направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между
организацией и ее общественностью».Институт общественных отношений (IPR)
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
PR -продвижение проекта
Содержание
- 1. PR -продвижение проекта
- 2. Существует множество определений PR:«Public Relation» — это
- 3. КАКОВА ЦЕЛЬ ПРОЕКТА?КАКУЮ ПРОБЛЕМУ ОН РЕШАЕТ?
- 4. Успешный некоммерческий проект должен решать общественно значимую
- 5. ОПРЕДЕЛЯЕМ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
- 6. 1. Ваша целевая аудитория (ЦА) – это
- 7. Задачи определения аудитории Важно не только четкое
- 8. При конфликте действительной и желаемой аудитории всегда
- 9. Займемся продвижением!!!
- 10. Слайд 10
- 11. Способы продвижения
- 12. Сайт vs соцсети
- 13. СОЦСетиГруппа. Достоинства: в группу можно приглашать 40
- 14. Единое стилистическое оформление аккаунтов: выбор лексики, визуального
- 15. Слайд 15
- 16. ОФФЛАЙН PR
- 17. Слайд 17
- 18. Слайд 18
- 19. Напишите список мероприятий, который предполагается у вас
- 20. Флаеры, буклеты, открытки 1. Полезность информации
- 21. 2. Общение на языке ЦА
- 22. 3. Интерактивность
- 23. Цепочка восприятия информации (AIDA)PR-деятельность – такое взаимодействие
- 24. Стандартная схема PR-воздействияПервый уровень – отправитель информации
- 25. Классификация целей кампанииУстановить начальные отношения общения между
- 26. Классификация целей кампанииВ случае с Public Relations
- 27. Методы решения задач в PR-кампании1. Изменение поведения2.
- 28. Модель PR-кампаниизадача сделать узнаваемым объект (слоганы) признание
- 29. Типология PR-кампании Уведомление общественности («Начинается новый учебный
- 30. Азбука трендов. Что такое Agile?https://www.youtube.com/watch?v=AoGiGSpLTasСбербанк. Система работы
- 31. Скачать презентанцию
Существует множество определений PR:«Public Relation» — это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью». Институт общественных отношений (IPR)
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Существует множество определений PR:
«Public Relation» — это планируемые, продолжительные усилия,
Институт общественных отношений (IPR)
Слайд 4Успешный некоммерческий проект должен решать общественно значимую проблему.
Без реальной
работы по решению этой проблемы ваш пиар будет напоминать мыльный
пузырь.Чем четче вы понимаете, какую проблему и как вы решаете, тем легче вам будет объяснить ее журналистам, донорам, чиновникам и всем, до кого вы хотите достучаться.
Слайд 61. Ваша целевая аудитория (ЦА) – это всегда желаемая аудитория.
Она не зря называется целевой: с ней связаны цели проекта.
2.
Ваш проект не может нравиться всем одинаково. Каждого он заинтересует чем-то своим. Обращаясь сразу ко всем, вы не обращаетесь ни к кому.
Слайд 7Задачи определения аудитории
Важно не только четкое определение ЦГ, но
и
знание её идеалов, интересов, каналов коммуникации.
Public relations сориентирован как
на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторииАудитория – центральный элемент любой
PR-программы.
Какая это часть общей публики?
Каковы её идеалы?
Каковы каналы коммуникации?
Слайд 8При конфликте действительной и желаемой аудитории всегда выбирайте желаемую.
Определяйте
аудиторию по объединяющему признаку.
Не забывайте о косвенной аудитории.
Пишите
подробный портрет человека, к которому обращаетесь.
Слайд 13СОЦСети
Группа. Достоинства: в группу можно приглашать 40 пользователей в день.
Паблик. Достоинства: паблик висит в разделе «интересные страницы» и виден
на странице пользователя. Событие. Достоинства: событие находится в календаре и появляется в напоминаниях за сутки до начала. Если группа или паблик являются организаторами события, то из этой группы ежедневно можно пригласить 40 человек.
Слайд 14Единое стилистическое оформление аккаунтов: выбор лексики, визуального ряда
Всегда старайтесь вызвать
людей на диалог: больше опросов, больше острых обсуждений по вашей
теме.Используйте конкурсы для привлечения интереса к вашей группе. Призы не должны быть дорогими. Чем проще конкурс, тем больше человек участвует.
Просите другие паблики репостить ваши новости. Это работает только в случае, если у вас интересные, хорошо оформленные посты.
Интегрируйтесь с оффлайн: например, встречи подписчиков. Чаще просите подписчиков сделать что-то в реальной жизни.
Для модерации разного рода спама и информирования взаимодействия в группе необходимо составить список правил общения в сообществе и оформить их в обсуждении, а в описании сообщества дать ссылку на них.
Нужно четко оформить контакты: к кому, куда и по какому вопросу обращаться.
И главное – постоянно информировать участников группы о ходе проекта.
Слайд 19Напишите список мероприятий, который предполагается у вас в проекте.
Рядом
с каждым мероприятием напишите, есть ли у вас какая-то составляющая
для журналистов/блогеров.Напишите рядом с каждым мероприятием имя человека, который будет присутствовать на мероприятии, брать комментарии и писать впоследствии пост-релиз.
Напишите рядом с каждым мероприятием имя фотографа, который сможет сделать хотя бы несколько хороших фотографий для пост-релиза.
Слайд 23Цепочка восприятия информации (AIDA)
PR-деятельность – такое взаимодействие с ЦА, при
котором коммуникация на уровне информации постепенно переходит к коммуникации на уровне
готовности к действию.Привлечь внимание
Вызвать интерес
Осознание потребности и возникновение желания
Осознанное желание переходит в действие
Слайд 24Стандартная схема PR-воздействия
Первый уровень – отправитель информации (проблема)
Второй уровень –
получатель информации
(ЦА и целевое сообщение)
Эта схема действует в каждой
из областей, где применяется PR-методология. Каждый раз мы имеем дело с разными проблемами.Ключевое сообщение
Целевая аудитория
Проблема
Слайд 25Классификация целей кампании
Установить начальные отношения общения между инициатором PR-кампании и
ЦА.
ЦА отличает начавшу- юся кампанию от массы других, уясняет
главные идеи PR-обращения. Укрепить доверие к PR-обращению, инициаторам
PR-кампании, официальным представителям фирмы и организации.
Изменение поведения ЦА, приступившей
к практическим действиям
в духе PR-обращения,
в рамках PR-кампании.
Слайд 26Классификация целей кампании
В случае с Public Relations основные задачи
PR-кампании могут
быть:
воздействие на обсуждаемые вопросы;
решение проблемы;
улучшение ситуации.
Слайд 27Методы решения задач в PR-кампании
1. Изменение поведения
2. Модификация законов или
мнений
3. Сохранение оспариваемых другими желательных типов поведения, законов и мнений
Слайд 28Модель PR-кампании
задача сделать узнаваемым объект (слоганы)
признание объекта как
достойного
вовлечение ЛОМов и др.
в программу
появление на первых местах
в рейтингах кампания достигает успеха и институцилизируется
Информационные действия должны предшествовать любым иным, если есть необходимость достичь эффективного результата.
1. Идентификация –
2. Легитимизация –
3. Участие –
5. Распространение –
4. Проникновение –
Слайд 29Типология PR-кампании
Уведомление общественности («Начинается новый учебный год – на
дорогах дети»).
Повышение общественной информированности (информация + осведомленность).
Общественное обучение (применение человеком
усвоенного материала на практике).Усиление позиций (напоминание о разделяемых в конкретном социуме ценностях).
Изменение мнения не разделяющих позицию.
Изменение поведения.
Каждый тип кампании мотивирует разные уровни поведения.
Следовательно, результат, к которому стремятся
PR-технологи – изменение поведения целевых аудиторий.
Слайд 30Азбука трендов. Что такое Agile?
https://www.youtube.com/watch?v=AoGiGSpLTas
Сбербанк. Система работы Agile.
https://vimeo.com/223671955
SCRUM — метод
управления проектами. Обучающий мультик для вас и ваших сотрудников!
https://www.youtube.com/watch?time_continue=309&v=BHhr1aMgKPk
Канбан в
МТСhttps://www.youtube.com/watch?v=PIl33p9TxY0
Agile, scrum, kanban: в чем разница и для чего использовать?
https://rb.ru/story/agile-scrum-kanban/
