РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

профессиональный опыт, практико-методические знания (правила, принципы действия, запреты, описания способов

и приемов деятельности и т. д.), сфера передачи профессионального опыта, т. е. обучение

Рекламная деятельность выступает частью системы маркетинга и вместе с тем сама является самостоятельной коммуникационной системой, определяющей производство рекламного продукта.

относится к области оснований философско-методологического мышления.
Ее задают в плане метода

установки на воспроизводство, развитие, преобразование, трансляцию, возможность кооперации (позиций, актов деятельностей).

Технология — это только один из специфических видов деятельности. 
Всегда был известен факт, что состояние используемых технологий определяет уровень развития отрасли, экономики, государства

можно использовать для производства товаров и услуг из экономических ресурсов.

Технология в узком смысле -способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления

операций по созданию определенного вида рекламного средства.
К основным задачам

в области производства относят:
изыскание и реализация средств интенсификации технологических процессов;
контроль технологических средств производства, изменение условий производства;
подготовку производства к выпуску новых рекламных продуктов. 

включает в себя следующие элементы: 
физические объекты — средства, инструменты, оборудование,

используемые для производства рекламного продукта или услуги; 
технологические процессы — совокупность технологических операций, реализуемая при производстве рекламного продукта или услуги; 
ноу-хау — знания, информация, нужная для того чтобы разрабатывать и применять оборудование и инструменты, осуществлять технологические процессы. Ноу-хау можно рассматривать как часть информационного ресурса, используемого в технологических процессах

науки, изучающей и разрабатывающей цели, содержание, методы обучения и проектирующая

рекламные процессы; 
процессуально-описательным: описание процесса, совокупность целей, содержания, методов и средств для достижения планируемых результатов рекламного воздействия от средств рекламы; 
процессуально-действенным: осуществление технологического  процесса разработки, изготовления и доведения рекламного сообщения до целевой аудитории, функционирование всех личностных, инструментальных и методологических маркетингово-коммуникационных средств.

и как конкретная медийная технология.
Понятие «рекламная технология» в маркетинговой

практике можно употреблять на трех иерархически соподчиненных уровнях: 

1. Общий уровень. Общая рекламная технология характеризует целостный процесс вида представления рекламы или медиаканал. В нее включается совокупность целей, содержания, средств и методов создания и передачи рекламного сообщения, алгоритм деятельности субъектов и объектов рекламного процесса. 

и средств для реализации определенного содержания в рамках одного вида

рекламного средства (методика создания рекламного сообщения, разработки рекламоносителя, методика медиапланирования и др.). 

3. Локальный уровень. Локальная технология представляет собой технологию отдельных частей рекламного процесса, решение частных задач (технология отдельных видов деятельности, дизайн, формирование креативной идеи, технология подачи сообщения на медиа-канале и др.). 

в логическую технологическую цепочку, они образуют целостную систему рекламной технологии

(технологический процесс).

Понятие системы шире, чем технологии, и включает, в отличие от последней, и самих субъектов и объектов рекламной деятельности. 

Технологическая схема — условное изображение технологии рекламного процесса от идеи до выхода, разделение его на отдельные функциональные элементы и обозначение логических связей между ними. 
Технологическая карта — описание технологического процесса в виде пошаговой, поэтапной последовательности действий (часто в графической форме) с указанием применяемой техники. 

совместного функционирования.
Технологический процесс базируется на функционировании действующей техники, т.

е. техника определяет диапазон развития технологий при работе с ней.
Чаще всего технологические нововведения возникают в результате постепенной модификации существующей технологии в процессе ее адаптации к требованиям практики, т. е. в процессе «обучения» на опыте.
Появление новых технологий предопределяет появление или совершенствование техники. 

и информационного пространств.
В рекламной деятельности физическое пространство определяется средствами

безличных средств коммуникаций.
Информационное пространство определяется содержательной стороной носителя рекламного обращения.
Они связаны символистическими, языковыми и математическими операциями для создания управленческой модели рекламного процесса, явления и т. д. 

из средств производства рекламы;  - из набора моделей процессов рекламной деятельности;  -

из критериев выбора оптимальной модели для конкретных условий. 

присущих рекламных средств с целевой аудиторией.
Рекламную технологию в широком

смысле можно определить как процесс, использующий совокупность методов и средств, обеспечивающих сбор и обработку рекламной информации, создание рекламного сообщения, передачу сообщения целевой аудитории.
В узком смысле - это производство рекламного продукта (средства) в наилучшей степени достигающего целевой аудитории и обеспечивающего наиболее полное ее удовлетворение в требуемой мотивированной и позиционированной информации. 

общей задачи — выявление закономерностей воздействия механизма средств рекламы на

маркетинговую среду для разработки новых эффективных средств неличных коммуникационных процессов, обеспечивающих в конечном счете продаваемость товара (услуги).

Более конкретные задачи рекламных технологий:
развитие эффективного рекламного бизнеса;
разработка креативной рекламы (сообщения);
создание инновационных рекламоносителей;
совершенствование производства рекламных средств и т. д. 

интеллектуальной деятельности участников рекламного процесса в товар (рекламу).

Согласно современному

российскому законодательству, использование рекламных технологий означает «вовлечение интеллектуальной собственности в хозяйственный оборот».

Рекламные технологии являются предметом деятельности субъектов рекламного процесса, в качестве которых выступают непосредственные участники рекламного процесса (рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители).

Каждый из них при разработке рекламы использует свой вид рекламных технологий, обеспечивающий успех продвижения.