Product Placement

когда товар, бренд, торговая марка органично и ненавязчиво интегрируется в

«тело» кинофильма, сериала, телепрограммы, клипа, шоу и т.д.

названием "расползание рекламы" (ad creep), в который предстает всё более

коммерциализируемая поп-культура.

– 15-20 млн.$.

киноиндустрии возник в 30-х годах

ХХ столетия. В США появление концепции РР в кино относится к периоду, когда в рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж «Popeye The Sailor». 

марки посредством ассоциирования её с персонажами, взаимодействующими с продуктом.
Увеличить

лояльность потребителей к торговой марке, как следствие доверительного отношения к проекту и к персонажам, использующим продукт.
Информировать об особенностях продукта и тонкостях его использования.
Передать эмоциональную составляющую торговой марки.

рекламодатели платят за то, чтобы их продукт был встроен в

сюжет, сценарии и контент развлекательных медиа.

Второй тип – это бартер, где, например, авиалинии обеспечивают продюсеров телесериала билетами в обмен на то, что их авиалиния появится или будет упомянута в сериале.

продукта в кадре с обязательным условием читаемости логотипа.

Использование (употребление) – это любое взаимодействие персонажа с продуктом с обязательным условием читаемости логотипа. Вербализация – упоминание названия торговой марки вслух персонажем фильма. Специальная сцена – использование марки (товара) с комментариями персонажей, специально вписанных в сценарий и согласованных с компанией-клиентом; или же отдельная сцена, где марка (товар) становится центральным персонажем, вокруг которого закручивается сюжет.

бизнеса, как:
Кросс-промоушн Мероприятия по совместному продвижение фильма и бренда Компании, разместившие свой

продукт, не платят деньги за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные и PR кампании, основанные на размещении, которые одновременно продвигают размещенный продукт и сам фильм. На Западе суммы контрактов на кросс-продвижению к голливудскому фильму начинаются от 3 миллионов долларов.

Пример: Акция компаний Pepsi-Cola, Paramount Pictures и Sony Computer Entertainment America Inc. (SCEA), была приурочена к премьере приключенческого фильма «Лара Крофт: расхитительница гробниц». Кампания длилась с 14 мая по 24 июня 2006 года и строилась вокруг моментальной лотереи с розыгрышем призов, среди которых – самая широкомасштабная в истории существования приставка Sony PlayStation-2.

Товарные группы могут быть самыми разнообразными:
 
Игрушки (мягкие игрушки, конструкторы, головоломки)

Сувенирная продукция
Посуда (чашки, и т.д.)
Одежда (футболки, бейсболки, куртки и т.д.)
Канцелярские принадлежности (ручки, карандаши, фломастеры, тетради, дневники, пластилин, краски, мелки и т.д.)
Компьютерные игры
Продукты питания (шоколад, конфеты, молочные продукты, и т.д.)
Косметики (шампуни, мыло и т.д.)
Напитки, включая алкогольные.

Для того, чтобы увидеть киномерчандайзинг в рафинированном виде, достаточно посетить Диснейлэнд.

Пример: После выхода художественного фильма «101 Долматинец» кинокомпания Disney заключила договоры с более чем 130 компаниями, включая McDonald's, Dr.Pepper и др.

сложности.
Индексы сложности имеют свою нумерацию от

1 до 4.

Размещение товара. Только визуальное изображение товара не связанное с сюжетной линией.
Визуальное размещение товара по ходу развития действия в эпизоде.
Визуальное изображение товара с вербальным упоминанием бренда.
Специально прописанная сцена для продукта. Продукт становится действующим персонажем в сюжете.

Технология ценообразования

«О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент не рассматривается в

качестве рекламы:

Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

эту программу во время показа вашего рекламного ролика.

Placement даже за рубежом не слишком изучена (о России вообще

не говорим).
Слишком запутанная технология ценообразования .
Одним из главных минусов РР является и то, что проект по размещению товара растянут во времени .
Возможна и такая неприятная ситуация: по мере развития РР авторов начнут обвинять в нарушении копирайта, если брэнды упоминают без согласия владельцев и в "нехорошем" контексте.

сценария и съемку ролика).
Большой и длительный охват целевой аудитории

Самая внимательная и доброжелательная теле аудитория, легко поддающаяся измерению.
Количество людей, увидевших размещение, равняется количеству людей, посмотревших сам фильм (рейтингу)
Сопоставление продукта с фильмом , особенно со звездами, снявшимся в фильме, которые во многом формируют вкусы и предпочтения населения.
Гарантия того, что конкурирующий продукт не появиться рядом c размещенным продуктом
Позитивное отношение потребителей к продукту как следствие доверительного отношения к героям фильма
Продакт плейсмент не прерывает ход фильма и не раздражает
Продакт плейсмент предоставляет свободную от перегруженности рекламой среду

(сериалу, книге и пр.) в случайном порядке, но так, чтобы

он появлялся почаще и подольше оставался на экране.
Пример – это «Балтика» в «Бандитском Петербурге», в «Каменской» и «Ментах».

Социально-психологическая модель – сортировать бренды и привязывать их к конкретным персонажам, учитывая предполагаемый рейтинг их эмоциональной оценки и эффекта подражания у зрителей (читателей) с определенными психологическими, демографическими и социально-экономическими характеристиками.
Пример, сериалы: «Леди бомж» и «Леди босс». Там водку «Немирофф» пьют только богатые и преуспевающие. Предполагалось, что это должно создать некоторую психологическую установку на качество продукта, возможно, даже на «подсознательном уровне».

опроса пользователей Интернет
(число 0 означает менее 1% ответов)

конкретном художественном произведении:

Ст х Ку
КЭПП = -------------------
Рп

КЭПП – коэффициент эффективности PP в конкретном художественном произведении
Ст – коэффициент соответствия товара, представленного как РР в художественном произведении потребностям тех, кто чаще всего покупает книги или смотрит фильмы такого жанра
Ку – количество упоминаний рекламируемого товара в ассоциативной связи с именем конкретного персонажа
Рп – рейтинг персонажа, употребляющего рекламируемый товар (место в списке эмоциональной оценки персонажа зрителями или читателями от первого до последнего), – отражает желание подражать персонажу, тайное желание вести себя в жизни так же, как он.

“24.’’ Apple iMac в статусе особого гостя.