PR- технология

(действие)
Communication (общение)
Evaluation (оценка)

В этих четырех буквах заключена

базовая структура PR:
1. Анализ, исследование и постановка задачи.
2. Разработка проекта и его бюджета.
3. Осуществление коммуникации через осуществление проекта.
4. Исследование результатов, оценка и возможные доработки

осуществляемые с целью достижения взаимопонимания с различными группами общественности субъекта.
В

качестве PR-технологий, как правило, могут использоваться:

1) устное сообщение
2) паблисити
3) написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр;
4) издательская работа;
5) специальные мероприятия по представлению фирмы, ее товаров и услуг;
6) распространения с наибольшей эффективностью печатных, фото- и видеоматериалов среди различных групп общественности;
7) имиджевая реклама
8) спонсорство;
9) аналитические и консалтинговые технологии

-- положительная известность субъекта среди его общественности;
* паблисити (как деятельность)

-- достижение положительной известности субъекта среди его общественности;
* паблисити (как технология) -- технология достижения положительной известности субъекта среди его общественности.


Отличительная черта паблисити -- она не может «настаивать» на внимании, т.е. нельзя заставить человека прочитать то, что не представляет для него интереса.

этом.
2. Личное общение с группой представителей общественности.
3. Организация индивидуальной

коммуникации с людьми, способными содействовать последующей коммуникации

Наиболее распространенные способы завоевания паблисити.

* больший уровень доверия, чем у рекламы (так как сообщение

передается третьей стороной);
* большая информативность
* большее читательское;
* время (фирма может выпустить пресс-релиз очень быстро).


Недостатки паблисити:
* даже когда не надо платить за эфир, существуют расходы, связанные с содержанием штата PR, а также с подготовкой и рассылкой сообщений, лоббированием и т.д.;
* одноразовое применение.

культуры и гражданства;
* постепенное внедрение ценностей свободного предпринимательства в социальную

сферу, образование и искусство;
* демонстрация хорошего примера для компаний-конкурентов;
* повышение качества и уровня жизни в обществе.

Спонсорство

имидж фирмы;
2) повышение

конкурентоспособности (при выходе на рынок с высокой конкуренцией);
3) снижение сопротивления общественности и борьба со слухами;

Ситуации, в которых руководство фирмы прибегает к услугам PR-агентства: