Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Радио
Содержание
- 1. Радио
- 2. Аудитория радио достаточно стабильна, его слушают до 80% населенияРОССИЯМОСКВАИсточник: TNS Россия, M’Index Россия; M’Index Москва
- 3. РОССИЯ: Основные места прослушивания радио –
- 4. Москва: Основные места прослушивания радио –
- 5. Россия:Москва:Частота слушания радио Источник: TNS Россия, M’Index Россия; M’Index Москва
- 6. «Старые» сети («Европа плюс», «Авторадио», «Русское радио»
- 7. Радио-активы крупнейших медиахолдингов России в 2015 г.
- 8. Ведущие независимые радиохолдинги России в 2015 г.
- 9. Формальные собственники ТОР-5 радиовещателей (Росстат)
- 10. Структура рекламного рынка России в 2015 г.
- 11. Распределение рекламных доходов радио в 2015 г.
- 12. Выручка ТОР-5 радиохолдингов в 2015 г. (РСБУ, млн. руб.)
- 13. Валовая прибыль ТОР-5 радиохолдингов в 2015 г. (РСБУ, млн. руб.)
- 14. Чистые прибыль/убыток ТОР-5 радиохолдингов в 2015 г. (РСБУ, млн. руб.)
- 15. Финансовые источникиДоходы от рекламыПрямое финансирование из государственного бюджетаДоходы от деятельности сайта радиокомпанииТематические программы рекламного характера
- 16. Структура доходов отраслиРеклама – 69%Дотации – 22%Другие источники – 9%
- 17. Структура доходов
- 18. Другие формы заработкаПлата за вход зрителей при
- 19. Top 15 радиостанций по объёмам привлечённой рекламы, млрд.руб. (77% рынка)Источник: TNS Media Intelligence
- 20. Top 15 товарных категорий по объёму рекламных затрат, млрд.руб. (≈ 33% рынка)Источник: TNS Media Intelligence
- 21. Top 15 марок по объёмам рекламных затрат, млрд.руб. (≈10% рынка)Источник: TNS Media Intelligence
- 22. Отличие от ТВСпецифика формирования цен отличается от
- 23. Особенности ценообразования на радиоустановление расценок по частям
- 24. ПримерыНаиболее дорогими на радио считаются утренние часы,
- 25. Суточная динамика аудитории
- 26. Пояснение графикаДля российской ситуации не характерно понятие
- 27. Стоимость рекламы (Европа+)
- 28. Аудиторная динамикаВ течение сутокВ течение неделиВ течение года
- 29. Скидки и наценки (ЕМГ, у других
- 30. Еще о ценах…Для многих радиостанций цены на
- 31. Радио в социальных сетях – вКонтакте
- 32. Радио в социальных сетях Одноклассники
- 33. Слайд 33
- 34. Спасибо
- 35. Скачать презентанцию
Аудитория радио достаточно стабильна, его слушают до 80% населенияРОССИЯМОСКВАИсточник: TNS Россия, M’Index Россия; M’Index Москва
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Аудитория радио достаточно стабильна, его слушают
до 80% населения
РОССИЯ
МОСКВА
Источник: TNS
Россия, M’Index Россия; M’Index Москва
Слайд 3РОССИЯ: Основные места прослушивания радио – дома и в машине,
основные диапазоны FM и УКВ
Источник: TNS Россия, M’Index Россия
Россия: Место
прослушивания радио, тыс. человек 16+
Россия: Диапазон прослушивания радио,
тыс. человек 16+
Слайд 4Москва: Основные места прослушивания радио – дома и в машине,
основные диапазоны FM и УКВ
Источник: TNS Россия, M’Index Россия
Москва: Место
прослушивания радио, тыс. человек 16+
Москва: Диапазон прослушивания радио,
тыс. человек 16+
Слайд 6«Старые» сети («Европа плюс», «Авторадио», «Русское радио» и т.п.) по прежнему
сильны
Топ 15 национальных/сетевых радиостанций (охват за неделю, % от 12+)
Источник:
TNS Россия, Radio Index Россия (апрель-сентябрь 2015)
Слайд 15Финансовые источники
Доходы от рекламы
Прямое финансирование из государственного бюджета
Доходы от деятельности
сайта радиокомпании
Тематические программы рекламного характера
Слайд 18Другие формы заработка
Плата за вход зрителей при проведении концертов под
брендом радиокомпании
Плата за вход зрителей при проведении различных мероприятий под
брендом радиокомпанииОрганизация платных конференций
Организация для слушателей тематических туров по России и за рубежом
Плата за размещение музыкального произведения в эфире.
Слайд 19Top 15 радиостанций по объёмам привлечённой рекламы,
млрд.руб. (77% рынка)
Источник:
TNS Media Intelligence
Слайд 20Top 15 товарных категорий по объёму рекламных затрат, млрд.руб. (≈
33% рынка)
Источник: TNS Media Intelligence
Слайд 21Top 15 марок по объёмам рекламных затрат, млрд.руб. (≈10% рынка)
Источник:
TNS Media Intelligence
Слайд 22Отличие от ТВ
Специфика формирования цен отличается от принципов разработки цен
на телевидении.
Продажа рекламы по рейтингам на радио, как это
принято на ТВ, до сих пор в российских условиях скорее исключение, а не правило. 
Слайд 23Особенности ценообразования на радио
установление расценок по частям дня (day parts);
различия
при размещении рекламы по сетям и при локальном размещении;
посекундное и
интервальное формирование цен.
Слайд 24Примеры
Наиболее дорогими на радио считаются утренние часы, так называемый утренний
prime time, хотя его временные границы на разных станциях различны:
«Русское радио» - с 7 до 11 час., «Европа плюс» - с 8 до 10 час., «Радио MAXIMUM» - с 7 до 10 час., «Авторадио» - с 10 до12час.Ряд радиостанций имеют и вечерний prime time, в котором расценки равняются или близки к утренним. У некоторых станций выделены три ценовых интервала. Например, на «Русском радио» это интервалы с 7 до 11, с 13 до 15 и с 17 до 21 часа.
Слайд 26Пояснение графика
Для российской ситуации не характерно понятие драйв-тайм
Прослушивание радио на
работе в значительно большей степени, чем прослушивание радио в автомобиле.
Тем не менее, высокий уровень цен на российских радиостанциях наблюдается как утром с 8 до 11 часов, так и вечером с 18 до 20 часов.
Слайд 29Скидки и наценки
(ЕМГ, у других по-другому)
Размещение ролика первым или
последним в блоке: + 25% к тарифу
Январь, Август – 8%
сезонная скидкаНоябрь, Декабрь – 10% сезонная наценка
Наценки и скидки за хронометраж ролика: базовый формат – 30 сек.
Наценки за срочность размещения
Слайд 30Еще о ценах…
Для многих радиостанций цены на размещение - договорные.
Своя специфика ценообразования при спонсорских проектах и специальных проектах («гость
в студии»)
