Методология и методы социологического исследования. Количественные методы

2
Современная теория тестов. Специальные методики и процедуры

шкалы Гутмана, Богардуса, Терстоуна
Семантический дифференциал
Репертуарная решетка Келли
ассоциативный эксперимент.
Одномерные и

многомерные шкалы

оценки тестов, опросников и др. измерительных инструментов, отношений или других

переменных
Для тестирования данных используются мат.модели

надежность и валидность тестов - ? Использовались линейные модели (гипотеза

нормального распределения) Бинарные переменные - ?
Главное предположение классической теории тестов - тестовые результаты подчиняются интервальному принципу. Нет исследований, подтверждаю­щих это предположение
Зарождение современной теории тестов – к. 60-х гг. ХХ в. (Ф.Лорд, М.Новик). Новые стат.методы. Процедуры, позволяющие преобразовать переменные с распределением, отличающимся от нормального, в нормальное распределение. Анализ дихотомических переменных (напр., участие/неучастие) – напр., логистическая регрессия
Нелинейные (item response) модели

уровень сложности задания)
Существуют наблюдаемые параметры, связанные с латентными
Латентный параметр должен

быть одномерным (шкала измеряет одну переменную)

анализ не теста в целом, а отдельных заданий
В рамках IRT

используют несколько моделей возможных ответов респондентов. Наиболее часто встречающаяся – модель Раша (однопараметрическая модель – вероятность успеха испытуемого как функция одного параметра, напр., уровень подготовленности)

Характеристики личности и характеристи­ки заданий оцениваются с помощью шкал (порядковых

или интервальных). Возможно сопоставление пока­зателей выполнения разных тестов, направленных на изу­чение сходных характеристик. 
Цель –построение шкалы для измерения латентной переменной. Пример: баллы ЕГЭ как шкала оценки знаний. Возможность сравнения различных групп. Выявление основных дифференцирующих признаков

измерения отдельных свойств объекта, т.е. присвоение им числовых значений –

меток.




Шкала – правило, определяющее, каким образом в процессе измерения каждому изучаемому объекту ставится в соответствие некоторое число или другой математический конструкт. (Ю.Толстова)

Готовые
(напр., минуты, рубли)

Специальные
(напр., соц. статус)

Измерение

Уилкинса ссылается на якобы перевод древнего китайского текста: «Животные делятся

на..
а) принадлежащих Императору
б) набальзамированных,
в) прирученных,
г) молочных поросят,
д) сирен,
е) сказочных,
ж) бродячих собак,
з) включённых в эту классификацию,
и) бегающих как сумасшедшие,
к) бесчисленных,
л) нарисованных тончайшей кистью из верблюжьей шерсти,
м) прочих,
н) разбивших цветочную вазу,
о) похожих издали на мух.»

Единое основание для классификации
Полнота охвата шкалы предложенными значениями
Принятие одного значения шкалы должно исключать другого

или иной шкалы.
Шкала состоит из меток, чаще всего, чисел.
Поскольку «измерение»

есть «приписывание чисел вещам», то «шкала» - это более или менее сложные правила подобного «приписывания».
Тип использованной шкалы определяет возможности обработки полученных данных. Выбор шкалы ограничивает набор видов анализа данных.
Каждый вопрос, включенный в анкету, представляется в виде «переменных» (параметров, атрибутов).
Как правило, одноальтернативный закрытый вопрос представляется в виде одной переменной.
Закрытый многоальтернативный вопрос представляется в виде нескольких переменных.
Открытый вопрос кодируется уже после сбора данных, для него выбирается шкала и набор переменных

показатели не используются.
Оцениваемому объекту приписывается значение, отражающей его принадлежность

к группе.
Шкала порядка (ранговая) – размечает объекты по степени выраженности у них того или иного признака.
Позволяет упорядочить любую пару объектов относительно друг друга на шкале.
Интервальная шкала не только упорядочивает объекты, но и количественно описывает их отличия.
Результаты, представленные в интервальной шкале, позволяют указывать «на сколько» степень выраженности признака у одного объекта больше, чем у другого.
Шкала отношений это интервальная шкала с «нулевой точкой».
Значения, измеренные в шкале отношений, позволяют указать «во сколько раз» различаются показатели.

Используется только для различения спортсменов и не для чего больше.

Очередность прихода к финишу - порядковая шкала.
Порядок мест победителей на пьедестале почета.
Рейтинг спортсмена - интервальная шкала.
Рейтинг спортсмена по 10-балльной шкале (от 1 до 10).

Время прохождения дистанции в секундах - шкала отношений.
Можно говорить о том, «на сколько» и «во сколько» раз быстрее прошел дистанцию каждый из бегунов.

Допускают применение разнообразных статистических методов обработки
«Пол» - признак, представленный в

номинальной шкале.
«Доля женщин» - признак, представленный в шкале отношений.

можно использовать при обработке данных, но тем ниже вероятность ошибиться

при измерениях.

«Простые» шкалы. Минимальная вероятность допустить ошибку при измерении

То, что можно сделать просто – должно быть сделано просто.

шкала
Ранговая шкала
Номинальная шкала
Шкала отношений
Ранговая шкала

отдельным признакам формирует комбинацию последних, сложные признаки. Соответственно со своими

шкалами.

Распределение значений признака «Допускаете ли Вы то, что можете не принять участие в голосовании?»

Метки шкалы признака «Допускаете ли Вы то, что можете не принять участие в голосовании?»

Метки шкалы признака «Намерены ли Вы принять участие в голосовании?»

Распределение значений признака «Намерены ли Вы принять участие в голосовании?»

Метки составного признака

всего, суммирования) значений шкал первичных признаков, т.е. тех, по которым

происходило непосредственное измерение. Используются для измерения латентных признаков.
Все шкалы сумматорного типа пришли из психологии и потому направлены на максимально точное измерение изучаемых свойств отдельного индивида, а не на возможность сбора данных у больших социальных групп.

стремиться к балансу позитивных и негативных высказываний)
Все суждению имеют порядковую

шкалу (чаще всего, шкалу согласия)
Респондент оценивает свое отношение к каждому суждению
Полученные ответы кодируются для однонаправленного измерения (для всех суждений одинаково)
Все коды суммируются и нумеруются – каждый респондент получает индекс отношения к измеряемому объекту

несогласия (таблица «кафетерий»)
Максимум 6*5=30
Нормированный индекс = (23-6)/(30-6)=71%

в высказываниях предложить большое число оттенков отношения)
Экспертам предлагается оценить, насколько

каждое из суждения выражает установку (разложить карточки с суждениями от 1 до 11, есть варианты – от 1 до 9, в общем случае – нечетное число групп суждений)
Определить вес каждого суждения (медиана)
Выбрать наиболее согласованные суждения (минимальный квартильный размах), равномерно охватывающий весь спектр установки.
Респондент оценивает свое согласие или несогласие с каждым суждением (в дихотомии «да/нет»).
Веса суждений, с которыми респондент согласился, суммируются (с учетом веса суждений). Каждый респондент получает индекс отношения к измеряемому объекту.

в высказываниях предложить большое число оттенков отношения)
Экспертам предлагается оценить, насколько

каждое из суждения выражает установку (разложить карточки с суждениями в группы от 1 до 11)


Определить вес каждого суждения (медиана)
Выбрать наиболее согласованные суждения (минимальный квартильный размах), равномерно охватывающий весь спектр установки.

Вес суждения - 9,0 баллов

Квартильный размах – 9,8 – 8,2 = 1,6

(в дихотомии «да/нет»).
Веса суждений, с которыми респондент согласился, суммируются (с

учетом веса суждений). Каждый респондент получает индекс отношения к измеряемому объекту.










Максимум = 11*2 = 22
Индекс (среднее) 9,4/22 = 43%

группе.
Респонденты выбирают максимально возможный приемлемый уровень согласия. Считается, чем выше

балл, тем дальше дистанция.
Пример. Проранжируйте представителей указанной национальности, отмечая степень приемлемости их для себя лично только по одному из семи предложенных здесь критериев. Отвечайте по принципу: для меня лично возможно и желательно в отношении людей данной национальности (номер ответа – это величина балла)
Принятие как близких родственников посредством брака.
Принятие как личных друзей
Принятие как соседей, проживающих на одной улице
Принятие как коллег по работе, имеющих ту же профессию, что и я.
Принятие как граждан моей страны.
Принятие только как туристов в моей стране.
Предпочел бы не видеть в моей стране.

в отношении к различным этническим группам. Исследование было проведено в

США впервые в 1926 году и повторено в 1966 г. Указавшие тот или иной уровень приемлемости получали соответствующий балл, описывающий приемлемую для них дистанцию следующим образом:
7 баллов (максимум) - ксенофобия
5-6 баллов - национальная изолированность
4-5 баллов – национальная обособленность
Менее 4 баллов – открытость, толерантность

с ее очень узкой направленностью на измерение социальной дистанции к

большим социальным группам.
По этой причине Гуттман расширил в 1940 году возможности данной шкалы на больший круг исследовательских задач.

Отличие лишь в том, что если шкала Богардуса упорядочена с

самого начала, то Гуттман разработал и обосновал метод упорядочения широкого круга суждений для формирования такой шкалы.
Задача шкалирования по Гуттману состоит в построении кумулятивной – одномерной, монотонно возрастающей шкалы, отражающей нарастание выраженности отношения к какому-либо социальному объекту или явлению. Гуттман называл это принципом «лестницы»

Серия суждений отражают нарастание установки – более сложные действия включают в себя более простые

или не согласие с каждым из них.
Ответы кодируются «+», если

респондент согласился с суждением и «-», если не согласился (выбрал противоположную альтернативу).
В результате сформировалась матрица ответов респондентов, т.е. мы имеем собственно согласие или несогласие респондентов с суждениями. Нам осталось лишь придать вес каждому из этих суждений.

Подсчитываются количество суждений, с которыми респонденты выразили согласие. А затем респонденты ранжируются в зависимости от числа суждений, с которыми они согласились.

(суждений) с тем, чтобы получить наиболее четкую границу между «+»

и «-».
В заключение суждениям, относительно которых получено наибольшее число положительных ответов («+»), придаются наибольшие значения, а тем, с которыми согласилось меньшинство, - наименьшее.
Результат усредняется по всей выборке, как и в случае шкалы Терстоуна.

Показывает количество ошибок и означает процент реакций на признак, который

воспроизводится правильно:
R = 1− n/KN,
где R – коэффициент репродуктивности; K – число суждений (в нашем случае K = 6), по которым нужно дать ответ; N – число респондентов (в нашем случае N = 9); n – число ошибочных ответов, которые располагаются справа или слева от идеальной вертикали
Желательно получить не более 10 % ошибочных ответов. Тогда коэффициент репродуктивности должен выражаться числом 0,90. Это означает, что данный набор суждений образует одномерную шкалу.
 Коэффициент репродуктивности нашей шкалы равен 0,94
R = 1−3/6х9= 0,94
Число допустимых ошибок n= (1- R)x (K x N)= 3,24.
В нашем примере – 3, что допустимо.
Можно повысить коэффициент, убрав суждения, которые вызывают наибольшие отклонения от идеальной шкалограммы.

компоненты значений – личное, субъективное. Коннотативное в отличие от денотативного.
Применяется

для построения субъективного семантического пространства
Используется при изучении эмоционального отношения, стереотипов, ценностной нагруженности

операциональном уровне можно представить в виде точки в семантическом пространстве.

Может быть охарактеризована двумя параметрами: направлением и удалённостью от точки отсчёта (качеством и интенсивностью)
Изучаемое понятие оценивается тестируемым по 7-балльным биполярным шкалам

задумываясь)
Ассоциации
По звучанию
По значению: контраст, сходство, подчинение, соподчинение, обобщение, ассонанс, часть-целое,

дополнение (Дж.Миллер)

«власть», «государство» и др. N=810
«респонденты подходят к трактовке понятия "государство"

с разных позиций. Основные их подходы можно определить как
геополитический (акцентирующий внимание на единой территории),
институциональный (ориентированный на политический строй: Президент, правительство, полит.система, управленческий орган, система законов и др.),
этнокультурный (акцент – на народе, с его укладом и традициями: культура, народ и его традиции, национальная община и др.),
личностный (сближающий представление о государстве с такими ценностно окрашенными понятиями, как Родина, Отчизна, Держава)»
https://bd.fom.ru/report/map/pa0013

оценивается объект. Триады или диады (иногда этап опускается, конструкты задаются

исследователем)
Второй этап – оценка объектов согласно конструктам

которых респондент подставляет конкретных людей, предметы и т.д.
Из набора элементов

выделяются тройки, предлагается выделить качество, по которому двое из них схожи и отличны от третьего. Названия полюсов записываются
Выявленный конструкт представляется в виде шкалы от -3 (полюс различия) до +3 (полюс сходства)
Если между конструктами есть корреляция, возможно существование латентного фактора
Можно проводить корреляционный, кластерный, факторный анализ. Анализ взаимоотношений между объектами в восприятии индивида, информация о сходстве и различии между ними, можно выделить классы

конструктов в факторное пространство)

объекта, которая характеризуется одним параметром и результаты измерений, в которой

выражаются одним числом или знаком (обозначением).
Применяются, когда свойства объекта/процесса достаточно полно могут быть выражены в одномерном пространстве признаков. При этом одномерная шкала может быть как дискретной, так и непрерывной.
Многомерные шкалы (multidimensional scales) - шкала измерений свойства объекта, которая характеризуется двумя или более параметрами и результаты измерений в которой выражаются двумя или более числами или знаками (обозначениями).
Применяются, если свойства объекта/процесса не могут быть адекватно выражены в одномерном пространстве признаков (например, когда одним термином описывается некое комплексное явление, характеризующееся большим разбросом несвязанных между собой параметров). Нередко используются так называемые номографические шкалы, для которых характерно выделение на шкале, построенной в некоторой системе координат, кривых или поверхностей, для которых выполняется некоторое условие (функциональная зависимость), связывающее параметры, отложенные по координатным осям.

респонденты используют при оценивании одну характеристику и понимают ее однозначно

Учесть сложные отношения можно иногда только при использовании многомерной шкалы: например, нетранзитивность в методах парных сравнений (костюм В лучше А по фасону, В лучше А по материалу, С лучше сидит, чем А)
Пространство восприятия группы респондентов – пространство, осями которого служат одномерные характеристики (свойства) объектов, воспринимаемые этими респондентами и используемые при вынесении суждения об объектах (Клигер, Косолапов, Толстова. Шкалирование при сборе и анализе социологической информации, 1978).

точек на оси – шкальные значения объектов по воспринимаемым характеристикам
Оси

группового пространства восприятия – субъективные характеристики восприятия отдельных респондентов (напр., привлекательность работы)
Конфигурация точек в пространстве может быть достаточно сложной

шкалирование получает шкальные значения объектов по этим осям и таким

образом определяет расположение объектов в пространстве
Следующий этап – попытка установить зависимости между оценкой объектов по комплексному показателю и оценками по составляющим характеристикам
Но – восприятие объектов респондентов может отличаться от исследователя. Поэтому желательно выявить характеристик, по которым оценивают респонденты
Например, предлагать оценить сходство между объектами, не ограничивая в выборе характеристик

не требуют оценки объектов по заранее заданным характеристикам, а используют

суждения о сходстве между объектами
Размерность пространства восприятия, как и шкальные значения объектов, определяется из исходных данных
Вводится функция несоответствия (критерий расхождения) – оценивается, насколько полученное пространственное представление сохраняет информацию, имеющуюся в исходных данных.
Задача – понижение размерности пространства

значениями
Принятие одного значения шкалы должно исключать другого

Виды шкал
Номинальная
Порядковая
Интервальная
Отношений (метрическая)

methods, volume 1: Foundations. Oxford University Press, с. 118-143.
Методы сбора информации

в социологических исследованиях. (1990) Отв. ред. В.Г.Андреенков, О.М.Маслова. М.: Наука.
Девятко, И.Ф. (2009) Методы социологического исследования: Учеб. пособие. М.: КДУ, 5-е изд.
Ядов, В. А. (1987) Социологическое исследование: методология, программа, методы / В. А. Ядов; изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Наука.
Клигер С.А., Косолапов М.С., Толстова Ю.Н.(1978) Шкалирование при сборе и анализе социологической информации. – М.: Наука.
Власова М. Л. (2006) Социологические методы в маркетинговых исследованиях: учеб. пособие для вузов / М.Л.Власова; Гос. ун-т – Высшая школа экономики. – М.: Изд-во ГУ ВШЭ.
Нэреш К. Малхотра (2002) Маркетинговые исследования. Практическое руководство. , 3-е изд., пер. с англ. - М.