Разработка медиастратегии

медиастратегии (по паттерну охвата)

типов медиаканалов при осуществлении рекламной деятельности.
это поиск ответа на

три вопроса:
когда,
где
как часто размещать рекламу, чтобы добиться поставленных целей.

случае будут:
Цели рекламной кампании (информирование потребителей о товаре, формирование определенного

имиджа, завоевание определенной доли рынка и т.д.)
Специфика потребления рекламируемого товара или услуги – сезонность и циклы потребления, стадия жизненного цикла товара.
Поведение конкурентов
Выделенный рекламодателем бюджет на проведение рекламной кампании
Особенности целевой аудитории, поведение потребителей

активность аудитории значительно повышается.
В 23:45 50% населения спит.
Самое

благоприятное время для воздействия на аудиторию - 17:00 до 23:45.

Источник:
TNS M`Index, Ural 2006

Во-вторых, типы медиаканалов, на выбор которых также будут оказывать влияние

множество факторов, таких как:
Специфика медиаканалов, а именно: технический охват (покрытие), периодичность, наличие звука, цвета, движения, качество изображения, размеры и т.д.
Цели рекламной кампании (для имиджевой рекламной кампании лучше использовать одни рекламные носители, для информационной рекламной кампании – другие)
Должны учитываться медиапредпочтения целевой аудитории
Особенности и специфика рекламируемого товара или услуги также могут повлиять на выбор медиаканала
Законодательные ограничения
Выделяемый бюджет на проведение рекламной кампании
Пожелания рекламодателя.

влияние различные факторы.
Цели РК (частота размещения рекламы информационной рекламной кампании

будет отличаться от рекламной кампании, целью которой является убеждение потенциального потребителя).
Поведение потребителей и их восприимчивость к рекламе также должны учитываться при определении оптимальной частоты размещения рекламы
Выбранная специфика продвижения рекламируемого товара (подробное описание товара или услуги, технические характеристики или небольшой объем информации и т.п.)
Качество изготовленной рекламной продукции рекламодателя
Выделенный рекламный бюджет
Действия конкурентов (частота, с которой конкуренты размещают свою рекламу)

прошлый год, сезонность продаж, затраты на рекламу, долю затрат в

объеме продаж

Приложение 1.2. «Пример расчета объема продаж и затрат на рекламу в динамике за предыдущий год».

продаж и сезонность, осуществляется прогнозирование объемов продаж на следующий год.

Приложение 1.3. «Пример графика планирования объемов продаж».),

и подушечках chewing gum (84,3% общего объема российского рынка в

1999 г. и 88% в 2000 г.). В крупных городах доля chewing gum немного выше — около 90%;
рынок мягкой надувающейся жевательной резинки bubble gum (15,7% в 1999 г. и 12% в 2000 г.);
рынок лечебно-профилактической жевательной резинки functional gum.

c витамином С.
Stimorol Real mint.
Компании Wrigley
Orbit Winter Fresh.

Orbit Sugar Free.
Orbit White.
Orbit Kids.
«Wrigley’s»

9-64 лет

год

этапов РК

отдельных этапов РК

этапов РК
Продолжительность РК

отдельных
этапов РК

факторов, чаще всего времени года (зима, лето, весна, осень).
Два

вида сезонности:
сезонность производства;
сезонность потребления;

сезонности производства: выращивание и продажа свежих ягод, землеройные работы, работы

по озеленению города

Деловая активность
3)  Праздники, на которые принято дарить подарки
4) Влияние

бюджетирования
5) Привычки

активность.
Привычки.

как в это время начинается новый «сезон» эксплуатации машины, и

потребители стремятся поменять машину именно после зимы.
Праздники. Рынок автомобилей, как большинство других рынков, испытывает спад в январе после новогодних праздников. Это связано с тем, что потребители после праздников чаще всего испытывают ограничения в финансовых средствах. И это отражается даже на таких крупных покупках как автомобили, деньги на которые, как правило, накапливаются.
Деловая активность. Деловая активность летом существенно ниже, чем в остальные времена года. Это традиционный период отпусков и некоторого затишья в середине года. Эта тенденция отразилась и на автомобильной компании, даже несмотря на то, что покупать машину летом проще и комфортнее, однако у потребителей в это время другие приоритеты (путешествия, дачи, другой отдых).
Привычки. Несмотря на то, что в сентябре у компании также наблюдается небольшой пик, он меньше, чем весной. Это вызвано привычкой автолюбителей покупать машины именно перед летним сезоном, а не перед зимним. Объясняется это опасениями, что зимой машина испытывает больше негативных воздействий (грязь, снег, соль, более частые аварии). Однако, как показывает график продаж компании, из года год продажи в сентябре растут.

продаж в 2005

святого Валентина – 14 февраля
День защитника Отечества – 23 февраля
Международный

женский день – 8 марта
День защиты детей – 1 июня

апреля)
Всемирный день телевидения (ноябрь)

певицы мадонны на гастроли
Фестиваль
Спонсорство футбольного матча
Выпуск новой модели товара

рекламной цели.
S1
S2
S4
S4
S3
S5
S6

паттерна охвата, соответствующего поставленным в медиа-брифе задачам.
Паттерн охвата — это

такое распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода (чаще всего на протяжении года), которое обеспечивает максимизацию эффективного уровня охвата.

Эффективный уровень охвата — охват целевой аудитории, наших будущих потребителей, с заданной эффективной частотой.

типа:

Первая категория паттернов — это паттерны для выведения на рынок

новых продуктов и услуг.

Вторая категория паттернов — паттерны для продуктов, уже существующих на рынке товаров и услуг.

РК

РК
% попробовавших товар

рынке товаров и услуг.
паттерн цикла покупки,
паттерн известности,
паттерн смещающегося охвата,
сезонный паттерн.