Соотношение связей с общественностью с рекламой, агитацией, пропагандой и

и другие формы коммуникации, целью которых является побудить потребителей выполнить

желаемое рекламодателем действие.
Реклама возникла одновременно с торговлей. Самой популярной формой проторекламы были надписи, нацарапанные на стенах.

(реклама адресована целевой группе клиентов, а не конкретному человеку);
• безличность

(наличие в цепочке «рекламодатель — потребитель» обязательных посредников);
• платность (рекламная информация всегда оплачивается);

отсутствует, либо запаздывает «обратная связь» потребителей на рекламу);
• неопределенность эффекта

(вероятностный, неточный характер всех существующих методик определения эффективности рекламы);
• общественный характер (соответствие законам и морально-этическим нормам общества);
• небеспристрастность (любое рекламное обращение стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки).

2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».

Субъекты рекламного процесса:
• рекламодатель

(любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель);
• рекламопроизводитель (рекламное агентство);
• рекламораспространитель (рекламное агентство);
• потребители рекламы (целевые группы общества);
• спонсор (лицо, которое предоставляет средства для организации рекламной деятельности в интересах рекламодателя).

рекламы.

По цели реклама делится на:
• коммерческую (образ товара);
• политическую (образ

политика, партии и т.п.);
• социальную (напр.: борьба с курением);
• скрытую;
• контррекламу;
• антирекламу;
• и ряд иных видов.

образа рекламируемого объекта в контекст, не связанный с рекламной деятельностью.

Например, когда в художественном фильме зрителю показывают или произносят название конкретных производителей (брендов) тех или иных товаров.

Контрреклама акцентирует внимание на недостатках.
Например: опровержение размещенной ранее рекламной информации с намеренно допущенными ошибками, вводящими потребителей в заблуждение.

от обычной рекламы.

Например, производители автомобилей с обыкновенным двигателем внутреннего

сгорания подчеркивают достоинства таких машин,
а производители электромобилей в своей рекламе могут сделать акцент на недостатках этого двигателя и преимуществах альтернативных источников энергии.

Также антирекламой могут быть неэффективные, плохо сделанные рекламные сообщения, которые способствуют снижению продаж товара и ухудшению репутации организации.

Текстовая и графическая реклама существует в виде объявлений в прессе и

наружной рекламы.
Преимущества: дешевизна и большой охват аудитории.

Звуковая реклама существует на радио, транспорте, массовых мероприятиях. Прототипом такого вида рекламы были глашатаи и зазывалы прежних времен.
Преимущества: частые повторы, простота и дешевизна.

Визуальная реклама представлена телерекламой и рекламой в Интернете.
Преимущества: большой охват аудитории и одновременное воздействие на визуальное и слуховое восприятие.

между субъектами;
• имеют идеологическую функцию, так как влияют на мировоззрение

людей;
• цель продвижения положительного образа какого-либо объекта;
• преимущество всегда должно отдаваться правдивой информации;
• учитывают настроения и предпочтения различных групп, организаций, не противоречат стратегическому плану организации;
• осуществляются по определенному плану с использованием определенных приемов и технологий в несколько этапов;
• реализуются под контролем специалистов.

привлечения сторонников.

Слово «пропаганда» происходит от названия католической организации 
Congregatio de

Propaganda Fide (Конгрегация распространения веры),
созданной папой Григорием XV в 1622 г. для миссионерской деятельности и действующей до сих пор.

сознания, перевод знаний и представлений людей в сферу мотивации и

принятия практических решений;
• борьба с идейными противниками и их нейтрализация.

Техники пропагандистской работы:
• привлечение внимания. Чтобы привлечь внимание, следует начинать с обсуждения актуальных идей, волнующих многих людей. Одним из способов — провокация — спорное утверждение или действие, выбивающееся из общего ряда;

хорошо разбирающегося в обсуждаемой проблеме, оперирующего фактами, знающего больше, чем

его противники;
• формирование памяти.  Создать у аудитории определенные устойчивые ассоциации с обсуждаемой идеей, чтобы она начала связываться ими с их собственной жизнью и происходящими в ней событиями;
• возбуждение эмоций.  Формирование позитивного отношения аудитории к самой идее и ее носителям и неприязненное отношение к другим идеям и тем, кто их разделяет;
• повторение сообщения.  Повторение позволяет актуализировать идею по мере необходимости, освежить ее восприятие аудиторией.

наглядная политическая деятельность, воздействующая на сознание людей для того, чтобы

побудить их к какой-либо деятельности.

Агитация — это всегда активный призыв к действию, к какому-то решению или поступку.
Яркий пример агитации — агитация предвыборная, побуждающая избирателей прийти на выборы, а также проголосовать за или против какого-то кандидата или партии.

принятие тех или иных решений государственными органами и политическими лидерами.

Цель лоббирования — это продвижение интересов или идеи какого-либо субъекта в государственных органах, для того чтобы те, в свою очередь, приняли необходимые заинтересованным субъектам решения.

государственной властью, посредством которого оказывается влияние на принятие тех или

иных нормативных правовых актов.
В этом смысле лоббирование соотносится с понятием Government Relations (GR), или джиар.

Джиар (GR) – это выстраиванием контактов между бизнес-структурами и органами государственной власти, должностными лицами, с целью воздействовать на законодательный и управленческий процессы.

доверительных отношений между его работодателем и государственной властью при помощи

неформального диалога.

Основные его задачи:
• предсказание возможных угроз;
• ликвидация негативных для фирмы последствий деятельности государственных стейкхолдеров;
• реализация потенциала фирмы посредством ее участия в политической деятельности.

в законодательных органах, принимающих нормативные акты);
• правоприменительное (лоббизм в исполнительных

органах, применяющих нормативные акты);
• правоинтерпретационное (лоббизм в исполнительных и судебных органах, осуществляющих толкование правовых актов).

2. По характеру лоббируемых интересов, политическое, социальное, экономическое, финансовое, правовое лоббирование и т.д.

представителей во властных структурах, работа с избранными или назначенными руководителями

властных структур и депутатским корпусом;
• открытое лоббирование предполагает участие в открытых обсуждениях проблем, связанных с бизнесом.

4. По продолжительности: разовое и постоянное лоббирование.

5. По уровню власти: федеральное, региональное и местное.

6. По субъекту:
• коммерческое (от лица бизнеса);
• социальное (от лица общественных движений, некоммерческих организаций, фондов, партий);
• иностранное (от лица зарубежных государств или транснациональных корпораций).

и распределении средств бюджета;

• перераспределение кредитов, лицензий, квот, акцизов по

экспорту и импорту;

• создание системы налоговых и тарифных льгот;

• приватизация, продажа, выделение земли, регистрация собственности.

воздействие на потребителя, в то время как СО — это

планируемые длительные усилия, осуществляемые посредством двусторонней коммуникации.

2. Государственная пропаганда и агитация особенно интенсивно развиваются в кризисные периоды. Несмотря на различия, у агитации и пропаганды есть общая цель — повлиять на человека, создать в сознании положительный образ, хотя мотив воздействия может быть как положительный, так и отрицательный.

3. Лоббизм можно понимать как механизм посреднической деятельности между общественностью и государством или как механизм воздействия на принятие нормативных правовых актов органами законодательной и исполнительной власти с целью продвижения интересов финансово-промышленных групп.