Социальная реклама 2017

внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям,

ориентированный на актуализацию проблем общества.

Предназначение ее – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.

Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества.

бренд ее создателей или спонсоров

2. Не должна включать депрессивные или

негативные компоненты, так
как призвана пробуждать хорошие чувства

3. Должна быть понятной для 75% рецепиентов

4. Должна выходить (по возможности) как триединый продукт, например, в виде видео, аудиороликов и объектов наружной рекламы, в зависимости от тематики и задач

5. Размещение ее должно происходить преимущественно на безвозмездной основе

творческого качества
2. Должна быть комплексной, включать в себя разные виды

коммуникаций
3. Размещение ее в эфире и рекламном пространстве должно быть долговременным

Эффективная социальная реклама:

Позитивна (не против, а за)
Имеет человеческое лицо (в центре – человек)
Опирается на социально-одобряемые нормы и ценности
Предлагает выход из проблемы или предложение выбора
Ориентирована на долгосрочные цели
* позитивна (не “против”, а “за”, в том числе за отсутствие чего-либо — антинаркотическая, антивоенная, антидискриминационная и т.п.);

приоритетных темных или черных цветов
Слишком креативная реклама, «яркий инсайт»
Избыток пафоса

или назидательности в мэсседже рекламы

чего создается рекламная кампания
Определите аудиторию – для кого создается рекламная

кампания
Какое важное сообщение запомнит зритель после просмотра рекламной кампании
Какие изменения должны произойти после выхода рекламной кампании
Тестируйте продукт до его выхода в эфир!
www.socreklama.ru