Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
PR стратегии, которые приносят продажи
Содержание
- 1. PR стратегии, которые приносят продажи
- 2. Синхронизация понятийSEO приносит технические ссылки, которые
- 3. Вопрос к экспертам
- 4. Коллеги, хотелось бы узнать какие метрики вы используете для оценки эффективности своей PR активности?
- 5. Он, что не в курсе что PR нельзя мерить продажами?!
- 6. Самый работающий KPI в PR – это довольный руководитель. 1500
- 7. На мой взгляд, самый эффективный способ померять
- 8. За прилавком офиса могут продать черта лысого, а PR – это про любовь 500
- 9. А зачем вам как PR специалисту рассчитывать конверсии и все остальное. Это не ваши обязанности. 500
- 10. Почему PR не связан с продажами?PR
- 11. 3 условия, которые надо помнить
- 12. PR – это долгосрочная стратегия, которая МОЖЕТ приносить краткосрочные результаты.
- 13. Успешная конвертации пользователя, привлеченного PR каналом, ничтожна мала.
- 14. Интеграция с другими каналами
- 15. Как сделать PR продающим каналом?Проанализировать текущие источники
- 16. ИнструментыGoogle Analytics/Yandex MetricaGoogle Tag ManagerExcelSEMrush/SERPstatAhrefs/MajesticSEMrush/SimilarWebEmail Marketing/Marketing Automation software
- 17. Анализ источников трафика
- 18. Как найти “дырки”, которые можно “заткнуть” PR.
- 19. Поисковый трафикПоиск контентных страниц, которые можно “дожать”.Выводы
- 20. Шаг 1 Поиск контентных страницы
- 21. Шаг 1 Поиск контентных страницы
- 22. Шаг 2 Анализ конкурентной среды
- 23. Анализ конкурентной средыШаг 2 Собрать URLs и
- 24. Шаг 2 Анализ конкурентной среды
- 25. Шаг 2 Анализ конкурентной средыОбязательно поучаствовать в
- 26. Шаг 2 Анализ конкурентной среды
- 27. Шаг 3 Расчет целесообразности50-100 посетителей ежемесячно из
- 28. Переходы с других сайтовАнализ ссылающихся доменов, которые
- 29. Шаг 1 Находим сайты, которые приносят трафик
- 30. Шаг 2 Экономическая целесообразностьПлюсыМинусыInbound.org150 целевых переходов с
- 31. Шаг 2 Экономическая целесообразностьПлюсыМинусыMoz.com Blog30 целевых переходовПоложительно
- 32. Шаг 3 Подтягивание URLs в выдаче
- 33. Шаг 4 Интеграция с другими источниками трафикаНастройте
- 34. Анализ конкурентовАнализ ссылающихся доменов конкурентов.Анализ сайтов, с которых ваши конкуренты получают трафик.12
- 35. Шаг 1 Анализ ссылающихся доменов
- 36. Шаг 1 Анализ ссылающихся доменов
- 37. Шаг 1 Анализ ссылающихся доменов
- 38. Шаг 2 Анализ реферального трафика
- 39. Шаг 2 Анализ реферального трафика
- 40. Постоянные эксперименты
- 41. Успешная PR кампанияПродаж со страницы контента на 2k USD
- 42. Спасибо!@AlexTachalovaalextachalova@gmail.comAlextachalova.com / DigitalOlympus.netAlexandra Tachalova
- 43. Скачать презентанцию
Синхронизация понятийSEO приносит технические ссылки, которые не обязаны приносить трафик и потенциальных покупателей. Контент-маркетинг – это управление контентом.Контент-маркетинг приносит 1 ссылка с 1 публикации, PR приносит чаще всего с 1
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2 Синхронизация понятий
SEO приносит технические ссылки, которые не обязаны приносить
трафик и потенциальных покупателей.
1 ссылка с 1 публикации, PR приносит чаще всего с 1 публикации много ссылок.
Слайд 4Коллеги, хотелось бы узнать какие метрики вы используете для оценки
эффективности своей PR активности?
Слайд 7На мой взгляд, самый эффективный способ померять влияние PR на
продажи – это отказаться от PR этак на годик. А
потом и померить. 800
Слайд 9А зачем вам как PR специалисту рассчитывать конверсии и все
остальное. Это не ваши обязанности.
500
Слайд 10 Почему PR не связан с продажами?
PR специалист часто слабо
понимает, чем занимается бизнес и его специфику, потому ему непонятно
какая аудитория, статьи и информационные поводы cмогут принести проекту релевантную аудиторию.PR специалист не разбирается в том как работают другие каналы привлечения клиентов
PR специалист не силен в аналитике, не понимает как настраиваются конверсионные воронки.
Слайд 15Как сделать PR продающим каналом?
Проанализировать текущие источники трафика и их
эффективность.
Проанализировать конкурентов и найти у них интересные стратегии.
Найти слабые места,
которые можно подтянуть PR.Создать как можно больше гипотез, чтобы провести бесчисленное количество экспериментов.
Слайд 16Инструменты
Google Analytics/Yandex Metrica
Google Tag Manager
Excel
SEMrush/SERPstat
Ahrefs/Majestic
SEMrush/SimilarWeb
Email Marketing/Marketing Automation software
Слайд 19Поисковый трафик
Поиск контентных страниц, которые можно “дожать”.
Выводы и расчет целесообразности.
Анализ
конкурентной среды по тем запросам, которые будем “дожимать”.
1
2
3
Слайд 23Анализ конкурентной среды
Шаг 2
Собрать URLs и домены, которые находятся
в Top10
Проверить количество ссылающихся сайтов на домены и URLs --
Ahrefs/Majestic Batch AnalysisПосчитать сколько надо ссылок со статей и каких
Слайд 25Шаг 2
Анализ конкурентной среды
Обязательно поучаствовать в дискуссии на Quora.
Написать пост на Neilpatel.com и Ahrefs.com со ссылками на свою
статью.Посмотреть откуда ссылки у мелких доменов. Скорей всего там продажные авторы.
1
2
3
Слайд 27Шаг 3
Расчет целесообразности
50-100 посетителей ежемесячно из органики.
1
3
2
Есть возможность
получать регулярный трафик с Quora.
Около 100 посетителей ежемесячно с
тех доменов, на которых я опубликуюсь. 
Слайд 28Переходы с других сайтов
Анализ ссылающихся доменов, которые приносят трафик.
1
2
Расчет экономической
целесообразности вторичной публикации на тех сайтах, которые уже приносят трафик.
3
Анализ
возможности получения органического трафика с тех сайтов, на которых уже есть публикации.4
Интеграция с другими источниками трафика.
Слайд 30Шаг 2
Экономическая целесообразность
Плюсы
Минусы
Inbound.org
150 целевых переходов с 1 публикации
1,5 дня
работы
Переходы происходят разово
Нельзя повторять чаще, чем раз в месяц
Слайд 31Шаг 2
Экономическая целесообразность
Плюсы
Минусы
Moz.com Blog
30 целевых переходов
Положительно влияет на узнаваемость
бренда и репутации
Помогает закрывать сделки
Очень дорого (2-3 недели меня и
копирайтера)Померить влияние на узнаваемость бренда практически невозможно
Слайд 33Шаг 4
Интеграция с другими источниками трафика
Настройте ремаркетинг, чтобы вернуть
тех, кто пришел с PR статей.
1
3
2
Настраивайте отдельные воронки на контакты,
собранные с PR статей, на основе их поведения на сайте.Ссылайтесь на контент на вашем сайте, который закрыт регистрационной формой.
Слайд 34Анализ конкурентов
Анализ ссылающихся доменов конкурентов.
Анализ сайтов, с которых ваши конкуренты
получают трафик.
1
2
Слайд 42Спасибо!
@AlexTachalova
alextachalova@gmail.com
Alextachalova.com / DigitalOlympus.net
Alexandra Tachalova
