Слайд 1
Производство и ценообразование в различных рыночных структурах
Слайд 2Тема 12. Производство и ценообразование в различных рыночных структурах
Вопросы: 1.Рыночная
структура и ее характеристика.
2.Рыночная, монопольная власть.
3.Принципы поведения фирмы на рынке.
4.Фирма
в условиях совершенной конкуренции.
5.Монополия.
6.Олигополия.
7.Монополистическая конкуренция.
ДЗ 1. Рассмотреть примеры рыночных структур.
2. Примеры дифференциации цен при монополии.
3. Х –неэффективность при монополии.
4. Рассмотреть примеры «дилеммы заключенного».
5.Неценовая конкуренция и реклама.
Слайд 3
1.Рыночная структура и ее характеристика.
Рыночная структура– комбинация характерных отраслевых
признаков организации рынка.
Признаки: характер конкуренции
зависимость Q от P
Виды : совершенный конкурент
моноконкурент
олигополист
монополист
монопсонист
Слайд 5- Степень однородности продукта
Количество продавцов и покупателей
Свобода входа и выхода
из отрасли
-Особенности формирования цены
- Конкуренция. Ожидания фирмы относительно поведения соперников
Структурные переменные
Слайд 6
Однородность продукции
Оценка основана на перекрестной эластичности
Чем меньше однородность
продуктов, тем ниже показатель перекрестной эластичности
Однородность продукции изменяется от 0
до ∞ :
∞ - соответствует абсолютно заменяемым (идентичным) благам
о - соответствует абсолютно не заменяемым (уникальным) благам
Для однородной продукции- чем больше цена на товар Х, тем больше спрос на товар У
.
Слайд 7Количество фирм и их размеры
Рыночная власть – это возможность влиять
на рыночную цену.
Ситуации:
Фирма –ценополучатель. На рынке много
фирм, отдельная фирма не может повлиять на рыночную цену. Совершенный конкурент.
Фирма – ценоустановитель .На рынке мало фирм, отдельная фирма может влиять на рыночную цену. Монополист.
Слайд 8Количество покупателей
Степень влияния на рыночную цену.
Возможность объединения в группы.
Возможность торга.
Положение
монопсониста. Использование рыночной власти.
Слайд 9
2.Рыночная, монопольная власть.
Рыночная, монопольная власть – это контроль за ценой,
степень влияния на рыночную цену со стороны фирмы.
Показатели рыночной
власти
1.Индекс Лернера 0< IL< 1
2.Индекс Герфиндаля –Хиршмана (степень концентрации рынка)
IH= S12 + S22 + … + Sn2
100 3. Доля трех крупнейших фирм на рынке.
> 70%- высококонцентрированный 1800 от 45% до 70%– умеренно концентрированный 1000 < 45% - низкоконцентрированный IH< 1000
Слайд 103.Принципы поведения фирмы на рынке.
Принцип безубыточности TR>TC
Принцип max прибыли
MR=MC
Принцип min издержек
MPx / Px =
MPy / Py
MPk / Pk = MP L/ PL
Слайд 11Принцип безубыточности TR>TC
Критерий целесообразности производства. Фирма определяет объемы производства,
при которых достигается положительная прибыль, отсутствуют убытки.
Критические объемы выпуска продукта
соответствуют TR=TC
TC=FC + VC , поэтому TR > VC
Положение фирмы в краткосрочном периоде:
1. max прибыли min ATC ≤ Р
2. min убытков min AVC < Р < min ATC
3. Прекращение производства Р < min AVC
Слайд 13Принцип max прибыли MR=MC
Определение объема производства, при котором достигается
max прибыль.
Маржиналистский подход- сравнение MC предельных издержек и МВ(marginal benefit)
предельной выгоды.
При увеличении Q издержки растут, а выгода снижается.
Производство выгодно, пока предельный доход больше предельных издержек. MR > MC
С увеличением Q вследствие действия закона убывающей отдачи растущие издержки начнут превышать предельный доход. MR < MC
Слайд 14
Принцип min издержек
MPx / Px = MPy /
Py
MPk / Pk = MP L/ PL
MPx / Px = MPy / Py=…= λ
MPx / MPy = Px / Py
Слайд 154.Фирма в условиях совершенной конкуренции
Слайд 16Характеристика рынка совершенной конкуренции
Много продавцов и покупателей.
Тип продукта - стандартизированный.
Вход
и выход с рынка – свободный.
Доступность информации для всех участников.
Отсутствует
влияние участников на рыночную цену.
Высокая мобильность ресурсов.
Возможность выбора продукта и деятельности высокие.
Слайд 17Особенности поведения фирмы на рынке
Цель фирмы – max Pr в
краткосрочном периоде.
Выбор деятельности при заданном уровне цен. Фирма является ценополучателем.
Ожидание
действий соперников отсутствует, так как на рынке много производителей.
Слайд 18
Достоинство модели
Наилучшее распределение ресурсов и максимальное удовлетворение потребностей по доступным
ценам. Максимальные объемы и низкие цены.
Ps = MC
Максимальная эффективность производства
и минимальные затраты.
Нет излишков и дефицитов на рынке продукции так как цена равновесная.
Поведение фирм зависит от рыночной цены.
Слайд 19Недостатки модели
Не учитываются вкусы и предпочтения потребителей. Продукция не дифференцируется
по качеству.
Слабо используются достижения НТП.
Внедрение новых технологий
связано с ростом затрат и снижением прибыли
Рынок не предполагает производство общественных благ.
Слайд 20Выводы
Модель теоретическая и на практике встречается редко.
Позволяет объяснить экономические процессы
как отклонение от идеального состояния рынка.
Позволяет оценить и предсказать поведение
продавцов и покупателей.
Позволяет рассмотреть основные силы на рынке и конкуренцию.
Показывает цели продавцов и покупателей на рынке относительно цены.
Продавцы и покупатели являются ценополучателями. Они принимают цену как данную (экзогенную).
Слайд 21
Поведение совершенного конкурента в краткосрочном периоде.
Увеличение загрузки ПМ сопровождается ростом
затрат.
MC увеличиваются.
Цена предложения соответствует предельным издержкам
Рs= MC.
Линия предложения соответствует линии MC с точки А ( точки закрытия фирмы).
Слайд 22Положение фирмы в краткосрочном периоде
предельная фирма P= min AVC
запредельная
фирма P < min AVC
допредельная фирма с отрицательной экономической прибылью
min AVC < P < min ATC
допредельная фирма с нулевой экономической прибылью
P= min ATC
допредельная фирма со сверхприбылью (положительной экономической прибылью)
P > min ATC
Слайд 23Принцип безубыточности для совершенного конкурента TR > TC
P=const
Слайд 24Принцип безубыточности TR > TC.Для фирмы важно определить две точки
безубыточности Q1(C) и Q2 (D). Достижение прибыли возможно в этих
пределах. До Q1 производство не позволяет покрыть затраты. Начиная с Q2 масштабы дают отрицательный эффект, производительность переменного фактора снижается.
Слайд 25Принцип максимизации прибыли MR=MC.
Наилучшее положение фирмы, когда P
= MC или MR = MC
Условие краткосрочного равновесия.
P = MR = MC
P = ATC
Слайд 26
Поведение совершенного конкурента в долгосрочном периоде
max Pr является главным
ориентиром
Если рыночная цена больше min ATC создаются условия получения сверхприбыли.
Эта ситуация создает стимулы вхождения в отрасль новых фирм. Производителей становится больше и Q рыночного предложения отрасли увеличиваются.
Если рыночная цена меньше min AVC фирма имеет убытки. За этим следует выход из отрасли. Производителей становится меньше и Q рыночного предложения отрасли сокращаются.
Результатом изменения в отрасли является выравнивание положения отдельных фирм.
Стабильность рынка достигается через обеспечение всем производителям нулевой экономической прибыли.
P= min ATC
Предложение в долгосрочном периоде абсолютно эластично.
Слайд 27Условия долгосрочного равновесия
Выполняются условия краткосрочного равновесия.
P = MR = MC
Каждая фирма удовлетворена Q и использованием ПМ.
min ATC = min LATC
Фирма получает нулевую экономическую прибыль.
Рынок стабильный. Сверхприбыль не создается.
Условие достижение максимальной прибыли в долгосрочном периоде.
P=MC=MR =minATC = min LATC
Слайд 29Характеристика рынка монополии
На рынке нет близких заменителей. Продукт уникален.
Велики барьеры
вступления в отрасль другим фирмам. Монополия ограждена от конкуренции.
Фирма- монополист
– ценоустановитель, покупатель - ценополучатель.
Фирма дифференцирует цены на однородную продукцию, применяет политику дискриминации цен.
Линия спроса – убывающая.Линия предложения отсутствует.
Чистая монополия. «Квази»-монополия.
Естественная монополия- ЖКХ.
Слайд 30Причины отсутствия конкуренции на рынке монополии
Экономия на масштабах. Преимущества крупного
бизнеса –это снижение издержек.
Патентная (правовая ) монополия. Крупная фирма имеет
возможности покупать лицензии, патенты, права на рынке интеллектуальной собственности.
Исключительное право на разработку ресурсов. Крупный бизнес монополизирует ресурсные рынки, обладая правом собственности.
Использование нечестной конкуренции: захват рынков, демпинг, реклама, ограничение доступа к ресурсам, кредитам для других фирм.
Слайд 31Положительная сторона монополии
Внедрение достижений НТП, НИОКР.
Экономия ресурсов. Положительный эффект масштаба.
Государственная
монополия – производство общественных благ, государственный контроль за рынком.
Патентная монополия
обеспечивает производство качественных продуктов.
Слайд 32
Отрицательные стороны монополии:
Снижение конкуренции на рынке.
Рост затрат при достижении определенных
объемов производства. Отрицательный эффект масштаба.
Отсутствие стимулов к инновациям.
Рост цен на
продукт фирмы, не обусловленный ростом издержек.
Дифференциация (дискриминация) цен.
«Система участия», «личная уния». Влияние на государственную политику. Лоббирование интересов, протекционизм.
Х –неэффективность (Х.Лейбенстайн)
Слайд 33
Ценообразование в условиях монополии
P> MR
Слайд 35Ценовая дифференциация –товары с одинаковыми издержками продаются по разным ценам
разным покупателям.
1.Совершенная дискриминация, в соответствии с линией спроса – первой
степени.
На каждую единицу товара устанавливается своя цена, равная цене спроса. Рента покупателя сводится к нулю.
2.Дискриминация товара по условиям продаж – второй степени.
Продукция группируется в партии, на которые устанавливаются разные цены.
3.Дискриминация покупателей по доходу – третьей степени.
Разделение покупателей на группы, где устанавливается своя цена реализации.
Слайд 39Поведение монополиста в краткосрочном периоде
Принцип безубыточности TR>TC
Слайд 41Две стратегии монополии в краткосрочном периоде
1. Стратегия максимизации прибыли. P>
ATC
TR = ( Pm - ATC) x Qoпт
2.Стратегия минимизации убытков P
TR = ( ATC - Pm) x Qoпт
Слайд 42Долгосрочный период
В долгосрочном периоде у монополии 2 угрозы:
- появление конкурентов
-появление
товаров-заменителей
В долгосрочном периоде любую фирму можно считать открытой, т.е. не
имеющей защиты от конкурентов.
Варианты поведения фирмы, защита от конкурентов:
1.Установление высокой цены и получение монопольно высокой прибыли. В краткосрочном периоде это возможно. Но высокие прибыли привлекают потенциальных конкурентов. Рынок превращается в дуаполию и олигополию. Цены снижаются. Сверхприбыль исчезает.
2. Стратегия лимитирующего ценообразования. Направлена на снижение вероятности появления конкурентов. Цена снижается. Сверхприбыль отсутствует.
3.Монополист сначала завышает цену, а по мере появления конкурентов ее снижает.
В краткосрочном периоде экономическая прибыль монополии может быть положительной и отрицательной
В долгосрочном периоде экономическая прибыль нулевая.
Слайд 43Поведение монополиста в краткосрочном и долгосрочном периодах
Слайд 45Характеристика олигополии
На рынке несколько крупных фирм (3- 8).
Экономия на масштабах
– главная причина формирования.
Продукция однородная или с модификациями.
Существенные барьеры
вхождения в отрасль.
На рынке имеет место асимметрия информации.
Ценовая конкуренция.
Показатели рыночной власти:
IL = 0,6 – 0,8 IH= 2000
Создается на основе: а) слияний, поглощений; б)государственных ресурсов.
Действия конкурентов влияют на положение отдельной фирмы.
Отрасли (примеры….)
Модели олигополии: Курно, Бертрана, Штакенберга.
Слайд 46Ценообразование при олигополии
Политика лидерства в ценах.
Все
крупные изменения цен сначала проводит одна самая крупная фирма, а
затем они проводятся остальными фирмами.
Ценовый лидер единолично определяет цену и объемы для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы новые цены устроили остальных участников рынка. Они должны последовать за лидером.
Политика ценообразования «Издержки плюс».
Фирмы ориентируются на примерно одинаковый уровень рентабельности (норму прибыли).
P= AVC + % надбавка ( AFC + Pr норм )
Слайд 47Типы поведения олигополистов
Некооперативное (несогласованное) поведение.
Кооперативное (скоординированное) поведение.
Игра по правилам.
Картелеподобное поведение.
Слайд 48Некооперативное (несогласованное) поведение. Ценовые войны.
Фирма самостоятельно определяет цены и объемы
продаж.
Ценовая конкуренция.
Результат – ценовые войны:
-демпинг, снижение цен
на продукцию;
-взвинчивание цен на ресурсы.
Модель Бертрана
Слайд 49Кооперативное, скоординированное поведение (сговор)
Создается картель (сговор). Отрасль принимает форму монополии.
Виды
стратегии:
1.Устанавливаются единые монопольные цены, определяются квоты для участников рынка. С
целью повышения цен принимается решение о сокращении предложения ( пример ОПЕК).
Проблемы:
- участники картеля могут пожелать получить двойной выигрыш. Они повышают цены, но при этом не сокращают предложение. При таком поведении картель может развалиться.
- угрозой для картеля может быть объединение аутсайдеров, которые могут создать контркартель.
- монопольное поведение вызовет определенную реакцию государства и применение антимонопольного законодательства.
Слайд 502. Соглашение между фирмами может быть скрытым. Это сговор или
чистая монополия.
Тайные соглашения неустойчивы, т.к. отдельные предприятия могут
нарушить договор, стремясь получить свою выгоду. Появляются субъективные факторы, мошенничество.
3. В современной экономике чаще встречается молчаливая договоренность.
Тип поведения – лидерство в ценах. Лидер отрасли информирует о своих намерениях изменить цены. За ним следуют другие участники.
Слайд 51Игра по правилам. Картелеподобное поведение.
Поведение, понятное для конкурента.
Основа разработки
стратегии конкурентов - теория игр, позволяющая просчитать поведение участников в
вероятностных ситуациях.
Слайд 52
Модель поведения олигополистов при картелеподобной структуре рынка
Авторы- Дж.Нейман ,
О.Моргенштейн (1940г.)
Фирмы сознательно делают свое поведение понятным для конкурентов.
Модель позволяет:
-достичь компромисс между нескоординированной олигополией и прямым сговором;
-избежать юридической ответственности перед
антимонопольным законодательством;
-снижается риск непредсказуемой реакции конкурентов.
Слайд 54
Теоретические модели
Модель дуаполии О.Курно
(французский экономист, математик.1838г.)
Дуаполия - результат
появления на рынке монополии еще одной фирмы.
Характеристика модели:
-модель равновесия в
условиях некооперированной олигополии
- статическая;
- фирмы производят однородный товар;
-фирмам известна кривая рыночного спроса;
-обе фирмы принимают решения одновременно, самостоятельно, не зависимо друг от друга;
-каждая фирма предполагает выпуск конкурента как постоянную величину;
- MC= const
Слайд 55Правило Курно: Если одна фирма увеличивает Q на единицу, вторая
фирма увеличивает свой Q только на половину (0,5).
Слайд 56
Кривые реагирования
Показывают максимизирующие прибыль размеры выпуска, который будет осуществляться одной
фирмой, если даны размеры выпуска другой.
Слайд 57
Модель ломаной кривой спроса. Нескоординированная олигополия.
Модель разработали в 1939 г.
английские экономисты Р.Хитчем, К Холл и американский экономист П. Суизи.
Это
улучшенная модель Курно.
Если одна фирма (D2)повышает
цену, то другая этому не последует и
остается на своей линии спроса (D1).
Отрезок D1-N
Если одна фирма снижает цену,
то за ней следует и другая (D2).
Отрезок N- D2
Слайд 58 7.Монополистическая конкуренция.
Слайд 59Характеристика рынка монополистической конкуренции
1.Условия спроса определяет продуктовая дифференциация.
2.Количество продавцов и
покупателей - много.
3.Вход в отрасль - сравнительно свободный.
4.Целевая функция –
max Pr в краткосрочном периоде.
5.При определении цены фирма учитывает перекрестную эластичность.
6.Ожидания относительно соперников – отсутствует.
7. Неценовая конкуренция.
8.Неценовые факторы спроса (реклама, условия продаж, бонусы, послереализационное обслуживание, гарантии и др.)
9.Отдеьные фирмы контролируют небольшую долю (сегмент) рынка. Появляются избыточные производственные мощности. Объемы производства сокращаются по сравнению с рынком свободной конкуренции.
10.Сферы – отрасли, производящие предметы потребления: легкая и пищевая промышленность, сфера услуг.
Слайд 60Характеристика рынка монополистической конкуренции
Теоретическая модель Э.Чемберлина.
Термин ввел в
научный оборот в 1933 г. американский экономист Э.Чемберлин.
Гипотеза: каждая фирма
является репрезентативной (аналогичной другим фирмам)
Условия: а) единообразия; б) симметричности;
продукты, близкие к субститутам.
каждый продавец стремится максимизировать прибыль, изменяя качество продукта и его количество.
продуктовая дифференциация –это главная особенность моноконкуренции.
на рынке формируется «промышленная группа »- это большое число производителей продукции, которые достаточно успешно, хотя и не в полной мере, могут замещать друг друга.
Основная идея Чемберлина- возможность рассматривать современный рынок с дифференцированным продуктом как конкуренцию между монополистами, каждый из которых имеет определенную рыночную власть над частью потребителей.
Слайд 61Ценообразование на рынке моноконкуренции
Слайд 62Равновесие моноконкурента
В краткосрочном периоде- экономическая прибыль положительная
В долгосрочном периоде- экономическая
прибыль нулевая
Слайд 63Реклама на рынке монополистической конкуренции
Функции рекламы:
информационная;
стимулирование спроса.
Принципы рекламной деятельности:
- Целенаправленность.
- Адресность.
- Постоянство.
-Формальная правдивость.
Слайд 64Положительная роль рекламы
информация для покупателя
способствует увеличению производства и росту спроса
рациональный
выбор покупателя
доходы от рекламы позволяют фирме развиваться
реклама- источник финансирования СМИ,
некоммерческих проектов.
Слайд 65Отрицательная роль рекламы
искусственное создание потребностей
реклама вредных для здоровья продуктов (иррационального
потребления)
рост цен
самонейтрализация рекламы, когда издержки растут.
Слайд 66Обоснование эффективности рекламы
Результат рекламы- рост спроса и цены..
