Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговые исследования
Содержание
- 1. Маркетинговые исследования
- 2. СодержаниеПонятие маркетинговых исследований Процесс маркетинговых исследований Разработка программы маркетинговых исследований Выбор методов исследования
- 3. Маркетинговое исследование– это систематическая подготовка и проведение
- 4. Основные цели проведения МИ:• Изучить потребительское поведение
- 5. Направления маркетинговых исследованийИсследование рынка
- 6. Процесс маркетинговых исследований1. Определение проблемы и целей
- 7. Разработка программы исследованияПрограмма исследования – это план,
- 8. Методы исследований:Опрос- это выяснение позиций людей или
- 9. Скачать презентанцию
СодержаниеПонятие маркетинговых исследований Процесс маркетинговых исследований Разработка программы маркетинговых исследований Выбор методов исследования
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Маркетинговые исследования
Частное профессиональное образовательное учреждение
Тюменского областного союза потребительских обществ
Слайд 2Содержание
Понятие маркетинговых исследований
Процесс маркетинговых исследований
Разработка программы маркетинговых исследований
Выбор методов исследования
Слайд 3Маркетинговое исследование– это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ
полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем
конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией, учреждением или организацией.
Слайд 4Основные цели проведения МИ:
• Изучить потребительское поведение и особенности
• Сбор
и анализ информации о конкретной маркетинговой проблеме (например, поиск причин
замедления или падения продаж); • Оценить перспективы спроса на продукт; • Изучить рынок с точки зрения потребительских предпочтений и конкурентного окружения; • Провести оценку эффективности реализованных мероприятий; • Построить прогноз состояния объекта исследования в будущем.
Слайд 5Направления маркетинговых исследований
Исследование рынка
- определение рыночного
потенциала и возможностей его развития
- определение
характеристик рынка и их измененийИсследование потребительских свойств товара и услуг
- анализ товаров и услуг конкурентов
- исследование реакции покупателей на существующий / новый товар или услуги
- испытание и тестирование новых товаров или услуг
Экономический анализ коммерческой деятельности
- прогнозирование (краткосрочное / долгосрочное) сбыта
- анализ политики цен
Исследование сбыта
- анализ сбыта
- анализ каналов распределения
- анализ издержек распределения
Исследование рекламы, стимулирования сбыта
Изучение потенциальных потребителей
Исследование существующих клиентов
Слайд 6Процесс маркетинговых исследований
1. Определение проблемы и целей исследования
- Определение потребности
в проведении маркетинговых исследований.
- Определение проблемы.
- Формулирование целей маркетингового
исследования.2. Разработка плана исследований
- Выбор методов проведения маркетинговых исследований.
- Определение типа требуемой информации и источников её получения.
- Определение методов сбора необходимых данных.
- Разработка форм для сбора данных.
- Разработка выборочного плана и определение объема выборки.
3. Реализация плана исследований
- Сбор данных.
- Анализ данных.
Слайд 7Разработка программы исследования
Программа исследования – это план, которому необходимо следовать
для того, чтобы ответить на поставленные в исследовании вопросы (т.е.
это основа или база для решения конкретной проблемы).Включает:
цель исследования
объект исследования
методы исследования
территория исследования
технология определения выборки и число отобранных респондентов
план и технология анализа информации
график исследовательских работ
расходы на исследование
Слайд 8Методы исследований:
Опрос- это выяснение позиций людей или получение от них
справки по какому-либо вопросу.
Наблюдение- планомерное исследование воспринимаемых органами чувств
обстоятельств без воздействия на объект исследования. Эксперимент-исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов.
Фокус-группа
Экспертиза
Тест рынка (пробный маркетинг)
Глубинные интервью и др.
