции

долгосрочном периодах

Q1 Q2

Q

P

PE

M

MC

AC

K

L

E

MR

D

а) – максимизация прибыли
Рис. 1. Равновесие монополистической конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Точка равновесия фирмы определяется пересечением кривых MC и MR Условие MC=MR есть условие максимизации прибыли

Q1

Q

P

K

AVC

AC

MC

L

M

N

E

MR

D

S

PE

б) – минимизация убытков
Рис. 1. Равновесие монополистической конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

QE Q

P

E

MR

D

MC

LRAC

PE

Рис. 2. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Точка равновесия не соответствует min LRAC, т.к. кривая D не горизонтальна P≠min LRAC, производственная эффективность не достигается

рынок, на котором действует небольшое число фирм, продающих похожие или

идентичные товары и действующих стратегически.

отрасли доминируют несколько очень крупных фирм.
Две ключевые характеристики олигополии:
-

наличие барьеров для вхождения в отрасль;
- взаимозависимость фирм, действующих в отрасли.

в 2003-2010 гг.

на 31 декабря 2010 года.

с НДС.

per user ) - средняя выручка на одного пользователя

о ценах и объеме производства называется картелем.
Условия картельного соглашения:
спрос на

продукцию картеля должен быть неэластичным по цене;
у продукта не должно быть близких заменителей;
все участники должны соблюдать установленные правила игры.

а) модели сговора и тайного сговора

Q

MR2 Q
б)
Рис. 3. Кривая зависимости спроса от цены олигополистов

D1

D

B

A

Q

MR Q
в)
Рис. 3. Кривая зависимости спроса от цены олигополистов

MC1

D

B

A

Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары

и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители «перейдут» к компании-сопернику. Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары: происходит «гонка за лидером»

войны.

фирма воспринимает объем производства конкурента как данность;
обе фирмы максимизируют прибыль.
в)

модель Курно

ста рублей, а имей сто друзей». Таким образом, фирмы вступают

в сотрудничества с конкурентами, такие как альянсы, слияния, тайные сговоры, картели. Например, олигополист по авиаперевозкам, «Аэрофлот» в 2006 году вступил в альянс «SkyTeam» с другими мировыми авиакомпаниями, страны — нефтедобывающие державы объединились в ОПЕК, часто признаваемую как картель. Примером слияния двух компаний можно назвать объединение авиакомпаний «Air France» и «KLM». Объединившись, фирмы становятся мощнее на рынке, что позволяет им увеличить выпуск продукции, свободнее изменять цены на свои товары и максимизировать свою прибыль.

близких по профилю предприятий об объемах продажи, ценах и рынках

сбыта;
Синдикат — форма объединения предприятий, выпускающих однородную продукцию, организует коллективный сбыт через единую торговую сеть;
Трест — форма объединения, в которой участники теряют свою производственную и финансовую самостоятельность.
Консорциум — временное объединение предприятий на основе общего соглашения для осуществления какого-либо проекта;

самостоятельности и децентрализация управления;
Холдинг — головная компания, контролирующая деятельность других компаний,

может не заниматься производственной деятельностью;
Концерн — объединение предприятий, связанное общностью интересов.


В подавляющем большинстве стран мира процессы объединения предприятий контролируются антитрастовым законодательством.

и О. Моргенштерном в 1944 г., ее дальнейшую разработку продолжил

Дж. Нэш.
Эта теория рассматривает поведение фирм на рынке как игру, причем имеются определенные правила игры, по результатам которой начисляются «призы» и «штрафы». Участники игры определенно не знают стратегию конкурента, поэтому их поведение основано лишь на прогнозах.
В модели олигополии фирма осуществляет оптимальную полити­ку, ориентируясь на действия своих конкурентов, и предполагает, что конкуренты в отрасли будут поступать аналогичным образом. Данная концепция была сформулирована Нобелевским лауреатом Дж. Нэшем в 1951 г. и получила название «равновесие Нэша». Фирмы «играют», т. е. они принимают решение понизить или повысить цену, реклами­ровать свою продукцию или нет и т. д. Условием равновесия является то, что если дана стратегия первого игрока, второму остается только повторить его стратегию.

оптимистический подход