Привлечение внимания к необходимости защиты кожи от солнца и продвижение летней

летней косметической линейки компании с высоким фактором SPF.

Подготовлено ст.гр. РСО-118 Кургузовой

Яной

Тема:

становятся всё более активны. Многие исследования доказывают, что теплые, палящие

лучи, могут нанести непоправимый вред нашей коже. Обгорание, пигментные пятна, преждевременное старение и даже рак. Большинство женщин и девушек отдают большее предпочтение загару, который пробудет с ними не так уж и долго, чем своей здоровой коже в будущем.

Целевая аудитория: девушки, женщины в возрасте от 20 до 45 лет. Так как защита от солнца направлена на профилактику и предупреждение старения.

ищем дорожки. Там где трещины - рисуем солнышки (попыталась изобразить

как будет выглядеть). Т.е. этим мы покажем, что асфальт - наша кожа, там, где солнце добралось, там трещинки - испорченная солнечным излучением кожа.

Цена: бюджетно

флешмоб на более оживленных улицах города. Проводить будем в солнечный

день. Начало после 12 дня.
Сценарий: из помещения, магазина, дома и т.д. выходит девушка в костюме вампира.
Как только выходит солнце, вампирша пытается скрыться за плащом, но у него ничего не выходит, актриса падает на колени.
В этот момент к ней подбегает второй вампир - уже молодой человек с брендированным зонтиком, зонт прозрачный и наверху его закреплен солнцезащитный крем. И дизайн зонта выполнен так, будто этот крем стекает.
Далее вампирша берет зонт и продолжает свою прогулку с вампиром. И так несколько вампиров в разных точках города потом встречаются на большом перекрестке и идут все вместе парочками. Где-то спустя минут 30-40.
Так как у нас в ЦА входят и молодые девушки, то эти вампиры - герои фильма “Сумерки”. Многие девушки, которым сейчас 20-30 лет, смотрели его в подростковом возрасте.

можно придумать флешмоб в сети. Создать подобную маску в соц. сетях,

которая будет состаривать кожу, но когда пользователь тыкнет на экран, появится спрей этой фирмы, он станет распылять средство защиты от солнца и кожа лицо преобразиться до младенческой. Подобные старящие и омолаживающие эффекты пользуются высокой популярностью в соц сетях.
Цена вопроса: сейчас минимальная цена за качественную разработку подобных масок примерно 3 тысячи рублей.

ПЛАКАТЫ - ИЗЮМ, КУРАГА, ПОДГОРЕЛЫЙ ХЛЕБ, СКОМКАННЫЙ ЛИСТ БУМАГИ. ТА,

ЧТО ВНУТРИ ОСТАНОВКИ И ЗАЩИЩЕНА ОТ ЛУЧЕЙ - ВИНОГРАД, АБРИКОС, БЕЛЫЙ ХЛЕБУШЕК, БЕЛЫЙ ЛИСТ.

навесами - новые, те, что под солнцем находятся - старые,

из старой древесины. Таких скамеек много на наших улицах. Просто рядом с такими старыми поставить новые.
Можно сделать инсталляцию. Изобразить человека, лежащего на полотенце (загорающего). Нижняя его часть (по пояс) и верхняя. Верхняя находится под зонтом, на синей стороне полотенца лежит часть манекена. Нижняя же находится на оранжевой стороне полотенца, представляет собой кости скелета. Т.е. у той части, что защищена не сгорела кожа, а у другой всё очень плохо.
Так же на улице можно расставить “обгоревшие” манекены. От загара часто остаются полосы. Можно их раскрасить так, будто остался след от купальника.
Можно раскрасить лестницы. Сделать градиент на ступеньках. От самой светлой
(первой внизу), до черной (последней вверху). Можно сделать на них надписи (в середине - “ты почти получил солнечный удар”, до - “ты поджарился” на самых верхних ступеньках)
В подземных пешеходных переходах на потолке можно нарисовать солнце с подписью - ты от меня не спрячешься.

В общем АМ и флешмоб у нас получились относительно недорогие (дороже всего АМ на остановках, скамейки)
Так как реклама данного продукта носит сезонный характер границы использования АМ - улица

Повышения имиджа компании
2.Повышение интереса со стороны потенц.покупателей;
3. Привлечение

новых потребителей


Выбранные мероприятия - городские фестивали, праздники. В летнее время года много подобных мероприятий проводится на городских пляжах, как раз то, что нужно.

С помощью мероприятия надо достичь:
1. Повышения имиджа компании
2. Повышения узнаваемости компании
3. Повышения упоминания в СМИ



Выбранное мероприятие - пресс-тур. Пресс-тур, как мы проходили, чаще бывает рекламный. Хоть это и дорогое мероприятие, пусть будет так, что компания может себе его позволить (сэкономили на АМ и флешмобе).

У нас есть причина - вывод на рынок нового продукта; необходимость освещения деятельности и ответственности фирмы на широкую аудиторию, необходимость привлечения внимания прессы

предварительный анонс, уточняем окончательный список и подготавливаем медиа-кит.

Подробные позитивные статьи

о наших продуктах в популярных женских журналах. Отзывы о средствах фирмы и о самой компании.
Посты и фото блогеров в социальных сетях с рекламой наших продуктов. Сотрудничество.

Приглашаем редакторов крупных женских журналов, самых крупных блогеров с бьюти-тематикой и аудиторией старше 20 лет.

пляже + фуршет, т.к. журналисты могли устать по приезде; тест

средств компании; раздаются пресс-киты

Пятница

10:00 - завтрак, трансфер до главного офиса компании, потом до производства; общение с руководителем фирмы и химиками, тесты автозагаров.

Суббота

12:00 - выселение, заключительная встреча с руководством, отъезд. Журналисты получают боксы с нашей продукцией в подарок.

Воскресенье

Программа:

Объекты осмотра журналистами - производство, главный офис, общение с главными химиками-технологами, руководителями.
Развлекательные моменты программы - пляж, где будут подготовлены средства компании для тестинга. Отдых.
Питание и жилье - Компания размещает журналистов и блогеров(которые приравниваются к СМИ) в гостинице + оплачивает завтраки и ужины.

По итогу Оцениваем эффективность проделанной работы, кто, сколько и что написал.

пляжному волейболу. Когда как не на солнцепеке нужен крем с

spf?

Менее затратный вариант:
1. Необходимо позвонить организатору турнира и предложить спонсорство. Мы предоставляем им наш товар - защита от солнца членов команд. (крема, спреи и т.д.). Судей одеваем в брендированные футболки, кепки и т.д. Призы победившим на турнире командам.
2. На самом мероприятии спортсмены мажут лицо и тело нашими кремами с spf во время тайм-аутов. ! так как ЦА у нас девушки, можно брать и женские турниры, т.к. пользоваться будут продуктами непосредственно девушки, так и мужские и смешанные, т.к. девушки часто могут приходить болеть за свои любимые команды или друзей на таких турнирах. 3. Не играющим девушкам, а публике так же можно предложить попробовать крема фирмы

Этот вариант более труднодостижимый, т.к. не все организаторы будут согласны, возможно придется часть их затрат брать на себя.

Это мероприятие обеспечит нам узнаваемость продукта и фирмы, объект продажи будет находится в той среде, в которой он необходим, и там, где есть непосредственно ЦА.

2. Назначить ответственных за каждый пункт организации 3. Судьи, инвентарь, вода

- за все это тоже в этом случае должны нести ответственность мы.
4. Призы. 5. Можно поискать сотредничества у других фирм, но по производству других товаров - региональные производители воды, волейбольных мячей, спортивной формы и д.р. Чтобы привлечь не конкурентов, но была большая узнаваемость и поднять уровень мероприятия.

Более затратный вариант. Мы являемся организатором этого турнира. Здесь нужно проделать больше работы и сильнее растрачивается бюджет.

Это мероприятие обеспечит нам узнаваемость продукта и фирмы, объект продажи будет находится в той среде, в которой он необходим, и там, где есть непосредственно ЦА.

должен быть более профессиональный уровень (в 1 менее затратном варианте

можно выбирать полупрофессиональные турниры или любительский, если хотим сэкономить)
2. Назначить ответственных за каждый пункт организации. 3. Необходимо предоставить фирменную брендированную спортивную форму и продукцию компании, можно придумать спортивный талисман.
4. Денежный вопрос - необходимо платить спортсменам за спонсорство, но т.к. в команде по пляжному волейболу всего 2 человека в команде, это не сильно затратно.

Еще 1 из варинатов - спонсирование 1 из пляжно волейбольных команд. На срок проведения всех игр - в 1 турнире или на сезон.

Это мероприятие обеспечит нам узнаваемость продукта и фирмы, объект продажи будет находится в той среде, в которой он необходим, и там, где есть непосредственно ЦА.

мероприятия, мы сможем привлечь внимание к необходимости защиты кожи от

солнца (проблема) и к нашей продукции (решение проблемы).

Сэкономив на АМ и флешмобе, мы сможем побольше вложиться в мероприятия направленные на взаимодействие со СМИ. Мы будем взаимодействовать непосредственно с самой ЦА - через АМ и флешмоб, городские мероприятия и опосредовательно через СМИ - с помощью пресс-тура. Получим огласку в СМИ, а также заинтересованность со стороны потенциальных потребителей.