Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Рекламные посредники. Рекламные агентства и рекламные холдинги
Содержание
- 1. Рекламные посредники. Рекламные агентства и рекламные холдинги
- 2. Рекламные агентстваРекламные агентства – организации, предоставляющие услуги
- 3. Классификация рекламных агентствПо спектру предоставляемых услуг:Агентства полного
- 4. Рекламные холдингиРекламно-коммуникационный холдинг – группа компаний, специализирующихся
- 5. Крупнейшие креативные рекламные агентства в РоссииИнстинктBBDO Saatchi & SaatchiLeo BurnettGreyPublicisРодная речьJWTLowe AdventaMaximaNFQ
- 6. Крупнейшие группы медийных рекламных агентств в РоссииPublicis
- 7. Рекламное агентство полного циклаОтдел по работе с
- 8. Схема отдела по работе с клиентамиДиректор по
- 9. Схема креативного отделаКреативный директорРабочие пары:Копирайтер + Арт директорДизайнеры, корректоры, операторы и т.д.
- 10. Схема медийного отделаМедиа директор(Media director)Группы по работе
- 11. Схема работы рекламного агентстваБриф от клиентаКреативный брифМедийный
- 12. Разработка рекламной стратегии и тактикиОпределение цели рекламной
- 13. Разработка рекламной продукцииРазработка креативной идеиРазработка сценария телевизионной
- 14. Размещение рекламыПереговоры с агентствами-селлерами / телеканаламиЗаключение договорных
- 15. Вопросы?
- 16. Скачать презентанцию
Рекламные агентстваРекламные агентства – организации, предоставляющие услуги по разработке стратегии и тактики рекламных кампаний, создающие рекламную продукцию и размещающие ее в средствах распространения рекламы, в частности на телевидении
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Рекламные агентства
Рекламные агентства – организации,
предоставляющие услуги по разработке стратегии
и тактики рекламных кампаний,
в средствах распространения рекламы, в частности на телевидении
Слайд 3Классификация рекламных агентств
По спектру предоставляемых услуг:
Агентства полного цикла
Креативные агентства
Медийные агентства
(медиапланирование+медиабаинг)
BTL агентства
По медиа:
Агентства, работающие в сфере интернет
Агентства, работающие в сфере
прессы И т.д.
По типу организации:
Индивидуальные
Сетевые
По происхождению:
Российские
Международные
Слайд 4Рекламные холдинги
Рекламно-коммуникационный холдинг – группа компаний, специализирующихся на различных видах
рекламных услуг
Централизация и консолидация рекламного рынка
Диверсификация рекламного сервиса – комплексное
обслуживание клиентовПостоянные скупки и слияния
Роль мировых сетей рекламных агентств
Слайд 5Крупнейшие креативные рекламные агентства в России
Инстинкт
BBDO
Saatchi & Saatchi
Leo Burnett
Grey
Publicis
Родная
речь
JWT
Lowe Adventa
Maxima
NFQ
Слайд 6Крупнейшие группы медийных рекламных агентств в России
Publicis / PGM
Starcom MediaVest
ZenithOptimedia
WPP
/ Group M
Maxus
MindShare
Media Edge:CIA
MediaCom
Omnicom / OMD
Optimum Media OMD
Media Direction OMD
ADV
Media
Planning GroupInitiative Media
Universal Media
AEGIS Media/OKS
Слайд 7Рекламное агентство полного цикла
Отдел по работе
с клиентами
(Client service,
Account
service )
Медиа отдел
Креативный отдел
Агентства-селлеры
Телеканалы
Производственные
компании
Режиссеры, актеры
и т.п.
BTL отдел
Рекламодатель
(бренд-менеджер)
Рекламодатель
(медиа-менеджер)
Слайд 8Схема отдела по работе с клиентами
Директор по работе с клиентами
(Client
service director)
Группа по работе с клиентами
(Account group)
Группа по работе с
клиентами(Account group)
Руководитель группы
(Account director)
Менеджеры по работе с клиентами
(Account executive,
Account manager,
Account superviser)
Ассистенты
Обслуживание одного или нескольких клиентов
Слайд 9Схема креативного отдела
Креативный директор
Рабочие пары:
Копирайтер + Арт директор
Дизайнеры, корректоры, операторы
и т.д.
Слайд 10Схема медийного отдела
Медиа директор
(Media director)
Группы по работе
с клиентами
(Media group)
Руководитель
группы
(Media group head)
Менеджеры по работе с клиентами
(Junior Media Planner
Media Planner
Senior
Media Planner)Ассистенты
Медиа баинг директор
(Media buying director)
ТВ Баеры
Баеры в прессе/радио
Баеры по наружной рекламе
Баеры в интернете
Директор по
исследованиям
(Research director)
Исследователи
(Media researcher)
Слайд 11Схема работы рекламного агентства
Бриф от клиента
Креативный бриф
Медийный бриф
Совместный или
раздельный
брифинг
Разработка
концепции ролика
Подготовка
предварительных
вариантов и
финальные съемки
Пост продакшен
Утверждение
клиентом
Разработка
медиа стратегии
Разработка медиа
плана
Пост-кампейн
анализ
Закупки
Слайд 12Разработка рекламной стратегии и тактики
Определение цели рекламной деятельности
Анализ ситуации на
рынке
Динамика развития рынка
Количество конкурентов, их доли на рынках
Место рекламодателя среди
конкурентов, его преимущества и слабые стороныАнализ рекламных затрат игроков в категории
Анализ рекламных стратегий и креативных разработок конкурентов
Анализ ресурсов рекламодателя
Качества продукта и его позиционирование
Развитие бренда и его характеристик
Материальные ресурсы (ролик)
Финансовые ресурсы (бюджет)
Определение возможности достижения цели и разработка плана рекламной кампании для ее достижения
Слайд 13Разработка рекламной продукции
Разработка креативной идеи
Разработка сценария телевизионной рекламной продукции
Создание «аниматиков»
Тестирование
рекламной продукции
Съемки окончательного варианта
Пост продакшен
Подготовка к эфиру (наложение необходимых
титров), нарезка хронометражейВариант: адаптация не русскоязычного ролика
Слайд 14Размещение рекламы
Переговоры с агентствами-селлерами / телеканалами
Заключение договорных отношений с агентствами-селлерами
/ телеканалами
Закупка рекламного инвентаря
Анализ отчетности по прошедшей рекламной кампании
Согласование штрафов/компенсаций
