Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Лекция 2 Управление новостью
Содержание
- 1. Лекция 2 Управление новостью
- 2. Почепцов Г.Г.:Новость – это способ привлечения внимания
- 3. Критерии актуальности и новостной значимости:
- 4. - В Воронеж приехали американские кардиохирурги
- 5. А. Отбор события . Б. Подготовка
- 6. Жизнь новости в СМИ без подпитки
- 7. Механизмы управления новостной информациейформирование собственного информационного потока;приемы
- 8. Информационный повод (newsbreak) – событие, служащее формированию
- 9. Г. Камерон о конструировании информационных поводов:1. Привязать
- 10. Способы усиления новостипривязка новости к круглой дате;предложение
- 11. Спин-докторинг, по мнению Д.Уотерса – «изменение того,
- 12. Продвижение новостей:«Сказать новость быстрее других».Подача новости как
- 13. Скачать презентанцию
Почепцов Г.Г.:Новость – это способ привлечения внимания к некоторой структуре, личности, замыслу, ведущий к установлению позитивных взаимоотношений, влияющий в том числе на рост авторитета субъекта связей с общественностью.Ф. Джефкинс и
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Лекция 2 Управление новостью
Менеджмент новостей
Механизмы управления новостной информацией.
Приемы конструирования новостной
информации.
Слайд 2Почепцов Г.Г.:
Новость – это способ привлечения внимания к некоторой структуре,
личности, замыслу, ведущий к установлению позитивных взаимоотношений, влияющий в том
числе на рост авторитета субъекта связей с общественностью.Ф. Джефкинс и Д . Ядин:
Новость – это информация, которая еще не известна получателю.
Татаринова Г.Н.:
Новость – это сообщение, появившееся в СМИ. Ему предшествует реальное событие. Но далеко не каждое реальное событие становится новостью.
Слайд 3
Критерии
актуальности и новостной значимости:
1.Приоритетность,привлекательность,общественно - политическая важность темы.
2.
Близость темы в пространстве и во времени.
3.
Неординарность фактов. 4. Сенсационность.
5. Новизна и своевременность фактов.
6. Высокий общественный статус источника новости.
7. Масштабность новости и ее воздействия. (Белоусов М.Г.)
Слайд 4- В Воронеж приехали американские кардиохирурги - компания «Байерсдорф» открывает
свой офис в Санкт-Петербурге - 17 марта пройдет круглый стол по
борьбе с туберкулезомОцените по критериям новостной значимости и актуальности вероятность попасть на первые полосы СМИ и оказать влияние на формирование ОМ г. Воронежа следующих новостей:
Слайд 5 А. Отбор события . Б. Подготовка ожиданий В. обработка события. В.
Освещение события.
Г. Продолжение «жизни» события.
Этапы менеджмента новостей:
Менеджмент новостей
- процесс управления новостями (информацией) о той или иной организации или персоне.
Слайд 7Механизмы управления новостной информацией
формирование собственного информационного потока;
приемы работы с информацией:
умолчание, перестановка(невыгодная задвигается), привлечение авторитетного источника, подгонка опросов и рейтингов,
подгонка цитат, эмоциональная подпитка(в случае нехватки цифр и фактов), монтаж видео-аудио, -фото;приоритетная поставка информации, оптимизация формы и стиля подачи информации (подача материалов соответственно типу СМИ).
Слайд 8Информационный повод (newsbreak) – событие, служащее формированию ОМ по проблеме,
в которой заинтересован субъект СО.
Способы создания инфоповодов:
присоединение - новость об
организации звучит в контексте сообщений, заведомо вызывающих интерес;конструирование- в этом случае информационный повод создается организацией самостоятельно.
Слайд 9Г. Камерон о конструировании информационных поводов:
1. Привязать какое-либо внутреннее
событие в фирме к теме дня;
2. Объединить
усилия с другой организацией в работе над общим проектом; 3. Объединить усилия с газетой или вещательной станцией в работе над общим проектом;
4. Провести опрос общественного мнения;
5. Выпустить отчет об исследованиях;
6. Организовать интервью с известным человеком;
7. Вступить в полемику;
8. Организовать рекламную акцию знаменитости;
9. Организовать выступление;
10. Сделать анализ или прогноз;
11. Создать комитеты и объявить об этом;
12. Провести выборы;
13. Объявить о новом назначении;
14. Отметить юбилей;
15. Выпустить подборку фактов;
16. Привязать к празднику;
17. Совершить путешествие;
18. Учредить награду;
19. Провести конкурс;
20. Принять резолюцию;
21. Предстать перед общественной организацией;
22. Устроить специальное мероприятие;
23. Написать письмо;
24. Распространить полученное письмо (с разрешения отправителя);
25. Переработать федеральные отчеты и исследования с учетом местной специфики;
26. Начать дискуссию;
27. Привязать к известной дате;
28. Чествовать какое-либо учреждение;
29. Организовать посещение вашего предприятия;
30. Проверить проект;
31. Объявить благодарность;
32. Заявить протест.
Слайд 10Способы усиления новости
привязка новости к круглой дате;
предложение события на выбор;
представление новости со многими составляющими;
усиление новости за счет присутствия влиятельных
людей;демонстрация разных взглядов, подходов к одной и той же проблеме;
сочетание новости с общественно значимой проблемой;
«солидные люди + значимая проблема»;
лучше интриги – только скандал;
«производственный» характер новости;
мониторинговый характер новости;
организация целевой «утечки информации».
Слайд 11Спин-докторинг, по мнению Д.Уотерса – «изменение того, как публика воспринимает
событие, или изменение ожиданий того, что может произойти»
5 типов спина:
-До-спин-подготовка
перед событием.
-После-спин – наведение блеска на событие.
-Торнадо-спин – попытка перевода интереса СМИ и аудитории в другую сферу – с проблем инфляции на свиной грипп.
-Контроль кризиса – менеджмент событий, выходящих из-под контроля.
- Уменьшение ущерба – менеджмент событий, которые уже не контролируются.Спин может заключаться в торможении события (недопуск, замена новой ситуацией, смещение акцентов) и ускорении события (акцент на важности, присоединение к другому важному событию, использование комментариев).
Слайд 12Продвижение новостей:
«Сказать новость быстрее других».
Подача новости как эксклюзивной.
Новость становится звеном
в цепочке новостей, объединенных одним замыслом событий.
Разбивка новости на части.
Максимально
подробный материал для журналистов.Материальные слагаемые – фуршет, подарки, бонусы.
