Роль медиаобраза в стратегии позиционирования общественной организации

Медиакоммуникации в РиСО
Старков Н. К.

форм существования массового сознания в медиакоммуникациях. Другими словами – совокупность

представлений об организации, получаемой из СМИ. Рассмотрим это понятие на примере молодежной общероссийской общественной организации «Российские студенческие отряды».

распространение устойчивых представлений – стереотипов.




На примере МООО «РСО» разберем

некоторые стереотипы медиаобраза организации

рабочая сила
3. Студенческие отряды – это секта со своими почитателями

4. Студенческие отряды – люди в зелёных куртках, поющие песни
5. Студенческие отряды – это только строительные отряды.

но в первую очередь организация занимается временным трудоустройством студентов в

свободные от учебы периоды времени. Добровольческая деятельность не является основой организации.

качестве работников, однако, далеко не бесплатных. С каждым членом студенческого

отряда заключается официальный трудовой договор с установленной заработной платой. Сумма оплаты зависит от направления деятельности студенческого отряда (строительные, педагогические, отряды проводников и т.д.).

только как кадровое агентств, но и как площадка для реализации

творческой деятельности. В виду обширной и многогранной творческой деятельности организацию (шутки ради) называют «сектой». В действитеьлности она таковой не является.

действительно являются неотъемлемой составляющей организации. Тем не менее, основная цель

– это трудоустройство студентов. Песни и отрядная атрибутика являются лишь дополнением к основной деятельности студенческих отрядов.

начало из времен СССР, когда студенческие отряды называли «стройотрядами», но

не потому что все они были строительного направления, а потому, что члены студенческих отрядов передвигались строем, ровной коробкой. От этого и пошло слово «стройотряд», а, судя по сложившемуся стереотипу, в современные реалии оно перекочевало несколько в другом смысле

скорее, как и прочие общественные организации, идеи, образ жизни, культуру

общения. В связи с этим представляется целесообразным рассматривать их позиционирование с точки зрения PR, т.е. пользоваться определенными инструментами ,приемами и технологиями, отличными от маркетингового понятия позиционирования.







Коммуникативное позиционирование предполагает управление посланиями, направленными на целевые аудитории. Коммуникативная составляющая позиционирования МООО «РСО» представлена журналистскими, агитационными и PRтекстами, размещёнными на официальном сайте организации, в региональных и федеральных СМИ.

следует на примерах продемонстрировать формы продвижения и позиционирования организации через

СМИ.

Официальный сайт МООО «РСО»
https://трудкрут.рф

день рассматривается как неразрывно связанный с продвижением и позиционированием. При

помощи коррекции когнитивных структур, составляющих медиаобраз, например, таких как стереотип, изменяется отношение к продвигаемому объекту.