Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
ОК, Google: что нового в 2017 году или “Позабыты хлопоты, остановлен бег…” Илья
Содержание
- 1. ОК, Google: что нового в 2017 году или “Позабыты хлопоты, остановлен бег…” Илья
- 2. Слайд 2
- 3. БЕСКОНЕЧНЫЕ КОМБИНАЦИИ ∞ до 70M
- 4. Автоматизация позволяет показать пользователю нужное сообщение в
- 5. Авто-ТаргетингДинамические Поисковые Объявления 2.0
- 6. В сравнении с таргетингом по ключевым словам,
- 7. Эффективность DSA растёт вместе с объёмамиDSA Новички
- 8. Динамические Поисковые Объявления 2.0:категории Динамических поисковых объявлений для более точного таргетингаДинамические поисковые объявления с фидами
- 9. в 4 раза меньше времени на запуск
- 10. +89%ROISource: Think with Google case study+230%Уровень конверсииDSA + Ремаркетинг на поиске
- 11. Авто-БиддингИнтеллектуальное назначение ставок
- 12. Умные стратегии назначения ставок Максимум кликов в
- 13. Учет множества сигналов в ходе аукциона
- 14. Оптимизация: Smart Bidding, ручные корректировкиSmart BiddingАвтоматизация ставок
- 15. Cross-Device Конверсии в AdWords+5%В среднем, увеличение объема конверсий при включении xDNEW
- 16. Чтобы добиться роста онлайн-продаж в разных странах, нам
- 17. Мы открыты для любых технологий, способствующих росту количества
- 18. Оценка эффективности за пределами сайта:Отслеживание телефонных звонков AdWords
- 19. Телефонные номера Google для переадресацииВаш колл-центрТелефонные номераРасширения
- 20. Помимо учёта звонков как конверсий, в отдельном
- 21. Конверсионные телефонные звонки12
- 22. Звонки-конверсии с сайтаЗвонки-конверсии - Позволяют отслеживать звонки
- 23. Оптимизация всего пути к покупке:Атрибуция и умный биддинг
- 24. Модели атрибуции Модели на основе правил
- 25. Модели атрибуции: Data-Driven Модель на Основе данных
- 26. a) b)Инструменты - Конверсии - Настройки
- 27. “Вкалывают роботы, а не человек…”Что нового в
- 28. Скачать презентанцию
БЕСКОНЕЧНЫЕ КОМБИНАЦИИ ∞ до 70M возможных сигналов при каждом аукционе>2M сайтов650 тыс. приложений22 стандартных формата на 3 типах устройств23,000 товаров в среднестатистическом фидеПЛОЩАДКИПУТЬ К ПОКУПКЕФОРМАТЫ и УСТРОЙСТВАСТАВКИРАЗМЕРЫ ФИДОВдо
Слайды и текст этой презентации
Слайд 3
БЕСКОНЕЧНЫЕ КОМБИНАЦИИ
∞
до 70M
возможных
сигналов при каждом аукционе
>2M сайтов
650 тыс. приложений
22 стандартных формата
на
3 типах устройств23,000 товаров в среднестатистическом фиде
ПЛОЩАДКИ
ПУТЬ К ПОКУПКЕ
ФОРМАТЫ и УСТРОЙСТВА
СТАВКИ
РАЗМЕРЫ ФИДОВ
до 30 шагов на пути к покупке
5+ часов с цифровыми технологиями в день
КОНТАКТЫ
Слайд 4Автоматизация позволяет показать пользователю нужное сообщение в нужный момент
Авто
креативы
Авто
Биддинг
Авто
таргетинг
Машинное обучение помогает делать это правильно
Авто
всё
Слайд 6В сравнении с таргетингом по ключевым словам, DSA приносит...
Google internal
data, benchmarks as of January 2016
на 30%
выше
CTR
...и в среднем 86%
трафика Динамических поисковых кампаний не пересекается с обычными кампаниями
Слайд 7Эффективность DSA растёт вместе с объёмами
DSA Новички
Мастера спорта
20% - 50%
% DSA от всей рекламы на поиске
12%
+14%
-34%
+26%
%
DSA от всего трафика% DSA нового трафика
% DSA разница CPC
% DSA разница CTR
29%
+49%
-36%
+40%
<2%
+2%
-54%
+6%
Google internal data, benchmarks as of January 2016
Слайд 8Динамические Поисковые Объявления 2.0:
категории Динамических поисковых объявлений для более точного
таргетинга
Динамические поисковые объявления с фидами
Слайд 9в 4 раза меньше времени на запуск кампании
Онлайн маркетплэйс -
DSA для запуска рекламы в 32 странах и на 10
языкахТаргетинг по категориям и Оптимизатор конверсий
DSA 2.0 - подходы и кейсы
Динамические поисковые кампании на 50+ рынках. Рекомендации по категориям и Оптимизатор конверсий
DSA + tCPA
Значительно ниже CPA и экономия от автоматизации
Японская компания в сегменте сайтов объявлений.
Подключили Оптимизатор конверсий и RLSA для повышения эффективности.
DSA + RLSA + tCPA
Рост количества конверсий на 30% при более низком CPA
Слайд 10
+89%
ROI
Source: Think with Google case study
+230%
Уровень конверсии
DSA + Ремаркетинг на
поиске
Слайд 12Умные стратегии назначения ставок
Максимум кликов в рамках бюджета
Целевая
цена за конверсию или
Оптимизатор цены за конверсию
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Целевой %
выигрышейПоказы выше конкурентов
Макс. переходов на сайт
Конверсии и продажи
Доход
Цель кампании
Рекомендуемая стратегия
Слайд 14Оптимизация: Smart Bidding, ручные корректировки
Smart Bidding
Автоматизация ставок на каждом отдельном
аукционе
Ставка
Компьютер, 19:00, Уфа
Планшет Nexus, 16:36,
Москва, Firefox,
опечатка в запросе
Old School
Ручные ставки с корректировкамиБазовая ставка
Корректировки на устройства
(-5% для смартфонов)
Корректировки на местоположение
(Москва:+20%,
Уфа: -20%)
1,00р.
0,76р.
Уфа, смартфоны
1,14р.
Москва,
смартфоны
Исторический CR на уровне поискового запроса в режиме реального времени.
Ставка
Слайд 15Cross-Device Конверсии в AdWords
+5%
В среднем, увеличение объема конверсий при включении
xD
NEW
Слайд 16Чтобы добиться роста онлайн-продаж в разных странах, нам нужно было учитывать
больше сигналов при назначении ставок.
Благодаря проектам кампаний и экспериментам мы получили
возможность как никогда быстро тестировать новые стратегии назначения ставок, что крайне важно для нашего динамичного бизнеса. Интеллектуальное назначение ставок с целевой ценой за конверсию дает нам ценную информацию для принятия решений. Поэтому мы будем применять его и в других кампаниях.Джесси Шен (Jessy Sheng), менеджер по маркетингу
Конфиденциально. Собственность компании Google.
“
”
-46%
снижение цены за конверсию
Слайд 17Мы открыты для любых технологий, способствующих росту количества конверсий при сохранении
целевой цены.
Всего три недели тестирования интеллектуального назначения ставок с целевой ценой
за конверсию
в AdWords дали великолепный результат: количество конверсий выросло на 44%. Теперь мы хотим применить эту технологию и в других кампаниях.Бриттани Бингэм (Brittany Bingham), директор по интернет-маркетингу
Конфиденциально. Собственность компании Google.
“
”
Слайд 19Телефонные номера Google для переадресации
Ваш колл-центр
Телефонные номера
Расширения
Только номер телефона
Звонки-конверсии
с сайта
звонки
звонки
- Позволяют отслеживать звонки, их статус, длительность и звонки-конверсии
-
Номера подменяются на номера аналогичным кодом города/региона или на бесплатный номер 8-804
Слайд 20Помимо учёта звонков как конверсий, в отдельном отчёте можно просматривать
детальную информацию:
- Время звонка (начало и завершение)
- Статус (отвечен /
пропущен)- Длительность
- Код города звонившего
- Тип звонка
- Кампания
Отчёты по звонкам
Отслеживание телефонных звонков в AdWords
Слайд 22Звонки-конверсии с сайта
Звонки-конверсии
- Позволяют отслеживать звонки с сайта после перехода
по рекламе в AdWords (поиск и сеть)
- Динамическая подстановка номера
в течение 90 дней после клика по рекламе- Для работы необходимо добавить код для подменных номеров на сайт
Google forwarding
number
Слайд 26a)
b)
Инструменты - Конверсии - Настройки
Модели атрибуции: как
перейти на
Data-Driven атрибуцию в AdWords
Слайд 27“Вкалывают роботы, а не человек…”
Что нового в 2017?
Отслеживание эффективности за
пределами сайта - колл трекинг AdWords
Авто-биддинг - с учётом кросс-девайс
и по моделям атрибуцииАвто-таргетинг: Динамические поисковые объявления 2.0
