Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы
Содержание
- 1. Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы
- 2. Медиапланирование — планирование процесса рекламирования товаров и услуг, посредством транслирования рекламно-информационных сообщений через медиа-носители.
- 3. Медиаплан — распределенная во времени схема размещения рекламно-информационных сообщений, учитывающая использование различных медиа-носителей.
- 4. Слайд 4
- 5. Основная задача МП —оптимизация схемы размещения рекламных
- 6. Этапы МПЦелеполагание Выделении целевой аудитории Расчет эффективного охвата Выбор медиаканаловОпределение схемы размещения
- 7. Основные способы генерации входящего трафика веб-сайта
- 8. Трафик —это количество посетителей сайта за определённый период времени.
- 9. ТрафикВходящий трафик – это пользователи, посетившие сайт,
- 10. Источники трафикаЕстественный — поисковая система.Ссылочный источник –
- 11. Бесплатные источники трафикаСоциальные сети.Сайты с ответами (Ответы.Майл.ру).Форумы или блоги.
- 12. Платные источники трафикаКонтекстная реклама.Биржи ссылок. Баннерная реклама.Реклама в социальных сетях.E-mail-рассылка
- 13. Основные термины и показатели эффективности интернет-рекламы
- 14. Хиты - это просмотренные страницы. Их число в
- 15. CAC - (Cost of Customer Acquisition) или стоимость
- 16. CTB Click-To-Buy ratio) — отношение посетивших сайт
- 17. VTR (View-Trough-Rate) — характеристика субъективной привлекательности интернет-рекламы
- 18. Методы анализа эффективности рекламы
- 19. Существует два вида эффективности рекламы: коммуникативная и
- 20. Методы оценки экономической эффективности
- 21. Методы оценки экономической эффективности
- 22. Методы оценки экономической эффективности
- 23. Методы оценки экономической эффективности
- 24. Методы оценки коммуникативной эффективностиМетод наблюдения Метод фокус-группы Метод глубинного интервью Панельный подход Интервьюирование Автоматический телемаркетинг Анкетирование
- 25. Веб-аналитика. МетодыАнализ посещаемости сайта: статистика, тенденции, абсолютные
- 26. Инструменты веб-аналитикиСчетчики — это внешние программы для сбора данных.Лог-анализаторы — внутренние программы, собирающие накопленные сервером данные.
- 27. Анилзаторы логовWebTrends (англ. WebTrends)WebalizerAWStats
- 28. Счетчики-рейтингиДают количество посетителей за день, неделю, месяц, за всю историю.Rambler's Top100LiveinternetРейтинг@Mail.ruOpenStatHotLog
- 29. Счетчики-трекерыДают суммарную информацию по посещениям, выбранным по некоторому срезу, заданному пользователем.Google AnalyticsPiwikЯндекс.МетрикаLiveinternetРейтинг@Mail.ruOpenStat HotLog
- 30. Системы интернет-статистики с детализацией по просмотрам страницКроме
- 31. Системы интернет-аналитики с детализацией поведения посетителя на
- 32. Диспетчер теговПозволяет только один раз вставить код
- 33. Спасибо за внимание
- 34. Скачать презентанцию
Медиапланирование — планирование процесса рекламирования товаров и услуг, посредством транслирования рекламно-информационных сообщений через медиа-носители.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы. Веб-аналитика
Анна Данилова
Анастасия Гайнуллина
Слайд 2Медиапланирование —
планирование процесса рекламирования товаров и услуг, посредством транслирования
рекламно-информационных сообщений через медиа-носители.
Слайд 3Медиаплан —
распределенная во времени схема размещения рекламно-информационных сообщений, учитывающая
использование различных медиа-носителей.
Слайд 5Основная задача МП —
оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на
объективных показателях. К прямой задачи медиапланирования относится выработка такой схемы
размещения рекламно-информационных сообщений, при которой достигается плановые показатели охвата ЦА.
Слайд 6Этапы МП
Целеполагание
Выделении целевой аудитории
Расчет эффективного охвата
Выбор медиаканалов
Определение схемы размещения
Слайд 9Трафик
Входящий трафик – это пользователи, посетившие сайт, их количество напрямую
связано с популярностью и авторитетностью ресурса.
Исходящий трафик —пользователи, ушедшие с
сайта по внешним ссылкам, располагающимся на самом сайте. Это может быть блок рекламы или ссылки на личные продвигаемые страницы.
Слайд 10Источники трафика
Естественный — поисковая система.
Ссылочный источник – это пользователи, совершившие
переход на сайт по какой-либо ссылке с другого ресурса
Рекламный источник
— это пользователи, пришедшие на сайт с купленных вебмастером ссылок.
Слайд 11Бесплатные источники трафика
Социальные сети.
Сайты с ответами (Ответы.Майл.ру).
Форумы или блоги.
Слайд 12Платные источники трафика
Контекстная реклама.
Биржи ссылок.
Баннерная реклама.
Реклама в социальных сетях.
E-mail-рассылка
Слайд 14Хиты - это просмотренные страницы. Их число в единицу времени позволяет
определить рекламную мощность сайта.
Хосты - уникальные пользователи, делающие хиты (просматривающие страницы).
Каждому посетителю соответствует отдельный IP-адрес, с которого осуществляется доступ к ресурсу.ROI – (Return On Investment) или коэффицент возврата инвестиций. Показывает сколько денег вам принес каждый вложенный рубль. Формула: ROI=(доход — себестоимость)/сумма инвестиций*100%.
Слайд 15CAC - (Cost of Customer Acquisition) или стоимость привлечения клиента. CPL – (Cost
Per Lead) или стоимость привлечения лида.
CV – Конверсия.
CTR (Click-Through
Rate)– это конверсия из показа в клик в какой-либо рекламной системе (Директ, Таргет, Эдвордс и т.д.) Его важность заключается в том, что чем он выше, тем дешевле вам обходится посетитель на сайте, а соответственно и лид, и клиент. 
Слайд 16CTB Click-To-Buy ratio) — отношение посетивших сайт по гиперссылке рекламного
объявления пользователей, совершивших покупку / действие(оставивших заказ, зашедших на страницу
«Контакты» и т.д.)CTI (англ. Click-To-Interest) — определяет количество посетителей, проявивших активность на посещённом сайте: заинтересовавшихся рекламным предложением, просмотревших несколько страниц сайта, вернувшихся на него через некоторое время, запросивших дополнительную информацию или сохранивших адрес ресурса и т.д.
Слайд 17VTR (View-Trough-Rate) — характеристика субъективной привлекательности интернет-рекламы (соотношение числа просмотров
к количеству показов).
CPM – стоимость 1000 показов вашей рекламы.
Слайд 19Существует два вида эффективности рекламы: коммуникативная и экономическая.
Коммуникативная: запоминаемость
и узнаваемость рекламы.
Экономическая: рост объема продаж под воздействием рекламной кампании.
Слайд 24Методы оценки коммуникативной эффективности
Метод наблюдения
Метод фокус-группы
Метод глубинного интервью
Панельный подход
Интервьюирование
Автоматический телемаркетинг
Анкетирование
Слайд 25Веб-аналитика. Методы
Анализ посещаемости сайта: статистика, тенденции, абсолютные и относительные показатели
Анализ
данных из электронной торговли: средний чек, популярные товары, доход в
разрезе каналов привлечения трафикаАнализ юзабилити: анализ плотности щелчков, конверсионных путей посетителей по сайту, анализ скроллинга
Анализ поведения посетителей на странице: взаимодействие с формами, совершение микро и макро конверсий
Бенчмаркинг. Сравнение с общими тенденциями и с конкурентами с помощью независимых платформ (Alexa, GemiusAudience, Google Trends)
Сквозная аналитика. Отслеживание полного пути пользователя от просмотра рекламы и до завершения сделки, а также повторных продаж.
Слайд 26Инструменты веб-аналитики
Счетчики — это внешние программы для сбора данных.
Лог-анализаторы —
внутренние программы, собирающие накопленные сервером данные.
Слайд 28Счетчики-рейтинги
Дают количество посетителей за день, неделю, месяц, за всю историю.
Rambler's
Top100
Liveinternet
Рейтинг@Mail.ru
OpenStat
HotLog
Слайд 29Счетчики-трекеры
Дают суммарную информацию по посещениям, выбранным по некоторому срезу, заданному
пользователем.
Google Analytics
Piwik
Яндекс.Метрика
Liveinternet
Рейтинг@Mail.ru
OpenStat
HotLog
Слайд 30Системы интернет-статистики с детализацией по просмотрам страниц
Кроме суммарной информации, дают
информацию по просмотрам страниц внутри каждого посещения.
Woopra)
Слайд 31Системы интернет-аналитики с детализацией поведения посетителя на странице
Дают максимально возможную
детализацию с возможностью просмотра всех действий посетителей: движений мыши, кликов,
нажатий клавиш и т. д..Яндекс.Метрика
SpyBOX
Слайд 32Диспетчер тегов
Позволяет только один раз вставить код на сайт, а
все остальные манипуляции, затрагивающие изменение кода на сайте, проводить внутри
себя. Упрощает процесс установки счетчиков и иных следящих элементов (маячков, следящих пикселей) на сайт.Google Tag Manager
