Октябрь 23, 2019 MUSIC ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE Мастер-класс : как писать

как думаешь, и убирать шелуху
Марина Костелецкая, специалист по связям с

общественностью  строительной компании «Страна Девелопмент»
Более 4 лет в маркетинге, с дипломом три месяца.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
ТЕКСТ ЕСТЬ ВО ВСЁМ, ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
ТЕКСТ
- услышат нас или нет
- поверят ли

нам
- поймут ли нас

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Необъективно и пусто

Наша компания высокопрофессиональных
сотрудников -

является ведущим
поставщиком решений по обеспечению телекоммуникаций высочайшего класса.

Просто и сильно

Подключаем интернет, корпоративные сети и видеоконференцсвязь для госструктур и банков. Наши видеосистемы работают в центрах быстрого реагирования МЧС, а системы безопасности защищают Сбербанк и ВТБ.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
ЧТО ТАКОЕ ХОРОШИЙ
ТЕКСТ?

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
- это текст, который интересно читать;
- где

есть полезные вещи;
- который цепляет с первого раза;
- продаёт;
- легко читается.

Что такое хороший текст?

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
- это текст, который интересно читать;
- где

есть полезные вещи;
- который цепляет с первого раза;
- продаёт;
- легко читается.

Что такое хороший текст?

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

Главное в тексте - забота о читателе
Он

отвечает на вопрос: «Что у тебя болит?»

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Начните с пользы для читателя
Кто он ваш

человек и что ему нужно?

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Текст НИЧЕГО НЕ ПРОДАЁТ
- побуждает к действию;
-

вызывает эмоцию;
- формирует лояльность;
- погружает в тему.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Честность и ответственность
Можно рассуждать об инвалидах, а

можно построить пандус.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Текст должен быть простым
Если текст можно упростить

его следует упростить. Особенно,
если это не в ущерб смыслу.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Доводим до вашего сведения. Стоп-слова
Языковой мусор, шелуха,

вода, шлак – как угодно.
Если убрать стоп-слова, текст не станет интереснее или
насыщеннее. Он просто станет чище.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Перегружено

Вы должны обязательно зарегистрироваться, прежде чем

мы сможем продолжить оформление.

Просто

Зарегистрируйтесь, чтобы мы знали, когда и куда доставить заказ и как с вами связаться.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Честно говоря, я ожидал большего
А раньше нечестно

было?

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Как известно  - кому известно? Всем кроме

тебя.
Не секрет – неправда 
На мой взгляд – неубедительно
Признаться - неубедительно
По правде - ой, хватит
Вернее, точнее, другими словами – разговорная речь.

Если вы можете сказать точнее, почему бы сразу так не сказать?

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Во-первых, вы не читаете лекцию.
Во-вторых, нумерация

нужна только тогда, когда пишите
пошаговую инструкцию.
В-третьих, старайтесь избегать нумерации там, где числа не
добавляют ясности.

Словесная нумерация

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Как написать сильный текст:

1. Понять, о

чём хотите сказать
2. Придумать заголовок и подзаголовок
3. Навести порядок в абзацах
4. Почистить текст от стоп-слов

Группы стоп-слов:

- вводные;
- оценки;
- штампы;
- заумные слова и брехня.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Например, избыточно
Вот пришли вы на лекцию. Например,

научиться писать хороший текст.
ИЛИ
Пришли на лекцию учиться писать хороший текст.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Видимость вежливости
Настоящая вежливость проявляется не в словах,

а во внимании
и заботе о читателе.

Тема: Принять во внимание
 
Здравствуйте, Мария!

Пожалуйста, будьте так добры согласовать формат нашей лекции, которую мы очень ждём. Если несложно, сделайте это,
пожалуйста, сегодня. Извините за беспокойство. Очень
жду информацию, заранее благодарю!

С уважением, Иван.

Ну, блин, опять этот спам

Что? Я Марина

Что он от меня хочет? Когда?
Да, конечно ждут.

Нет, сегодня
суббота

Ага, конечно

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
"Это письмо никак не упростит жизнь Марине.

В нём нет заботы"

От: Иван Иванов

Тема: Согласовать формат лекции 23.10, сегодня (20.10, 17:00)

Здравствуйте, Марина!

Пожалуйста, согласуйте формат лекции для студентов в Медицинском университете 23 октября, сегодня до 17:00. Завтра оформляем афиши для мероприятия.

Возможные форматы лекции, прикрепляю.Посмотрите и скажите, если нужно внести изменения, я всё организую.

Иван, тел. +7(ххх)ххх-хх-хх

Кто пишет?

Что хотят?

Здравствуйте!

Вот это нужно сделать!

Окей,
теперь понятно куда смотреть

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
(скобки)
Всё, что стоит в скобках, всем своим

видом показывает, что
это что-то неважное.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Убить «бы»
Сослагательное наклонение и частица «бы» — кандидаты в стоп-лист:
Было бы

не совсем хорошо Будет нехорошо Нехорошо Нормуль

Марина, нам бы выпить → Марина, давай выпьем! → Марина, выпьем! → Марина, «Хелп», завтра, 20:00

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Даже если это звучит мягче
Я бы не хотел, чтобы

ты думал, будто я наживаюсь на тебе.

Сравните:

Я не хочу, чтобы ты думал, будто я наживаюсь на тебе. Это несправедливо.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Без сомнения
действительно,
реально,
на самом деле,
проверено (проверенный),
доказано (доказанный),
гарантировано (гарантированный),
правда,
поверьте, 
без обмана.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
СТОП-СЛОВА
а вернее сказать
а вернее
а впрочем
а значит
а лучше

сказать
а между прочим
а наоборот
а например
а следовательно
без всякого сомнения
без сомнения
без шуток
бесспорно
благодарение богу

благодарение богу
бывает
в общем
в самом деле
в частности
веришь ли
верно
вероятнее всего
видимо
видно
возможно
вообрази себе
вообще говоря
помимо того


 

правду сказать
право слово
представь себе
прежде всего
примерно
разумеется
с моей точки зрения
с твоего разрешения
сверх того
сказать по совести
слава богу
случаем
серьезно
сказать по чести

правильнее сказать
предположим
представьте себе
признаться
проще говоря
с вашего разрешения
с позволения сказать
само собой
разумеется
скажем
скорее всего
слов нет
слыхать
признаться сказать

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Оценка – яд
Не доносит нужные мысли и

не создаёт доверие:

"Мой друг – успешный маркетолог и состоятельный человек"

Чтобы читатель поверил в оценку или сделал собственные
выводы, мы должны дать ему опору: информацию, факт.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Я совсем не это ожидал= ?
Ниже чем

хотелось бы = ?
Не тот результат = ?
Концепция = ?
Оптимизация = ?

Сделаем чётенько

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Я совсем не это ожидал = плохо
Ниже

чем хотелось бы = плохо
Не тот результат = некачественная работа
Концепция = идея
Оптимизация = улучшение

Сделаем чётенько

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE

Вкусный текст

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Я люблю тебя
Я очень сильно люблю

тебя.
Я очень сильно люблю тебя, честное слово.

Не усиливайте оценку, это как оценка наложенная на оценку.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Структура
1 Заголовок, не надо: больших букв, СРОЧНО!,

упрощение и сведение к спискам - пустышки; интрига: "Чтобы похудеть достаточно исключить эти два продукта".

2 Введение, нужно сделать три вещи, четвертая — по желанию:
          
- привлечь внимание — Почему это интересно?
- установить авторитет или доверие. Почему автору можно доверять?
- обозначить пользу от статьи. Зачем ее читать?
- обозначить структуру статьи в общих чертах, чтобы читатель потом не удивился, почему тут внезапно всплыла какая-то
неожиданная тема.

3 Основная часть - один абзац, одна мысль.

4 Заключение, итог.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Читатели заняты своими делами и не думают

о вас.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Как писать обучающие статьи?
1. Захватить внимание (заголовок

– факт)
2. Познакомить с предметом                    
3. Сначала показать
4. От простого к сложному
5. Привязать к реальности
6. Помочь с трудностями
7. Добавить вывод.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Практика:
хороший, плохой, злой текст

Мы укладываемся по времени?

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Главный
секрет

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
Больше читайте

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
ИТОГ: Как написать хороший
текст?
1. Понять, о

чём хотите сказать

2. Придумать заголовок и подзаголовки

3. Навести порядок в абзацах.
Первое предложение – главная мысль. Подзаголовок связать с
заголовком, чтобы они сложились в историю. Не больше девяти строк.

4. Почистить текст от стоп-слов

5. Проверить синтаксис

6. Добавить интересные подробности

7. Прочитать вслух
Всё, что трудно читается – переписать. Отдохнуть и
перечитать.

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
А когда полезная инфа то уже будет?

«Новый правила деловой переписки». Максим Ильяхов и Людмила Сарычева
«Пиши рьяно, редактируй резво. Полное руководство по работе над великим романом.
Опыт писателей от Аристотеля до Водолазкина», Егор Апполонов
«Одиссея писателя. Как найти вдохновение и соблюсти дедлайн», Кендра Левин
«Пиши и сокращай». Про текст, для всех. Максим Ильяхов и Людмила Сарычева - могу скинуть электронную.
«Копирайтинг. Как не съесть собаку». Дмитрий Кот
 
Приложение: MY BOOK, промокод: podrugi,
KREIDA или KOSTUK

ON DEMAND, ANYTIME, ANYWHERE
КОНЕЦ
Марина Костелецкая

Instagram: katsubamar
Телеграм: @katsubamar